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中山XX公司 全套VI项目书完整的VI项目书一、视觉基本要素设计??二、视觉应用要素设计的准备工作??三、具体应用设计项目的展开??四、编制VI视觉识别手册? ?（一）、视觉基本要素设计??　　企业标志??　　企业标志，可分为企业自身的标志和商品标志。??　　企业标志特点：??　　其一，识别性。??　　其二，系统性。??　　其三，统一性。??　　其四，形象性。??　　其五，时代性。??　　企业标志设计作业流程：??　　调查企业经营实态、分析企业视觉设计现状，其具体包括如下现状：??　　其一，企业的理念精神内涵与企业的总体发展规划。??　　其二，企业的营运范围、商品特性、服务性质等。??　　其三，企业的行销现状与市场占有率。??　　其四，企业的知名度与美誉度。??　　其五，企业经营者对整个形象战略及视觉识别风格的期望。??　　其六，企业相关竞争者和本行业特点的现状等。??　　1、确立明确的概念。??　　2、具体设计表现。??　　3、标志作业的缜密化：??　　其一，标志细部的缜密化。??　　其二，标志形态的数值化：??　　一是方格化，??　　二是比例尺寸标志法，??　　三是圆弧角度标志法。??　　其三，标志形态的多样化：??　　线条粗细的变化；??　　正负形的变化；??　　彩色与黑白的变化；??　　各种点、线、面的变化（如空心体、网纹、点成面、线成面等）；??　　对应不同媒体的形态变更；??　　缩小或放大形态的变化。??　　企业标准字??　　企业标准字是将企业名称、企业商标名称略称、活动主题、广告语等进行整体组合而成的字体。??　　企业标准字特征：??　　其一，识别性。??　　基二，可读性。??　　其三，设计性。??　　其四，系统性。??　　企业标准字种类：??　　其一，企业名称标准字。??　　其二，产品或商标名称标准字。??　　其三，标志字体。??　　其四，广告性活动标准字。??　　企业命名或更名：??　　企业更名方案有以下几种情况：??　　其一，全面变更公司名称，包括现有标准字、标准色等基本视觉要素。??　　其二，部分变更或简化企业名称，同时推出新的标准字、标准色。??　　其三，阶段性变更。??　　其四，统一企业名称和商标品牌名称。??　　其五，在企业名称的标准字和标准色不变的前提下，根据不同的使用场合，开发出适应不同场合的变化形式，以求达到形式变化的感觉。??　　标准字制图法：??　　标准字制图法常用两种方法：??　　其一，方格表示法。??　　其二，直接标志法。??　　企业标准色??　　企业标准色，是指企业通过色彩的视知觉传达，设定反映企业独特的精神理念、组织机构、营运内容、市场营销与风格面貌的状态的色彩。??　　标准色的开发设定：??　　调查分析阶段：??　　其一，企业现有标准色的使用情况分析。??　　其二，公众对企业现有色的认识形象分析。??　　其三，竞争企业标准色的使用情况分析。??　　其四，公众对竞争企业标准色的认识形象分析。??　　其五，企业性质与标准色的关系分析。??　　其六，市场对企业标准色期望分析。??　　其七，宗教、民族、区域习惯等忌讳色彩分析。??　　概念设定阶段：??　　积极的、健康的、温暖的等（如红色）；??　　和谐的、温情的、任性的等（如橙色）；??　　明快的、希望的、轻薄的等（如黄色）；??　　成长的、和平的、清新的等（如绿色）；??　　诚信的、理智的、消极的等（如蓝色）；??　　高贵的、细腻的、神秘的等（如紫色）；??　　厚重的、古典的、恐怖的等（如黑色）；??　　洁净的、神圣的、苍白的等（如白色）；??　　平凡的、谦和的、中性的等（如灰色）。??　　色彩形象阶段：??　　通过对企业形象概念及相对应的色彩概念和关键语的设定，进一步确立相应的色彩形象表现系统。??　　模拟测试阶段：??　　其一，色彩具体物的联想、抽象感情的联想及嗜好等心理性调查。??　　其二，色彩视知觉、记忆度、注目性等生理性的效果测试。??　　其三，色彩在实施制作中，技术、材质、经济等到物理因素的分析评估。??　　色彩管理阶段：??　　本阶段主要是对企业标准色的使用，作出数值化的规范，如表色符号、印刷色数值。??　　实施监督阶段：??　　对不同材质制作的标准色进行审定；??　　对印刷品打样进行色彩校正；??　　对商品色彩进行评估；??　　其它使用情况的资料收集与整理等。??　　辅助图形??　　辅助图形是企业识别系统中的辅助性视觉要素，它包括企业造型、象征图案和版面编排等三个方面的设计。??　　1、企业造型（又称之为商业角色或吉祥物、商业