上海地铁媒体介绍(完整版).pptVIP

最直接有效的媒体优化势力 ———上海地铁广告 上海地铁介绍与展望 1.上海地铁介绍 ----- 上海轨道交通网络已开通运营11条线、282座车站，运营里程达420公里，日客流已超过700万人次。 目前，上海地铁运营网络已覆盖中心城区、连接市郊新城、贯穿主要枢纽。中心城线网密度达每平方公里0.55公里，站点密度达到每平方公里0.4座，站点600米服务半径的覆盖率达到34%。 2.上海地铁展望 ----- 2012年还将有11号线北二期，12号线，13号线一期，21号线，5号线南延伸，9号线东西延伸段的开通，总里程将达到610公里以上，日客流总量将轻松超过850万，承担起一半以上的公共交通，甚至有望冲击日客流总量1000万的峰值。 上海地铁媒体资源优势 上海地铁媒体资源优势： 覆盖上海地铁12条轨道交通线路，282个站点，总里程超过420公里的地铁网络 上海地铁覆盖超过80%的上海市民，超过50%的上海市民出行首选轨道交通* 地铁广告每天的暴露时间为16个小时；重复暴光，广告信息不断展现 与地铁官方媒体合作，能树立良好的品牌形象与积极的社会效益 与其它媒体相比，受干扰的程度较小，封闭的环境使广告更容易被接受 途径是上海最繁华的区域，地理针对性极强 相对与其它户外媒体，地铁广告能更有效地触达年轻、高收入的群体；因此更适合投放高端产品及适合年轻人的产品广告 *数据来源：2009中国轨道交通行业发展年度报告 地铁媒体分析：拥有增长最迅猛的地铁客流！ 作为政府大力发展基础设施建设和公众交通网络的结果，地铁的乘客正在不断增长。 2010年世博会期间上海地铁日客流突破700万人次，换乘客流250万，4周客流达2.8亿人次 。 加上过街客流，平均每站每日可达40,000人次 上海地铁日均客流量 地铁站点数量 数据来源：上海地铁运营公司，根据进出站刷卡量统计，不包括过街客流。 地铁媒体分析：拥有最精准有效的目标受众！ 职业分布： 地铁乘客中白领占绝大多数，反映出地铁对具有良好社会地位和较高消费水准的人群影响力颇高，说明地铁乘客具有较好的经济能力和消费潜力。 白领76.1% 制造业/生产企业工人12% 专业人士3.3% 自由职业者3.1% 在校学生3.5% 私营/个体劳动者1.4% 公务员0.2% 其他0.4% 年龄分布： 地铁乘客平均年龄30.4岁。表明地铁对不同年龄段人群均有更广泛覆盖，尤其对18-30岁的年轻读者覆盖优势更为明显。 18~24岁占19% 25~30岁占42% 31~40岁占28.9% 41~50站10.1% 地铁媒体分析：拥有最精准有效的目标受众！ 地铁乘客的个人月收入： 地铁乘客的个人收入主要集中在3000-5000元之间，平均个人月收入为3865元，说明地铁乘客是城市消费主力。 2000元以下占6.8% 2000~2999元占23% 3000~3999元占34.7% 4000~4999元占23.5% 5000~9999元占11% 1万元以上0.9% 地铁乘客受教育程度： 地铁乘客中受过高等教育的在70.9%以上，高于城市平均水平，表明地铁乘客是高素质群体。 高等教育为70.9% 中等教育为28.4% 初等教育为0.7% 轨道交通车站内播音广告(Metro Radio)是指是每列地铁列车进站,站台门开启,站台大厅语音广播播出该播音广告1次。 媒体介绍—车站内播音广告介绍 ★覆盖面广： 地铁是人口流动最大的场所之一,能相对有效的接触更多的目标对象。 ★直接引导性强： 积极引导客户(受众)从更便捷的通道进入直接体现企业的服务。 ★强制收听,重复频率大： 单站每天平均播报约200次左右，365天，天天播报极大的提升了广告主的品牌形象。 地铁播音广告语（案例）人民广场站： 人民广场站到了。出站的乘客请手持车票依次通过闸机验票后出站。到“XXXXXXX”请从X号口出站。人民广场站共有7个出入口。X号口通往“XXXXXXXX”。 媒体介绍—车站内导向广告介绍 简介 车站内导向广告是指为积极引导客户(受众)从更便捷的通道进入广告主商户或商场的一种导向广告。直接体现企业的细质服务和客户的品牌。导向广告分悬挂式灯箱导向、墙贴信息带导向和出入口指示导向 媒体投放注意事项 因车站内导向广告的公众性。广告主如需发布请与媒体销售进行申请，经地铁审核通过后方可进行投放 媒体介绍—地铁出入口玻璃