某运动品牌王府进上柜推广方案.docVIP

美国HOZ（后街）运动品牌武汉广场 上柜推广方案 活动主题：庆美国HOZ后街强势登陆武汉 活动时间：公元2006年10月23日 活动地点：武汉广场内、外场 主办机构：美国HOZ后街品牌 武汉美美服饰有限公司 武汉广场 承办机构：创联凯尔国际整合传播机构 活动形式： 户外激情模特车SHOW 后街开柜庆典仪式 户外时尚运动街舞SHOW 店内后街动态模特FASHIONSHOW 第一部分 背景资料 美国HOZ（后街）品牌是一个彰显运动时尚青年个性的品牌、是一个有品味、有思想、有文化内涵、有社会责任感的成熟品牌。 我们推广定位：以媒体资源整合为导向——节约广告费（提高广告千人成本率），以文化活力开展为桥梁——文化搭台经贸唱戏（以文化活动为市场切入点，提高品牌亲信度和感知度。）让这一有生命的品牌强势进入湖北武汉市场受到时尚运动青年的爱昧。 推广主题 产品定位为个性休闲与时尚运动的完美结合体系，以后街文化为切入点，强调美国嘻哈音乐、HIP-HOP音乐等元素，通过活动的视觉冲击来展现后街文化，将HOZ品牌在进入武汉就达到和其它运动品牌相区分的目的 推广主题标语：（待定） 推广目标 迅速提高产品在武汉的知名度，将后街文化作为切入点把品牌涵义全面推广出去，销售额提高25%。运用整体营销策略，以户外广告和媒体投放先行预热，以市场活动为主导，使HOZ品牌概念深入人心。 第二部分 物料、人员准备 为了将本次活动办的更加成功，我们必须充分利作好准备。为此在活动当天我们需要准备的物料如下： DM市场调查抽奖表3000份、小礼品若干、现场工作人员工作服装20套、椅子若干、游戏道具2套、礼花20只、电脑灯2台、嘉宾形象胸贴200个、抽奖箱1个、话筒贴6个、笔记本电脑、地毯、小型地台2个、电脑追光1台、装饰油桶4个、音响设备2套、冷焰火等。 人员准备： 名模30名、试衣区、展示区接待礼仪10名，专业咨询人员6名、兼职发单员10名、现场控制人员2-3名、音效师1名、造型师两名。 第三部分 演出主力阵容（创联凯尔准备） ?幽默主持1人 一场活动的好与差不但要有好的策划方案、精彩的节目安排，更需要一个经验丰富、灵气非凡的主持人来领导整个节目,本次活动考虑到后街品牌的文化，在主持人这一块特地安排武汉市著名外场节目主持人王磊担当，外型符合品牌特点，表现风格幽默风趣，同时后街品牌概念传递给消费者。 ?模特30人 来自2005、2006湖北新丝路模特大赛双十佳选手 ? 个性FASHIONSHOW8人 时下另年轻人疯狂追捧的街舞、饶舌、街球等表演已经风靡全球，他们以这种方式来张扬自我个性，展示青春的活力和激情，表达勇于进取的生活态度，他们强调的是“做自己，享受生命，勇于挑战”的理念。有全国最顶尖的街舞团体——特别团体领衔的一段年轻人的个性FASHIONSHOW将充分表现体现后街品牌紧跟时尚、传播时尚的服务理念。 ?电声大小提琴合奏3人 用现代演艺元素演义传统艺术，把传统与现代相结合，极富时代感，本次邀请到古典时尚的大提琴手萧萧和同门的武汉东方乐团的两位电声提琴乐手联合演绎。 第四部分演出节目安排（创联凯尔准备） 第一节：AM后街开柜庆典仪式内容 节目类别 表演人数 表演时间 节目类容 开场小提琴组合帅名模登台 3 5‘ 三位时尚女孩演绎经典鼓舞曲，曲风大气、现场感染力极强、配合冷焰火 主持登场 1 3‘ 介绍出席开柜庆典仪式的各位领导及来宾 3‘ 后街代表致欢迎词 3‘ 武商代表致词 3‘ 美美代表致辞 3‘ 揭幕开柜仪式 2‘ 有后街及武商高层代表共同为开柜揭幕 个性FASHIONSHOW 6 5‘ 用最HI的音乐、最酷的技巧动作来聚集现场人气 2 4‘ 询问台下观众有后街品牌的相关问题 动感街舞表演 4 5‘ 户外激情摩托车及第二轮后街风格服饰SHOW 10‘ 主持人互动环节 10‘ 现场试衣会 动感街球及饶舌表演 5‘ 户外激情摩托车及第三轮后街风格服饰SHOW 10‘ 电声大小提琴合奏3人 3 5‘ 在陈美经典电声小提琴名曲《胜利》中结束外场演出，放礼花 第二节：店内后街动态模特FASHIONSHOW 节目类别 表演人数 表演时间 节目类容 开场小提琴组合帅名模店内带服装亮相 3 5‘ 三位时尚女孩演绎经典鼓舞曲，曲风大气、现场感染力极强、配合冷焰火 主持登场介绍相关信息 1 3‘ 第一轮后街风格服饰SHOW 10‘ 个性FASHIONSHOW 有奖问答及互动抽奖 2 4‘ 询问台下观众有关后街品牌的相关问题 第二轮后街风格服饰SHOW 10‘ 主持人互动环节 10‘ 现场试衣会 动感街球及饶舌表演 5‘