第二章 战略管理的层次.pptVIP

Strategic Management 战略管理 Strategic Management 战略管理 甲集团是国内大型粮油集团公司，近年来致力于从田间到餐桌的产业链建设，2008年收购了生产“健康”牌方便面的乙公司，并全面更换了乙公司的管理团队。2009年“健康”牌方便面市场份额下降，为了从竞争激烈的方便面市场上重新赢得原有市场份额，2010年初需要制定方便面竞争战略。该竞争战略属于（ ）。 A．公司战略 B．业务单位战略 C．产品战略 D．职能战略 Strategic Management 战略管理 甲公司是一家家电企业，管理层决定用3年的时间构建自己的网络销售平台和渠道，开展电子商务活动，该项开拓销售渠道的战略属于（ ）。 A.企业总体战略 B.职能部门战略 C.差异化战略 D.业务单位战略 Dubai in 1991 Dubai now Burj Khalifa Tallest Building in the world (828 meters) Dubai Mall Largest Mall in the World (More than 1,500 retail stores) Summing Up 小结 Strategic levels 战略管理的层次 - Corporate strategy 公司战略 - Business strategy 业务战略 - Functional strategy 职能战略 李秋实 * 李秋实 * 李秋实 * * * 李秋实 Slide * of 6 Strategic Management – 战略管理 Slide * of 13 2014.09 Strategic Management 战略管理 Strategic Levels 战略管理的层次 SCOPE 课程介绍 Review: definition of strategic management 复习：战略管理的概念 Strategic levels 战略管理的层次 - Corporate strategy 公司战略 - Business strategy 业务战略 - Functional strategy 职能战略 Definition 战略管理定义 饭店战略管理指的是饭店为了在市场竞争中保持或提高其竞争力，在外部环境和内部条件分析研究的基础上，所确立的经营目标及各种经营策略的组合。 战略管理的实质：是一种思维模式，并不是每年都要执行、在执行后又很快被遗忘的工作任务。 Strategic Management 战略管理 Strategic Management 战略管理 公司战略 (Corporate Strategy) 它关系组织的整个经营范围 确定组织在哪些行业中经营 从事何种业务 追求什么样的战略目标和发展方向 从结构和财务的角度来考虑该如何经营 怎样将资源分配给各业务单位 涉及时间为5—10年 /hotels_and_resorts/the-11-most-anticipated-luxury-hotel-openings-across-asia-for-2014.php/4/ Strategic Management 战略管理 业务战略 (Business strategy ) 要解决如何在市场中竞争的问题 主要是确定应开发哪些产品或服务 提供给哪些市场，关心它们满足顾客的程度以及达到组织的目标——如远期盈利能力、市场增长速度或提高效率等 确定企业的核心竞争力和维持、发展竞争优势通常是这一层次战略的核心 涉及时间为l一5年 Strategic Management 战略管理 关心企业的不同职能—营销、融资、生产、人力资源、行政管理、研究开发等如何为其他层次战略服务 将其细化为每一个职能领域应该采取的措施，以实现组织的长期目标 每一个职能领域的战略应相互协调，同时又要和企业战略、公司战略相一致，这一战略更具体、详细，时间在一年内，与其他层次战略相比，经营战略变化较快，易受竞争者行动的影响 核心在于实施战略计划 职能战略 (Functional strategy ) 李秋实 Page * of 2 Slide * of 6 Strategic Management – 战略管理 Slide * of 13 2014.09