BABYFACE酒吧整合营销及开业活动策划方案（执行细案）[精品].doc

BABYFACE菲丝酒吧 ? 整合营销及开业活动策划方案（执行细案） ? ? ? ? ? ????? ? ? ? 一、?前 言 1、 酒吧的概述 —— ?“有音乐，有酒，还有很多的人，一个可以尽情喝酒娱乐的地方，……。”这是现在一般人单纯从名词上对酒吧 ? 的一个初步概念上的认识。 酒吧，在西方具有相当长的悠久历史，是西方社会酒文化的风景，随着时间的推移，酒吧形成了其独特的文化表象特征，作为西方酒文化的标准模式和具体表现形式，目前在中国，正越来越受到人们的重视和喜爱。 改革开放，使中国人的生活渐渐地走向了世界的融合中，已经绝不仅仅是满足于温饱了！城市化进程的加快，使中国都市里的人们，无论是在生活的主张或倡导上，还是在生活的品质特征上，都日益向全球一体化的消费理念靠拢，因此，酒吧正悄悄地、越来越多地出现在了21世纪中国各大都市 的每一个夜幕下的角落，“酒吧文化”，正在成为一种现代生活的时尚。 酒吧的品种很多，其迷人的情调，自由的空间选择，且不乏激情的尽情宣泄，是人们在紧张的生活和工作之余，自我放松与自我调节的一种行为方式，它是前卫的象征，以至于在中国大地甫一出现，便成为了青年人的天下，更是人们黑夜不归的一种默许。 酒吧的兴起与红火，可以说与整个现阶段中国的经济、社会、文化之变化有着密不可分的关系，酒吧的步伐， 始终跟随着时代，透露着时尚的元素。 2、 酒吧的分类 —— 酒吧发展到今天，基本可分为四大类： A、 校园酒吧：其吧址主要集中在多所大学及高校附近，主要消费对象针对学生，在酒吧命名上也力图追求别致 ?????????????? 新颖，如“HardRock”、“单身贵族”、“黑匣子”、“亲密伴侣Sweet heart”等，使人们从吧 ?????????????? 名中，就能很贴切地嗅出其中的气味； ?这类酒吧最大的特色就是前卫。其前卫的布置、前卫的音乐、前卫的话题，变异夸张的墙面画、 ?别出心裁的题记，大多出于顾客随心所欲的涂鸦，没有流行音乐，没有轻柔的音乐，从头到尾满 ?是摇滚音乐； B、 音乐酒吧：这类酒吧主要讲究现场环境的气氛情调和追求音乐效果，一般都配备有专业级音响设备和必威体育精装版潮 ?????????? 的音乐CD，时常还有专业乐队的表演。柔和的灯光、柔软的墙饰，加上柔美至纯的音乐，吸引着不少注重生活品位、注重档次消费的音乐爱好者； C、 商业酒吧：这类酒吧无论其规模大小，追求的均是与西方酒吧相类似的温馨、随意和尽情的气氛，主要集中在城市各大酒店、宾馆和CBD商业街市； D、 露天酒吧：这类酒吧一般较为偏僻，以露天场地为主，占地面积较为宽大，活动范围较广，娱乐设施功能较为齐全、气氛往往脱离繁忙的都市生活，给人一种轻松、解脱的感觉，是都市夜生活一族的理想去所。 二、关于BABYFACE 1、 国内第一知名品牌酒吧，酒吧娱乐行业中品质和尊荣的代表，在酒吧消费群体中，具有较高的品牌知名度和忠诚度； 2、 具有连锁经营性质，经营规模较大，投入高，软、硬件设施齐备，条件优越； 3、 具有完整的、符合市场需求的先进酒吧经营管理理念，良性的内部经营管理制度化模式； 4、 其连锁品牌酒吧，在国内许多大型都会城市，均具有较为成功的实际推广与整合行销经验； 三、项目的市场定位 1、 成为重庆本土酒吧娱乐行业的高端品牌项目，在具体的经营活动中，以高品质、高规格、高消费水准为经营主线； 2、 应处于本土酒吧娱乐行业的领导地位，并积极维护和全面提升中国酒吧娱乐行业第一品牌的形象； 3、 BABYFACE在重庆洪崖洞纸盐河江畔酒吧街旗舰店的成功开业，将是重庆酒吧行业经营理念上的一次全面升级，为重庆的酒吧消费带来新的经营理念和模式； 4、 BABYFACE的强劲登陆，其经营内容的丰富与多变，将会对本土酒吧娱乐行业形成强烈冲击，并彻底改变重庆酒吧业演艺节目层次低及滥竽充数的局面，对酒吧娱乐行业进行重新定位和区隔，使酒吧经营行业走向一个全新的高度； 四、目标消费群体结构定位分析 1、 消费年龄：18周岁至35周岁之间； 2、 消费水准：跨度较大，应视具体的消费事件事由确