绿盾农药降解酶市场整合营销策划方案精选.pptVIP

二）市场导入期执行计划： （15天） （15天） （11个月） 观念灌输（1） 反面教育 炒作“农药危机” 农药危害比我们的想象严重得多 观念灌输（2） 正面引导 农药洗不掉，降解才有效。为绿盾降解酶导入做铺垫 启动产品上市发布会 暨“中国饮食安全万里行”活动 加大市场宣传投入 拓展营销渠道 2011.01.19 2010.12.20 2011.01.20 2011.12.31 炒作专题1：农药残留的危害 炒作专题2：正确去农药的方法 炒作专题3：绿盾降解酶上市新闻 产品上市发布会 中国饮食安全万里行”活动启动（100场讲座/100个签约合作单位） 全程新闻宣传跟进 * 三）市场导入期执行细节： 1、前期新闻造势：知识软文/新闻采访/新闻调查 新闻炒作话题：农药残留/如何去除农药/绿盾新品上市 携手国家食品安全网、中国健康管理专业网、新浪网，进行农药残留危害调查（专题新闻）。 专家文章：10篇 新闻宣传：网络新闻10篇，每篇发布20个网站 媒体选择： 网络:中国网、新华网、新浪、网易、搜狐、腾讯、国际在线、凤凰网、千龙网、MSN中国、中青网、雅虎、金羊网、深圳新闻、奥一网、西部网、半岛网、黄河新闻网、河北新闻网、大河网、宁夏网、浙江在线、瑞丽女性网、时尚网、中金在线、和讯网、中国经济新闻网、中国经济网、中原网（30家中选取） * 2、“中国饮食安全万里行”启动仪式 暨绿盾农药降解酶产品上市发布会 会议主题： “中国饮食安全万里行”启动仪式 暨绿盾农药降解酶产品上市发布会 时间选择：2011年1月20日（建议） 会议地点：人民大会堂国务院新闻办公室新闻发布厅 主办单位： 发起单位：全国高科技健康产业工作委员会、健康管理专业委员会、赛百诺生物科技公司 媒体主办：中国健康管理专业网、国家食品安全网、中国食品质量报、健康时报 与会人员：主办单位领导、100位渠道合作商、媒体记者等 会议内容：领导讲话、启动仪式、产品发布会、记者提问、现场订货会 * 领导讲话/致辞 全国高科技健康产业工作委员会、健康管理专业委员会领导讲话 （重点介绍中国饮食安全存在的问题和发起本次活动的意义，以及对农药降解酶的大力支持） 解放军后勤领导讲话 健康时报领导讲话 赛百诺徐总讲话（侧重产品介绍） 活动启动仪式暨发布仪式 “中国饮食安全万里行”启动仪式 暨绿盾农药降解酶产品发布会 全国高科技健康产业工作委员会、健康管理专业委员会领导、健康时报领导、赛百诺徐总一起上台，开启启动装置。 现场氛围：手动礼花，音乐配合。 * 记者提问 启动仪式结束后，安排2-3名记者提问。 现场咨询/订货 记者提问结束后，主持人示意渠道合作商道制定地方咨询，签订订货意向书。 会议结束/就餐 到指定酒店就餐。营销总监做渠道政策说明会。 场地介绍 国务院新闻办公室新闻发布厅相关情况： 一共含有新闻发布厅、嘉宾室、工作人员服务间三间 新闻发布厅：主席台最多能设置九个嘉宾席及一个演讲台，大厅总能容纳160人至180人左右 新闻发布厅背景板：高4M *宽6M 国新办配备工作人员：负责人2名、场地服务员2-3名、音响师灯光师各1名、安保人员（武警值勤人员4名） * 3、“中国饮食安全万里行”后期巡回活动 “中国饮食安全万里行”后期工作 （1）课件准备 （2）话术演练及培训 （3）讲师培训 （4）制作物料准备 （5）合作商/单位邀约 “中国饮食安全万里行”场次安排 预计进行时间：11个月 预计覆盖城市：全国30个以上省会及大都市 预计场次：100场 巡回活动形式：饮食安全健康讲座、饮食安全示范单位现场报名、地方媒体跟进报道 单场费用预算：另附。 * “中国饮食安全万里行”启动仪式暨绿盾农药降解酶产品发布会 项目执行计划 事项 子事项 责任方 编号 2010-12-31 2011-1-20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 策划创意 项目整体策划 分媒国际 1 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 平面设计 分媒国际 2 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 合同签订 费用确认及合同签订 分媒国际 3 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 物料制作 物料确认及修改 分媒国际 4 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 物料制