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以策划的思想做影视 【影视广告片策划案】 像房地产那样卖建材 ——伟业铝材影视广告片创作纪实 王勇/广州三德精奇影视广告公司创意总监 这是一个怎样的伟业 人如其名，伟业铝材堪称铝材行业的一项伟业，经过十多年发展，迅速从默默无 闻的小厂跻身为中国铝型材企业十强之列。伟业铝材现已拥有中国驰名商标、中 国名牌产品、广东驰名商标、广东名牌产品等一系列的荣誉称号，伟业的目标是 打造出一个享誉世界的伟业铝材。 三德精奇影视广告 广州/南昌/上海/香港 020-8232515213650949696 QQ：393482463 以策划的思想做影视 不一般的创意要求 做为一个很独特、很有文化特色的铝材企业，伟业铝材的决策人一开始就有一个 清晰的认识。客户对我们的创意提出了相关的三点要求，一、体现伟业在行业中 的强大的地位及影响力，二、要突破行业千篇一律的建筑工人式创意表现方式， 三、格调要高雅，意境要深远，树立一个良好的品牌形象。带着这样一副镣铐， 创作团队开始了翩翩起舞的艰辛过程…… 建材广告如何做出意境 创作讨论中，有人说，表现强大影响力容易啊，世界到处都在用他们的铝材就可 以了；有人说，突破建筑工人，我们的人物用白领、老板、城市精英、成功人士 就可以了；有人说，格调高雅就更容易了，一对恋人，品红酒、打高尔夫、坐游 艇不就可以了……最后，创作总监王总说“你们都说对了，但都只说对了一部分， 我们要放开思路，不要仅局限于三点要求，要有脱颖而出、高人一等的概念，否 三德精奇影视广告 广州/南昌/上海/香港 020-8232515213650949696 QQ：393482463 以策划的思想做影视 则客户如何选择我们的创意，我个人觉得，就是如何做出片子的意境至为重要， 解决了它其它问题就迎刃而解”。大家“噢、噢”声后，陷入了又一轮深思之中。 他山之石，如何攻玉 思考中，王总这样引导大家，打高尔夫、坐游艇、坐飞机这些都行，但都用得太 多，有点俗，而且如何与建材建立联系，我们应该还要拔高点，从其它行业找找 思路，如建材盖的是高楼大厦、是改善人们生活、改变城市经济的一股重要力量， 如房地产，卖的不是砖瓦，卖的是一种生活方式……讲到这里，王总眼前一亮， 一拍大腿边一声惊呼“有了”，大家知道，又一个经典创意就此诞生了。 卖建材也是卖一种生活方式！ 大家知道，房地产广告很少出现建筑工地现场，它们卖的是一种生活方式，它不 只是一堆砖瓦，它被赋予了一种生命，它影响和改变了人们的工作、生活，他们 三德精奇影视广告 广州/南昌/上海/香港 020-8232515213650949696 QQ：393482463 以策划的思想做影视 出售的是快乐与健康。反观建材广告在停留在广告的初级阶段，除了建筑、工地， 就是机械、工人，逃脱不了脏、乱、差的场面和形象。如今随着伟业的出现，这 种形象将从此改观。当然，这得感谢伟业的决策层才有如此胆识、智慧和气魄。 N重角色，无限精彩 看着新鲜出炉的广告片，大家个个都赞不绝口。有人说这篇创意简洁、大气，铝 材的质感、主角的气势都很到位；有人说画面精美、高雅，还有这旁白，它是一 种坚强的后盾，更是一种无处不在的力量……多么铿锵有力；还有人在喃喃自语： “这位主角是城市精英的代表、还是伟业的代言人呢？是与伟业合作几年的伙 伴、还是城市建设的设计师呢……”另一人马上接着说“不管角色是什么，他们 有一个共同点，那就是，他们都是激发城市发展的最强大力量，因为，都市因他 们才更精彩，而这才是这篇创意的精粹所在，王总，对吗”。而当大家都以充满 狐疑的目光看着创意始作蛹者王总时，他却笑而不答，扬长而去…… 三德精奇影视广告 广州/南昌/上海/香港 020-8232515213650949696 QQ：393482463 以策划的思想做影视