2010年度统一绿茶网络营销传播规划.pptxVIP

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2010年度统一绿茶网络营销传播规划

By Energy Source - Jan.2010 ;目录;中国网民规模和结构;互联网媒体分类及人群覆盖排名; 受金融危机影响，09年许多行业都缩减了广告费用投入，而食品饮料类的网络广告投入逆市增长，仅次于网服类和服饰类。;茶饮料网络广告费用; 在食品饮料类的，茶饮料09年的投放费用占比较08年有较大增长，由7.91%增加到16.17%;茶饮料类08/09年互联网投放变动情况分析;数据：艾瑞数据;目录;康师傅绿茶09年网络营销策略;;康师傅绿茶09年网络传播亮点;康师傅绿茶09年网络传播亮点;康师傅绿茶09年网络媒体投放策略分析;延续明星+娱乐策略，将传统TVC外延至网络平台互动，先期借用明星炒作，带动网民的互动。在网络绿茶主平台内，分期的不同主题活动，站内逐步增加相关内容，使其逐步丰富。 --优点：将传统TVC和网络视频有效的联动结合，并充分利用代言明星的效力进行宣传；各活动结合各媒体优势，且秉承时尚、娱乐路线，符合受众心理。 --缺点：康师傅绿茶为与各个媒体平台更深入的合作，活动期间单一平台曝光，各自为政，其产生的优秀作品也未能得到充分的传播。;康师傅绿茶2010年网络策略预测;目录;2009∽2010 不论从官方议题，传媒焦点还是环境问题导致的气候灾难频发，让越来越多的人谈论，关注，并且开始反思自己的生活细节对于环境变化的影响……;2010 统一绿动中国让消费者和品牌达成了最初的共识，但如何让消费者进一步理解品牌所宣扬的理念，建立品牌好感度，并且延续情感,转为品牌忠诚度…… 说消费者听得懂的话，用他们熟悉的方式，在他们经常出没的渠道 ;统一绿茶TA媒体影响力互联网-绿茶人群重要沟通渠道;统一绿茶TA价值观/心态描述互联网-绿茶人群重要沟通渠道;　统一绿茶TA价值观/心态描述;目标人群网络行为分析有哪些信誉好的足球投注网站/社区/交友/视频/娱乐;目标人群媒介接触习惯——经常访问网站类型媒体类型与上网行为匹配：门户，有哪些信誉好的足球投注网站，视频，社区/论坛;目标人群网站接触习惯统计;目标人群网络广告接受程度;REFERENCE;中国大学生网络媒体行为习惯– 社区交友类媒体;中国大学生网络媒体行为习惯– 即时通讯类媒体;THANK YOU!