乐土运营计划.pptxVIP

运营策略市场策略PR策略广告策略媒体策略概要目录概要目标用户重要用户：新用户次要用户：九维平台用户次要用户：传统2DQ版回 合制网游用户运营日程9月25日起：内测预热10月10日：正式内测10月11日起：公测预热 10月16日：正式公测公测目标新用户数：万最高在线人数：万ARPU：元月销售额：万概要媒体策略PR策略广告策略运营策略市场策略目录Main StrategyMain TargetMarketing ActionMarketing Concept市场策略Main Strategy拉新：通过广告投放公测，配合焦点新闻推荐炒作《乐土》即将公测吸引新用户。九维平台用户拉引：Email群发九维注册用户；九维平台、游戏各广告Banner宣传《乐土》即将公测减少新用户流失：通过公测大礼包、天天送礼、全民冲级大抽奖等活动减少新用户流失分阶段运营策略:减少新用户流失推荐新闻持续炒作宣传配合游戏公测，持续进行各式游戏活动及官网活动，减少新用户流失媒体合作活动持续进行集中广告投放拉新于Google，百度，新浪，网易投放广告，以公测为主要宣传点，各专业类媒体红字头条新闻站长联盟及九维平台推广增加宣传曝光度前期进行内测曝光及发号活动配合内测进行一系列活动炒作推荐新闻等宣布游戏即将公测预备期(9/25-10/14)爆发期(10/15-10/21)巩固期(10/22-11/15)Main TargetsMarketing Action9/2510/1611/15日程游戏公测吸引玩家进入尝试提前预热限量内测 提升玩家期待度持续推广减少用户流失ADGoogle，百度，新浪，网易、站长联盟下属网站265g、17173等媒体推荐位/图文轮播新闻预热265g、17173、多玩等媒体红字头条推荐位萝莉正太大拼图17173 10/14-11/11PRAction GoalGoal1、新用户数：60万2、活跃用户数：6万3、PCCU：4万4、付费用户数：8,0005、ARPU：100元6、月销售额：80万 Before After《乐土》玩家数量少，很多玩家不知道九维网将有此款游戏运营《乐土》玩家明显增多，较多Q版回合制游戏爱好者进入游戏Marketing ConceptKey sourceKey word免费宠物系统美女萝莉正太可爱公测技能信仰交友Q版回合制神器装备无客户端Slogan萝莉正太的梦想生活！ 《乐土》10月16日萌爱公测！市场策略广告策略PR策略运营策略概要媒体策略目录媒体策略Key word宣传媒介选择原因新用户喜欢上网休闲看网站下载聊天的用户喜欢虚拟交友Q版回合制唯美画面聊天交友Google、百度、新浪、网易、站长联盟Mail群发是低成本的较为有效方式仍有部分流失用户登录九维群组九维平台用户Mail群发九维群组公测、唯美画面传统2DQ版回合制网游用户专业类媒体推荐新闻各大游戏论坛及传统2D回合制游戏论坛枪手贴用户基数大用户高端、消费能力强用户忠诚度高无需下载、画面超越传统2D回合制的网页游戏广告策略媒体策略运营策略概要市场策略PR策略目录PR Key MessagePR ActivityPR策略PR Key MessageKey Message萝莉正太的梦想生活！ 《乐土》10月16日萌爱公测！无需下载、点开即玩，非一般的Q版回合制体验阶段性 PR Key Message内测预热内测正式开启预热官网宣传页上线游戏特色炒作萌爱公测萝莉正太的梦想生活！《乐土》10月16日萌爱公测！很萌很有爱《乐土》即将燃情公测09年最受MM欢迎的Q版网游无需下载、点开即玩《乐土》今日火爆内测Key Message推荐10/1010/1110/1410/16预热期10月10日，各专业类媒体红字头条，宣布《乐土》火爆内测10月11日，各专业类媒体图文轮播，宣布即将公测/公测时间每天2篇外发新闻，宣传游戏特色，每周一篇以上推荐位新闻PR Activity巩固期11月11日，各专业类媒体图文轮播位，炒作《乐土》“为爱向前冲”活动每天1-2篇外发新闻，每周专业类媒体一篇推荐位新闻媒体合作活动持续进行爆发期10月16日，各专业类媒体红字头条，宣布《乐土》萌爱公测10月19日，各专业类媒体图文轮播，枪稿《乐土》评测报告每天3-5篇外发新闻，当周专业类媒体每天一篇推荐位新闻PR策略运营策略概要市场策略媒体策略广告策略目录广告策略AD Strategy萝莉正太的梦想生活！ 《乐土》10月16日萌爱公测！无需下载、点开即玩，非一般的Q版回合制体验最受MM欢迎，最轻松最可爱的Q版交友网游Online Creative针对男性用户，使用可爱萝莉形象吸引使用女性卡通角色为主视觉以清新蓝/绿色图素为背景整个广