奥美中国-电商白皮书2018：品牌在中国电商的突围战.pdf

奥 美 中 国 朱 浩 | 邹 琪 吉 | 邓 雪 婷 | 荣 欣 2018 品牌在中国电商 的突围战 目 录 01 前 言 02-03 电 子 商 务 ：所 有 品 牌 的 增 长 渠 道 04-05 让 品 牌 在 电 商 中 有 所 作 为，需 依 靠 现 代 营 销 手 段 06-08 品 牌 力 量 等 于 电 商 的 可 持 续 发 展 09 让 品 牌 在 电 商 环 境 突 围 的 三 大 措 施 10-11 措 施 1 : 多 方 位 借 力 电 商 平 台，而 不 仅 仅 是 媒 体 合 作 12-18 措 施 2 ：了 解 电 商 平 台 算 法，创 建 以 电 商 渠 道 为 中 心 的 体 验 19-23 措 施 3 ：超 越 传 统 电 商 渠 道 24 结 论 附 录 前 言 目前，中国的电子商务规模已居世界首位，并仍 一个关键词检索、一次点击、甚至一条评论都会 在以惊人的速度增长。互联网上超过一千万家店 改变电商推送的产品，从而影响个人的品牌选择。 铺，10 亿多种商品让交易额将有望在今年突破 1 同样，在人类历史上，科技和数据从未这样高度 万亿美元 。2017 年的双十一再次刷新成交记录， 满足过人们的无穷欲望。只需轻轻点击一下，每 253 亿美元的成交额，是美国黑色星期五的 3 倍。 一件商品、每一种全新体验都触手可得。在这个 在中国，电子商务对传统的实体零售商带来深远 新纪元，品牌的重要性比之往日愈加彰显，但传 的影响，消费者与品牌的互动方式发生了翻天地 统方式已不再奏效。我们将探索新途径，让品牌 覆的变革。史无前例，网友的消费体验对个人的 在电子商务中有所作为。 购买行为影响巨大。 一千万 十亿 成交总额（$十亿） 30. 25.3 店 铺 数 量 产 品 数 量 22.5 15. 7.9 7.5 1. 0. 一万亿 双十一 黑色星期五 亚马逊会员日 *数据来源：奥美分析， 美 元 交 易 iResearch 2017 年中国线上广告报告 奥美分析，魔镜全电商数据 01 电子商务： 所有品牌的增长渠道 线下零售商去年首次经历负增长，越来越多的企 一个人如果花一分钟浏览一个店铺，那么他需要 业为寻求发展，开始转向电子商务。从理论上来说， 80 年的时间才能浏览完中国现有的 1000 万家电 电子商务具有无尽的货架空间来容纳所有的品牌。 子商务店铺。在所有的网上平台中，消费者在电