金融行业世界杯营销白皮书.pdf

金融行业世界杯营销白皮书 研究说明 样本条件 样本基本情况 共同满足以下条件： l 性别-男（54% ）女（48% ） l 世界杯直接潜在用户群体 l 年龄-1980年之前（20% ）、80后（60% ）、 1. 关注/了解过世界杯相关信息、参与世界杯话题讨论 ，或 90后（20% ） 曾经陪伴家人/朋友观看世界杯的用户群体； l 学历-大专及以下（30% ）、本科（65% ）、 2. 目前未了解关注/了解过世界杯相关信息 ，但以后不排斥 硕士及以上（5% ） 会了解并关注世界杯相关信息的用户群体 l 地区-北上广深港澳台（36% ）、省会城市 l 金融服务直接潜在用户群体 （36% ）、其他（28% ） 1. 关注/了解过金融相关服务用户 2. 目前未有 ，但以后会关注/了解金融相关服务用户 研究方式 调研区域 调研时间 l 定量研究 l 全国范围 l 2018年2月~3月 1523个定量样本，通过线上调研平台进行问卷发放 l 中国银监会、互联网金融风险分析技术平台、艾瑞咨询、 CBNdata、贵阳数博会等 金融行业的营销挑战与启示 01 - 优质用户难觅，金融品牌营销面临挑战 - 体育赛事成为金融品牌跨界营销新选择 C ONTENT 不同金融用户的世界杯营销洞察 - 互联网理财产品用户 02 - 互联网现金贷用户 - 银行信用卡用户 金融行业的营销挑战与启示 - 优质用户难觅，金融品牌营销面临挑战 01 - 体育赛事成为金融品牌跨界营销新选择 行业竞争激烈、优质用户难寻，金融服务 亟待找到新兴营销方式 步入2018 ，金融爆发式增长后的淘汰赛已经进入了白热化阶段 ，伴随着行业的快速增长 ，竞争也更加残酷激烈。对于金融品牌而言 ，找寻优质用户并进行精细 化运营成为关键。 但仅仅依靠流量撑场已经不够满足金融品牌需要 ，在经历注册返现、推荐好友送礼等营销策略；以及电视广告、展示广告、有哪些信誉好的足球投注网站广告等诸多传播媒介后 ，金融 品牌更需要一个更新兴的营销方式 ：帮助将流量转化、保持用户粘性、提升金融品牌信赖感、获取用户增量的同时更要将增量转化为存量。 从近几年表现来看 ，体育赛事似乎成为了金融品牌青睐有加的跨界合作方式。 Ø 247.95万亿元 13.1 Ø49,983个 11.5 截至2018年1月末 ，我国银行业金融机构总资产接近 截至2018年3月末 ，数据统计收录互联网金融网站49983 250万亿元 ，同比增长8.7%。 个， 同比增长186%。 数据来源：中国银监会、互联网金融风