分析极富争议的香港雪碧广告.pptVIP

平胸又怎么样了，谁在乎？ 　　很多超级模特都是平胸啦！ 　　她们不照样很漂亮，很性感！ 　　有个性，有个人风采就是“型” 　　不用管别人是如何的看法！ 　　　　　　──YVOUNE 十七岁 师生恋是禁忌？ 　　都二十一世纪了， 　　为什么不能自己挑选自己喜欢的人呢？ 　　公布成绩那天， 　　我鼓起最大的勇气和陈老师说我喜欢她！ 　　虽然她没有接受我，但是我没有后悔！ 　　　　　　──ERIC 十七岁 十二岁那时我就知道自己的性取向和别人不一样 　　直到去年，我决定公开 　　我的家人和朋友知道后都很支持和体谅我 　　现在我和我的另一半生活得很开心 　　　　　　──AMY 十八岁 我不是小孩子了，我懂得分辨对和错；什么可以做，什么不可以做 　　我懂得自己照顾自己，我懂得自己挑选朋友 　　不要当我是小孩子，我已经长大了！ 　　　　　　──啊DEE 十四岁 人生很多学问，　　你有你的十优，　　我也有我的十优，　　自己喜欢的，　　就去发挥。 2003年，雪碧曾经在香港市场投放了新的平面广告（如图），该系列广告涉及包括平胸、师生恋、同性恋、早恋等若干禁忌话题。全系列广告的画面简洁，文案略有出位，统一的主题是“渴就喝”。结合雪碧的主题定位——“我就是我”，该系列广告的整体信息向公众含蓄而又鲜明地传达了“我就是我”的品牌核心定位。 按照我所理解的，雪碧最终想向大家表达就是一句话：我就是我，想做什么就做什么，渴了就要喝雪碧。和该系列广告的表达信息相对应的，出位的设计同样在公众舆论中掀起了轩然大波。不过我雪碧当初在设计此系列广告时也没太多考虑大多数人的感受，因为雪碧的 Market Target 毕竟只是80年代以后出生的消费者。所以在遭到老一辈消费人群抨击的同时，这样的广告反而迎合了年轻一代叛逆的消费心理，提升了他们的购买兴趣。而且雪碧不顾广泛舆论的反对，执意推出该系列广告也体现了雪碧“我就是我”的风格。由于广告是粤语的，那么我翻译下。服从你的渴望。Obey? your? thirst. 全系列广告的画面简洁，文案略有出位，统一的主题是“渴就喝”。结合雪碧的主题定位——“我就是我”，该系列广告的整体信息向公众含蓄而又鲜明地传达了“我就是我”的品牌核心定位。 　　　　　MY EYES 通过这种方式来表达雪碧本身的特性确实很有创意，也又让人过目不忘的效果。但是，也许广告人在做此广告的同时，忘了一个叫广告道德的东西，这些充斥着早恋、师生恋、同性恋、平胸的广告。无疑在挑战着公众的道德底线，此系列广告在发布那一刻就没有与“争议”扯开关系，禁播自然就在意料 之中。 或许整个广告都在表述一个理念—— 要勇敢面对自己， 年轻不怕失败，只要亮出你自己 世界，没有什么不可以…… 同雪碧本身的许多广告语还是具有吻合性的，体现雪碧承载着美国文化中乐观奔放、积极向上 ... 也或许很多受众都能读懂广告的内涵，但诸如“同性恋”、“早恋”、“师生恋”、“平胸”这些强烈的字眼，如今还不能完全为公众所接受。从某个层面上讲， 广告似乎是在提倡这些违背大众意志的东西。 然而广告活动是一种对象性的实践活动，当这一活动中的各种行为有道的意义的时候，广告行为主体同时也就是道德行为的主体。从这个角度说，即使广告主的本意不是提倡早恋、师生恋等等，但是受众却可从中读出这些信息，那么作为道德行为主体的广告行为主体，其得到的道德评价肯定是负面的。 而我作为可乐的消费者，首先我要承认其让人耳目一新的创意，但我确实没有因为此广告而为百事买单的意愿至少它是在挑战我的尺度。 * 极富争议的香港雪碧广告 *