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阿尔茨海默症防治相关知识埃及的金字塔有建造方法动画艾司洛尔在神经外科重症中的应用二级二班防溺水等安全教育 食品行业 —媒体推荐书— 面对众多休闲食品激烈的品牌竞争，谁的品牌传播更强势，才能进一步迅速占领市场！ 所以各休闲食品企业需要在有效的媒体平台上进行品牌建设与推广，才能从竞争中胜出！ 媒体推荐书背景 休闲食品行业市场概况 休闲食品发展特征 休闲食品主要销售渠道 1. 休闲食品销售的主要场所是商场、超市。 2. 搭建强势的营销平台、增强其品牌建设(酒吧、酒店、饭店、KTV等），成为休闲食品产业发展新的需求！ 休闲食品推广的必需性 所以，休闲食品企业要在与其结合度极高的媒体平台上进行推广，不仅能唤起消费者记忆，还能促成即时性消费！ 依据休闲食品的消费人群的越来越细分，进行品牌建设，占领休闲食品市场，十分紧要！ 然而，要在具有较高消费能力、较强市场辐射能力的渠道进行终端宣传，才能有最大效果！ 殿内传媒精准定位于北京的中高档餐饮店、酒吧、酒店、会 所、KTV等休闲场所，占有休闲食品销售场所的65%以上的比重！ 所以，在休闲食品终端场所进行品牌形象的塑造，能成功吸引到更多的目标人群，迅速提高其产品的销量！ 选择殿内传媒 备注：殿内传媒与北京800家商户合作（酒店、酒吧、KTV、会所等） 殿内传媒严格把关合作商户，现与殿内传媒合作的商户普遍符合以下条件： 合作商户 营业面积300平方米以上； 店面装潢高档； 人均消费达到上等水平； 北京近千家中高档饭店合作。 覆盖商家（部分） 俏江南 、湘鄂情、北京蕾尔咖啡茶餐厅、宴铭园、华尧一品 、汉江川韩式烤肉、楚天鸿酒楼 、毛家饭店、新辣道梭边鱼… 平台优势 硬件设施 “酒精测试＋高清显示屏” 22寸/19寸液晶电视 环境优势 地铁广告、车身广告、楼宇广告等受制于媒体的诸多限制，时间段、时长、幅面、模糊的受众和“神秘”的渠道。“广告里在说什么？”——品牌商几乎被剥夺了话语权！ 殿内传媒，具有高清画质播放器，是可以由品牌商自主的新媒体！ 广告环境好，干扰因素少，受众可以更有效接收到休闲食品广告中传递的信息，广告的到达率和有效率因此得到提高！ 10.67% 1.43% 66.48% 21.43% 1小时到2小时 30分钟以内 30分钟到60分钟 2小时以上 受众在饭店、酒店、KTV花费的时间比例 有减少广告成本的浪费、广告效果最大化！ （数据来源：央视市场研究股份有限公司CTR 于2009年9月专项调研） 时间优势 提升品牌形象、口碑、提高市场占有率 带动休闲食品在其它销售场所的销量 精准投放、有效提高ROI 广告环境优质、零距离接触 覆盖率高、也具有强迫性 在殿内传媒平台上投放休闲食品广告 带来的直接效果 广告优势 即时性消费，提高销量 播放休闲食品广告 休闲食品的消费者 餐饮店、酒吧、KTV的消费者 年龄 收入 职业 25-35岁之间的消费者对休闲食品的消费比例最高 在此消费的人群平均年龄为35.5岁 个人月收入平均为165222元 43%的消费者平均月收入在5000元以上 白领阶层已经成为休闲食品的消费主力 受众有43%的企业中高级管理人员，10%的高级专业 人士 受众结合度 （数据来源：央视市场研究股份有限公司CTR 于2009年9月专项调研） 休闲食品的消费者 餐饮店、酒吧、KTV的消费者 品牌理解能力高 25到34岁的消费者品牌忠诚度高，需厂家进行品牌宣传等 消费者平均年龄为35.5岁，品牌识别度高 消费能力强 主要购买者是为突显高档、健康和招待客人、休闲食用、送礼等需要 经济实力雄厚，高品质生活或者享受生活是他们的人生核心 消费主力军 白领阶层成为休闲食品的消费主力，也是各种新产品消费的推动者 消费能力强，同时在企业的消费决策层面有很强的影响力 受众优势 （数据来源：央视市场研究股份有限公司CTR 于2009年9月专项调研） 消费者观看饮料广告的转化率 目标受众 殿内传媒平台广告曝光的目 标受众人数及人次的百分比 50% 900万人 殿内传媒受众广告关注人群与总人群的百分比 10% 90万人 殿内传媒受众最终消费转化率与与广告关注人群数量的百比分 5% 45000人 北京500家餐饮店目标受众 60万人/天×30天＝1800万人次 广告价值分析 阿尔茨海默症防治相关知识埃及的金字塔有建造方法动画艾司洛尔在神经外科重症中的应用二级二班防溺水等安全教育 * *