NBA是收费电视助燃剂.docVIP

NBA是收费电视助燃剂 　　一方是全球最受欢迎的运动之一，一方背靠全中国第二大传媒集团。二者的握手理应很高调、很轰动，然而无论是NBA中国，还是百视通，谈及这次合作时都拒绝作任何预测和评价。 　　 　　10月19日，上海文广新闻传媒集团旗下的IPTV运营商――百视通，宣布与NBA中国达成合作。上海文广的副总裁张大钟和难得在中国境内现身的NBA中国总裁陈永正到了场，助阵的还有皮蓬、姚明和易建联。通过此项合作，百视通获得了NBA未来四年季前赛、常规赛、季后赛以及总决赛等多项赛事的转播权。与以往转播权相比，这是国内首次实现对NBA的全赛事、全高清转播――每天多达14场。但最惹眼球的莫过于，这是国内首次把NBA赛事归于收费节目。 　　 　　天盛的前车之鉴 　　 　　对于百视通首席运营官李怀宇而言，“天盛”无疑是一个敏感的词。他不希望外界将百视通与天盛直接作比较，他认为“二者没有可比性”，但是他也明白这不可避免。就在一个月前，“天盛模式”被事实证明失败了。 　　两个赛季前，天盛不惜通过6轮竞标，以5000万美元的价格从ESPN手中抢走2007年至2010年英超三个赛季的中国内地直播权，标志着免费英超在内地成为镜花水月。天盛和它旗下的欧洲足球频道也随即成为内地3000万英超球迷的公敌。但经过两年多的博弈，输家是天盛，而不是球迷。 　　互联网的无孔不入给了球迷继续免费欣赏英超的通道，在PPLive等软件的帮助下，只要球迷能挺过短暂的网络缓冲时间，熟悉的酋长球场就能出现在屏幕上。天盛也曾酝酿过打击网络盗版，但这可能是全中国最难打击的事物，技术的力量是可怕的，成千上百个网站都在提供欧洲五大联赛的观看通道。而那些网络条件受制的球迷，在郁郁寡欢一段时间后，也会发现没有英超的日子不是那么难过，不能在ESPN看到免费的法布雷加斯，至少还能在CCTV-5看到免费的梅西。 　　自从收费以来，内地的英超球迷数量急剧缩减。切尔西等豪门俱乐部甚至要求联盟提前结束与天盛的合约，因为球迷人数的锐减直接影响到豪门俱乐部在东亚的造势和营销活动。切尔西们可能没有想到，自己的铁杆球迷通过网络转播，“一分钱没花，啥也没耽误”。虽然天盛一再改变营销策略，但尝到了免费网络甜头的球迷已经坚定了守住钱包的信念。 　　李怀宇反复强调，百视通不是天盛，NBA也不是英超。事实上，在百视通与NBA的合作中双方都似乎有意与“天盛模式”背道而驰。 　　 　　IPTM有多便宜? 　　 　　此次，百视通至少花了“千万级美元”购买NBA赛事转播权。在后期运营中，双方采用了“保底分成”的模式，当IPTV用户对NBA赛事点播费用超过一定规模时，NRA还将从中提成。 　　聪明的NBA从来不做“独家内容授权”的买卖，它已与中国51家电视台和数字媒体结盟，其中包括央视、空中网、腾讯网等各领域的强势媒体。与百视通合作，对NBA来说，无非是锦上添花的一笔。百视通却面临着与传统媒体以及互联网的激烈竞争。 　　“IPTV做的是差异性。其他平台对NBA赛事转播的场次有限，我们提供全部赛事的转播，而且可以任意时间点播、回放。”李怀宇认为，正是这种非垄断性，才不易引发球迷的反感，同时又有利于培养符合IPTV特征的高端用户。 　　有了天盛的前车之鉴，百视通选择了走低价路线，按照标清和高清两种不同模式进行收费。标清不高于400元／年，高清由于目前用户数量较少，价格仍在考虑之中。 　　低价策略对球迷固然有吸引力，对百视通却意味着需要拥有相当规模的用户群。在足球氛围浓厚的大连，天盛仅发展了不足5000家用户。李怀宇对上海的篮球迷则很有信心：“现在，每天都有人申请NBA节目，当然需要一定的时间，IPTV体育观众的一半将来都有可能发展为NBA收视群。” 　　 　　IPTV是桶装水 　　 　　今年国庆之后，上海IPTV用户数已达88万。年内将突破百万，是全国唯一一个IPTV用户数超过数字电视用户数的城市。上海模式被认为是IPTV在全国推广的样本和希望。 　　从用户的体验上比较，IPTV与数字电视相差无几，均可提供从中央到地方几十个频道的直播、回放，也可根据不同内容点播、定制，如电视剧频道、时尚频道、财经频道等。数字电视图像质量好、效果稳定：IPTV节目之间转换的速度快，基本无缓冲。据统计，奥运会期间，上海每日安装IPTV的用户数多达3000户，延时播放、定制以及奥运赛事猜猜看等增值业务是IPTV所有功能中最受欢迎的。 　　另一个导致IPTV发展出现“井喷”的重要原因。是免费收看。从2008年开始，上海电信在推广IPTV时采用免费政策：现有宽带用户升速到2M以后，每月只需使用8天，便可免除每月22元的月租费；新装2M宽带的用户，在申请宽带的同时申请IPTV，还可免除装机费和调试费。