影视-市场结构 上海大学 海阔老师(博士).pptVIP

市场结构 1.资本市场 2.生产市场 3.流通市场 4.播出市场 5.消费市场 6.调查市场 1 资本市场 资本市场指为电视产业提供运营资本的市场。 主要包括产业资本、银行、股市和私人投资。 影视产业是高投入高产出的行业，投融资活动决定了整个产业的活力。 2 生产市场 生产市场是影视市场的核心。 生产市场除制作环节外，还包括对内容和服务产品的再开发。 国有的中国电影集团一直在制片和发行方面。随着新画面、华谊兄弟、保利博纳等民营企业以及对外发行的华夏电影发行公司崛起，多元化局面正在形成。 2009年，电视剧生产出现可喜变化。获得发行许可的会产电视剧共有402部12910集，数量子2005年连年攀升之后首次出现回落，比2008年减少100部1588集。与之相反，2009年电视剧销售收入达21亿元，比08年的16亿元增加了5亿元，增长率为31.25%，增幅为2005年以来最高的。 2009年电影产量增加幅度较大，全年故事片产量达到456部，较2008年增加50部，是2001年的5倍多，成为世界第三电影产量大国。除故事片外，全年生产动画片27部。纪录片19部、科教片52部以及供电视播映的数字电影110部。国产电影多类型、多品种、多样化的创作格局逐渐形成。 3 流通市场 流通市场主要指影视产品交易的机制和体系。 随着影视产业全球化推进，流通市场日益成为最能创造价值的环节。 以前，我国电影发行放映体制一直是“统购统销” + “层级发行”模式，即大小制片厂生产影片后一次性由中国电影发行放映输入输出公司(简称中影)买断，后者再分别经按照省、市、县这样的行政层级的发行公司发行到各电影院。但是这种模式存在于计划经济体制下，导致效率低下，造成资源浪费 ，已经不适应于20世纪80年代开始的市场经济体制 为了改革电影发行放映机制，促进国产电影发行放映，2001年12月18日颁布的《关于改革电影发行放映机制的实施细则》中对以“院线制”替代原有的层级发行网络做了具体规定，其中对院线制有一个具体描述：以资本或供片为纽带，加快结构调整，推进院线组建。由一个发行主体和若干影院组合形成院线，实行统一品牌、统一排片、统一经营、统一管理。 实行院线制有助于流通市场的发展，各方的利益都能够保证。 4 播出市场 播出市场是实现其价值的环节。 电影产品一般通过出卖版权的方式来完成。 电视产品通过无线、有线、卫星和网络平台，一般以现金交易和广告补偿来完成。 5 消费市场 消费市场指影视产品的最终消费者即观众。 从以传者为中心到以受者为中心的传播观念的转变，促使观众消费意识的增强。 消费市场是影视产业市场的基础。 2009年，全国广播电视综合人口覆盖率分别为96.31%、97.23%，比2008年分别增长了0.37%、0.29%。 2009年，全年广播电影电视总收入达到了1959.50亿元，比上一年增长了17.53%，广播影视保持着快速上扬态势。 6 调查市场 调查市场是指票房/节目收视研究和受众调查研究市场。 调查市场是电视产业成熟的重要标志。以观众分类、节目预测为主的前期市场调查，即市场调研是电视产业的理论起点。后期效果调查，指导电视其他环节进行调整，从而进入新的再生产。 制作人 孔棋 陶涛 * *