2018年第一季度电商APP广告投放分析报告.pdfVIP

/ / 2018 年Q1 中国电商APP 广告投放分析报告 App Growing 以第一季度追踪到电商APP 广告投放数据为依据，发布《2018 年Q1 中国电 商APP 广告投放分析报告》，核心包括以下内容： / / 数据来源：App Growing 网站（/ ）1 月1 日-3 月31 日所追踪的IOS 应用的 移动广告投放数据及App Store 商店数据。所涉及的渠道为腾讯社交广告（广点通）/ 腾讯 联盟广告/ 今日头条/ 阿里汇川（UC） / 网易易效 /百度信息流 / 爱奇艺。 一、移动电商进入平稳发展期，其移动广告支出比例不断增加 1）移动电商步入新时代，线上线下融合成为新零售发展重要趋势 经过20 多年的发展，移动互联网电商（以下简称移动电商）历经了5 个时期，同时随着国 内智能手机的普及和移动支付环境的日渐成熟，移动电商的交易规模已经超过PC，迈入新 的时代。而未来，线上和线下的融合也将是新零售发展的重要趋势。 2 ）移动电商进入平稳发展期，移动电商广告支出比例不断增加 2012-2017 年，移动电商交易规模由1000 亿增长到4.2 万亿，预期将于2018 年突破5 万 亿，但是其环比增速却逐年放缓，这也表明随着智能手机普及的红利期临近结束，移动电商 也进入到平稳发展期。同时，移动电商广告占移动广告的比例逐年增加，预计2018 年将上 升至23.8% 。 / / 二、特卖和综合电商投放占半壁江山，腾讯系广告流量平台和信息流广告形式成为电商APP 投放首选 1） Q1 电商推广APP 占全部推广应用4% ，1 月为广告投放高峰期 2018 年Q1，App Growing 共监测到有58 款iOS 客户端的APP 投放移动广告，占据全部 推广iOS 应用数量的4%左右。而2 月份为中国农历春节，所以各大电商APP 会在1 月份 进行促销活动，因此1 月为投放高峰期。 2 ）特卖和综合电商投放占半壁江山，跨境和奢侈品电商占据长尾投放比例 以“闪电降价”，“返利网”，“唯品会”为首的折扣特卖电商和“转转”，“苏宁”，“聚美优品”为首的 综合电商的广告投放占比总和是62%，占据半壁江山。 同时随着近年来“一带一路”和“ 自贸区”建设等国家战略方针确定，跨境电商也迎来了历史发 展的好时机，因此 Q1“网易考拉”，小红书”等电商 APP 都有进行广告推广；另外随着人均 GDP 的提高和新一轮消费升级的到来，中国也成为世界上奢侈品消费大国，以“寺库”为代表 的奢侈品电商投放表现突出，意图通过广告投放抢占目标用户。 / / 3）腾讯系广告流量平台成为电商APP 投放第一大热门选择 在 App Growing 所追踪的 7 个流量平台中，腾讯社交广告和腾讯广告联盟占据所有电商 APP 广告投放数量的87%，成为电商APP 投放的第一大热门选择，网易易效和今日头条流 量平台紧随其后。 App Growing 认为，之所以腾讯系的流量平台会成为电商行业投放的热门，跟其旗下系列产 品（QQ 空间，腾讯视频，手机QQ 等）所累积的巨大活跃用户量密不可分。此外，腾讯在 广告投放方面领先的人群定向投放和look alike 等技术，有效提高了广告投放的精准度，也 为广告优化师所称道。 / / 4 ）原生广告成为电商APP 投放量级最多的广告形式 在2018 年Q1，原生广告占据电商APP 广告投放量级的 95%，遥遥领先于传统的横幅和 开屏，插屏等广告形式。2014 年以来，信息流和原生广告以其广告干扰度低的原因深受广 告主青睐，已经成为很多流量平台标配的广告形式，整体投放效果颇佳有关。据App Growing 对资深电商优化师的访谈调研，信息流和原生广告的投放效果（转化率）比起横幅和开屏插 屏广告形式通常能高出两倍以上。 5 ）单图和组图成为电商APP 投放量级最多的素材类型 与游戏等行业相反，单图和组图成为电商APP 投放选择最多的素材类型，两者Q1 投放量 级合计占比99%，而最近比较受其他行业广告主欢迎的视频广告形式仅占1%。 根据App Growing 对部分资深电商优化师的调研，优化师们反馈单图和组图更容易表现商 品的属性和卖点，同时降低用户接触广告信息的成本（视频需要占据用户观看时间），能够 提高用户的点击和下载转化率。同时他们也表示促销类和模特场景类的素材表达方式更能抓 住用户