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媒介热点研究教程主讲教师：黄小雄 复旦大学新闻学院 二零零六 教程安排 本教程将分为十六讲，分别以理论结合案例的形式，对媒介热点这一新兴的学科进行学习与讨论，以期对媒介热点现象产生基本了解，并对媒介热点研究的学科背景，研究内容，研究方向，研究方法，有一定的掌握，为今后在新闻实践中更好地运用媒介热点打下基础。 第一讲：媒介热点研究概述 一：媒介热点研究的目的与意义 媒介热点研究是近年来兴起的新兴学科，是新闻传播学的重要分支。它以媒介热点这一新闻传播学的突出现象为研究对象，并通过对此进行研究，以寻求新闻传播在新历史条件下的变化规律，从而更真实有效地发现并传播新闻。 甲：什么是媒介热点？ 　媒介热点，是指在一定时期内特别为媒介所集中关注并引起较大影响的新闻现象。 　　　媒介热点是社会现实中各种错综复杂的利害与矛盾的直接反映，也是认识世界的最有效的窗口．D:\新建文件夹 (3)\从馒头看媒体的力量.doc 乙：媒介热点的类别 媒介热点根据新闻的地区属性分为： 一：国际和地区热点D:\新建文件夹 (3)\伊朗与“哈马斯”正利用漫画转移舆论注意力.doc 二：国内热点D:\新建文件夹 (3)\中国领导人进农家过年彰显建设新农村决心.doc 按照新闻的行业属性分为以下： 一：政治 二：经济 三：文化 四：社会 五：体育 六：军事 七：综合 按新闻现象的发生方式分为： 一：突发性热点：天灾人祸 二：预见性热点：国家大政方针 三：策划性热点：有组织的新闻宣传 二。媒介热点研究的方法 媒介热点研究的方法： 一：综合分析法 二：广泛联系法 三：个案分析法 媒介热点研究原则 　　　所有的媒介均有其国家属性，政治立场，社会利益，经济利益及品牌利益．媒介热点的表述因上述利益的不同而有差别．研究媒介热点，应遵循以下原则： 一．不违背所在国根本利益 二．不损害权益者的根本利益 三．尽量扩大的社会效益与品牌效益 四．不断追求最大的经济效益 五．不违背新闻基本规律 六．尊重受众的基本诉求 媒介热点的特点 媒介热点与一般新闻的区别在于： 一 从受众的角度出发，媒介热点更为引人注目，容易产生吸引眼球效应； 二 从媒介传播效果来说，媒介热点会产生更大的影响，更具传播价值，并有利于扩大媒介的社会影响力； 三 从新闻现象本身来说，媒介热点更突出时代的重点，特别是在海量新闻的时代，热点新闻更有主流价值和导向作用。 媒介热点与热点媒介 媒介热点往往产生于热点媒介，所谓的热点媒介是指有代表性或权威性的主流媒介。一般新闻在热点媒介上可以成为媒介热点，而热点媒介会使一般媒介成为热点媒介。以半岛电视台和凤凰电视台为例。 热点与冷门 热点是相对而言的。在媒介热点中最有反差效应的一种现象是：“爆冷门”。 所谓的冷门，就是不为媒介所看好的新闻现象。爆冷门，就是指在特定的条件下，冷门突然产生变化，反而成为热点。这种新闻现象更有冲击力，但比较不可预见。 媒介热点与炒冷饭 “炒冷饭”是新闻行业的一种惯用的策划新闻的方法。“炒冷饭”是指将一些已经发生过去的新闻现象在新的形势下，进行重新传播，以产生有历史深度或对比效果。 媒介热点产生的因素 产生媒介热点必然有一定的能量积蓄的过程。 能量积蓄有二个方向， 一是受众的关注度：如天灾人祸娱乐好奇等；此类热点的能量积蓄不必时间，第一时间为最好； 二是新闻现象本身的冲击力：成为热点要有一定的过程，如一个事件的发生可能不是热点，但到一定阶段必然成为热点 如何发现并运用媒介热点 媒介热点的发现要来源于职业的敏感，来源于深厚的积累，来源于机遇，也来源于策划。 在适当的时机运用适当的媒介热点，能够产生意想不到的作用，甚至能够改变历史的进程。当然，不适当的运用媒介热点有时也会产生极大的负面影响。 媒介热点与现实生活 媒介热点往往是社会矛盾的集中体现，是一个国家或政党意志的现时表现，是国家利益或某种代表利益的表现，对现实生活产生着极为重要的影响。 参考书目 向世界说明中国赵启正著新世界出版社； 全球化与共产党贾仕伍著.大风出版社 毛泽东斯大林与朝鲜战争沈志华著,广东人民出版社; 中国大历史黄仁宇著.三联出版社. 解读二战：关于二战若干问题的思考? /chinese/RS/1088707.htm 剑桥中华人民共和国史费正清著; 战国策史记 文明的冲突与世界秩序的重建塞缪尔?亨廷顿 著 新华出版社 变化：1990—2002年中国实录凌志军