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什么是事件旅游? 事件旅游是目的地开发和营销的一种策略 其内容包括策划新事件、增强现有事件的旅游吸引力、申办事件活动的举办权 事件旅游的定义 事件旅游专指以各种节日、盛事的庆祝和举办为核心吸引力的一种特殊形式。 定义：从长期或短期目的出发，一次性或重复举办的、延续时间较短、主要目的地在于加强外界对于旅游目的地的认同、增强其吸引力、提高其经济收入的活动。 对旅游者来说，节庆旅游是一种让游客参与体验地域文化、认知社会特点、感受娱乐真谛的机会，也是一种公共的、具有明确主题和娱乐内涵的活动。 事件的经济及旅游影响 区域营销 -塑造良好形象 -改善生活质量 -吸引居住者和投资者 旅游吸引物 -吸引高端旅游者 -扩大需求 -提升旅游花费、延长停留时间 形象塑造者 -成为旅游吸引物、旅游胜地 及旅游目的地 创造、增强城市主题 -改善负面形象 催化剂 -改善基础设施 -促进城市更新 -增强商贸活动 -强化吸引力 激活剂 -促进游客初游及重游率增加 节庆活动的影响 事件活动的效应 大型会议通常吸引那些正常情况不会前往举办地旅游的游客，因而他们为举办地经济注入了新的资金 大会参加者通常是高消费游客，大部分人住大酒店，特别是那些不需要自己买单的人。 大型会议参加者 参会者通常携带家眷 与会者比其他类型的游客消费更高 国际会议代表比国内代表停留时间长、消费更高 公司和医药会议的消费支出最高 会前和会后旅游大大增加经济效益 体育事件游客 即使是很小的社区也能因举办业余及小规模的体育事件而受益。 有些体育事件吸引大量的观众，这些观众很多成为游客。 还有些体育活动成为媒介事件，引起了媒体的关注，进而塑造良好的城市形象。 参与性体育事件 案例：每年在澳大利亚黄金海岸举行的马拉松运动 参与性事件案例：马拉松及其他赛跑运动吸引了大量国内外旅游者 该事件是由隶属于澳大利亚昆士兰州的黄金海岸事件管理公司主办、策划。 体育事件影响案例：每四年举行的、影响力位列世界第三的世界杯橄榄球赛。 该赛事2003年在澳大利亚纵贯10个城市举行，持续44天时间。 估计该赛事为澳大利亚带来10亿美元的经济效益。 体育事件的效应 该赛事吸引了4万游客涌入澳大利亚。 大约4000家媒体前往现场。 节庆 许多节庆需要进一步增强旅游吸引力，应针对旅游者开发有吸引力的产品、强化其包装及服务。 北美洲的大部分节庆都是由非营利机构组织策划。 节庆的成功率不高，其原因要么因为利益相关者所承诺的资金不能到位，抑或门票销售量不足；竞争非常激烈的娱乐消费也是原因之一。 成功打造节庆成为旅游吸引物 专业化：许多节庆是由志愿者组织承办，应该获得专业机构的协助 节庆管理是世界发展最快的研究领域之一。 资金支持：许多节庆不仅每年需要补贴，而且也要得到公司的赞助以及销售门票，才能保证其资金充足。 营销协助：旅游组织应该与节庆机构共同开发产品，向细分游客市场营销其产品。 节庆专门针对旅游者量身订制一些服务，如为团队游客提供特别服务及座位预定、销售等。 事件旅游规划 事件旅游规划首先应该制定远景计划 就如远景计划应该折射目的地旅游开发的原则和价值观一样，这也同样适用于事件的规划。 接着设置目标和战略 层次组合法 目的地应开发一系列不同类型的持久性事件，这样全年都可吸引不同的细分目标市场。 通过申办获取举办权的一次性事件也是组合中非常重要的组成部分，有时大型事件会遗留重要的遗迹遗产，但不应该作为主要战略。 从旅游的视角来看，事件的关键因素是能够吸引新的游客。 事件申办 许多事件，特别是体育和大型会议可通过竞标赢得举办权。 城市或目的地的事件申办是很激烈的国际竞争。 申办方需要资源、研究及有效的战略才能竞争取胜 尤其是申办方必须与事件所有方建立良好的关系（如批准和管理机构），同时了解赢取事件活动举办权的标准也非常重要。 事件申办过程 申办过程 事件所有方: 前提条件 目的地 营销机构: 前提条件 事件选择因素 事件选择因素 -所有方的需求、 偏好 -关系建立 -信息发布 -目的地的资源、目标、战略 -相关服务 -营销 -关系建立 -基本标准 -动机、愿望 (无论申办胜利 抑或失败) -事件适合目的地 (资源, 目标) -赢取事件的可能性 -申办的成本 -申办的支持程度 -竞争优势 -潜在影响 -申办计划书 -讨论 -正式呈递 -现场考察 -汇报演示 -选址、协商 关系 / 营销 * What Is Event Tourism? Event tourism is a development and marketing strategy for destinations. It involves creating new ev