企划手册.ppt.pptVIP

特性要因图 特性要因图的特点在具体事例----[零售小店]的应用 某零售小店客源下降的特性要因图 客源下降 资金的不足 市场情报的不充分 员工流失现象加重 船媒选择的失败 促销活动不足 广告单散发 不足 宣传不足 经营能力下降 （要因） （要因） 服务水平降低 市场的变化 待客态度的恶化 竞争对手的出现 品牌的不足 应付的迟缓 顾客层的变化 繁荣现象的消退 （要因） （要因） （特性） 特性要因图 的具体范例 特性要因的图的制作的顺序 （1）确定特性 （2）找出原因 （3）作成特性要因图 （4）分析重要原因 树木式关联法 （7）音乐鉴赏 （8）垂钓 （12）听市民大学讲座 （9）写生旅行 （10）参加坐禅会 （11）静养 （13）家庭成员旅行 （14）野营 （15）家人集会 （16）去逛市场 （17）参加义工活动 （18）访问养老院 （3）按兴趣发展 （4）自我维修 （5）家庭活动 （6）社会活动 （1）以自我为中心 （2）家庭 。社会 身心的修养 （课题） 树木式关联法的特点在具体事例---[暑假计划]的应用 四、企划书基本要素 企划书的作用 什么时候需要写企划书 必须说服他人时 必须把启划意图告诉许多人时 口头不能达到的烦琐表达时 需要分数次、分阶段研讨时 + + + 企划书 怎么才能让企划书明白易懂 逻辑构造不复杂 企划书的基本要素 使用简练醒目的词句 巧妙应用视觉效果 明白易懂的企划书 企划书的逻辑学 阅读者对你并非那么亲切 阅读前 陌生 = + 沟通有隔阂 逻辑清晰 + 忌冗长 = 易了解 = 被阅读 怎样做到逻辑条理清晰 起 承 转 合 起 [起]的部分可以呼应但禁止重复， 易引起阅读者逻辑上的混乱。 正确的思路=[起承转合] 企划书的基本要素 企划书的前导部分 前导部分 = 企划书的标题/副标题 + 企划的环境 + 企划的概念 抽象 文雅 说明 性强 情报分 析内容 对企划全 貌的概括 企划书正文部分 目的部分 企划的内容 企划的问题点 企划的效果 正文部分 + = + + 应以标 题出现 实现目的 的提案 充分 预测 现阶段的 预测检验 企划书的最后部分 最后部分 企划的预算 日程 基础资料 参考事例 + = + + 精确 充分 考虑 增加 可信度 可以使企划 更明白易懂 企划书的基本构成（1） 最基本的企划书（1） 企划书的构成 本企划的主题 本企划的目的 本企划的内容 本企划的效果 + = + + 阅读者可以一目了然的企划书（2） 企划书的构成 本企划的主题 本企划的目的 本企划的环境 本企划的内容 本企划的效果 本企划的问题点 本企划的预算 本企划的日程 = + + + + + + + 溶入视觉要素的企划书（3） 企划书的构成 本企划书的主题/副主题 本企划的概要 补充说明 = + + 应用图表、流程图 照片等视觉要素 进行说明 企划书的基本构成（2） 企划书整体概要的图表展示 社会形势 业界形势 公司内部 形势 问题点 改善点 本企划的概要 实施企划案 （1） 实施企划案 （2） 实施企划案 （3） 企划书尽量以短为宜 企划书的要点写在 页纸上 五、企划书的写法 配上相呼应的 图片、插图 用文字 来表现 用文字 来表现 标题和封面的写法 标题的表现 提问型 解说型 生动性 写实性 表页的视觉化倾向 用文字 来表现 把文字框 起来表现 配上相呼应的 图片、插图 效果简单 引人注目 具有很强 的视觉性 目录的写法 目录的写法和应用 目录的种类 单纯的目录 对企划内容进行概括的目录 用于简单的企划 用于较复杂的企划 逻辑要清晰 使企划的整体 更加清晰明了 企划者．课题研究人员的写法 明确组织系统和联络地址 详尽写组织系统和联络地址下的意义 工作人员的 联系地址 参与者的 简介 参与者担任的任务 及他们的组织系统 具有电话 号码功能 产生信任感 以及权威感 成为今后企划运 营的基础资料 使企划的整体 更加清晰明了 企划所委托内容的写法 企划在立案和实施中难免有错（写入企划所委托内容的必要性） 企划书 + 所委托内容 减少不必要的纠纷 企划得到顺利实施 委托人的概要 企划的目标 日程的安排 预算案 作业的范围 先入为主 给人以良好印象 [前言]的写法 [前言]中应写的内容和必要性 致词 感谢语 企划负责人的态度 企划负责人的态度 先入为主 给人以良好印象 前言的重要性 重视前言 写好前言 内容 提要的写法 提要的写法和注意点 提要 精确性 简洁性 逻辑性 表现性 思维的整理 最能表现企划 者的认知能力 容易引起委 托人的兴趣 书写提