迪士尼市场营销分析说明.ppt

未来发展简略 1.目标市场确定 3.企业定位 4.产品定位 2.品牌定位 目标----市场专业化 既是将目标市场定位于所有渴望快乐，追求快乐，体验快乐的人群，通过制作一系列的娱乐产品来满足这个市场。 市场定位分析 市场定位分析 未来发展 迪士尼简介 营销环境分析 营销策略分析 未来发展简略 3.企业定位 4.产品定位 2.品牌定位 品牌定位 在于制造快乐，销售快乐，是一种情景定位，使人一听到迪士尼就联想到了欢乐，及充满欢乐的快乐体验。 市场定位分析 未来发展 迪士尼简介 营销环境分析 营销策略分析 1.目标市场确定 市场定位分析 迪士尼乐园 营销分析 林嘉泳 梁建和 徐秀勤 林丹凤 目录 营销环境分析 市场定位分析 营销策略分析 未来发展简略 5 2 3 4 1 迪士尼简介 迪士尼简介 未来发展简略 市场定位分析 未来发展 迪士尼简介 1.创始人简介 2.公司简介 影视娱乐 主题乐园 媒体网络 消费品 营销环境分析 营销策略分析 创始人简介 公司简介 迪士尼简介 迪士尼简介 Walter Elias Disney （华特·伊利亚斯·迪士尼，也译作华特·埃利斯·迪士尼）(1901~1966)。 未来发展简略 市场定位分析 未来发展 迪士尼简介 1.创始人简介 2.公司简介 影视娱乐 主题乐园 媒体网络 消费品 营销环境分析 营销策略分析 美国动画片制作家、演出主持人和电影制片人，1901年12月5日生于美国伊利诺伊州的芝加哥。他以创作卡通人物米老鼠和唐老鸭闻名。他制作了世界第一部有声动画片《蒸汽船威利》（1928年）和第一部动画长片《白雪公主》 (1938)，与其哥哥罗伊·迪士尼（Roy Oliver Disney）创办迪士尼兄弟动画制作公司。 The Walt Disney Company 迪士尼简介 1.创始人简介 2.公司简介 影视娱乐 主题乐园 媒体网络 消费品 市场定位分析 未来发展 迪士尼简介 营销环境分析 营销策略分析 消费品 世界最大的儿童消费品品牌 世界最大的儿童书籍集团 媒体网络 拥有美国三大广播公司之一ABC 体育品牌ESPN 主题公园 世界最大的主题乐园集团 影视娱乐 Disney 世界第一娱乐及影视品牌 美国最大的电影发行商之一 华特迪士尼公司简称“迪士尼公司”，是全球最大的娱乐及媒体公司之一，全球最受尊敬的娱乐媒体公司。 音响、图书 影视制作 迪士尼乐园 传媒网络 餐饮酒店 房地产 玩具等衍生品 迪士尼简介 2.公司简介 影视娱乐 主题乐园 媒体网络 消费品 市场定位分析 未来发展 迪士尼简介 营销环境分析 营销策略分析 1.创始人简介 迪士尼影视娱乐 整个华特迪士尼公司都是在这部分业务的基础上建立的。这部分业务的核心是世界著名的动画长片和真人电影业务。包括迪士尼、试金石、米拉麦克斯等多品牌电影全球发行，公司DVD录像带的发行。音乐剧、冰上世界等舞台剧. 市场定位分析 未来发展 迪士尼简介 营销环境分析 营销策略分析 迪士尼简介 2.公司简介 影视娱乐 主题乐园 媒体网络 消费品 1.创始人简介 迪士尼媒体网络 该部门负责运营迪士尼的各种媒体网络资产，包括迪士尼1996年完成收购的ABC集团业务，具体包括了电视节目的制作和电视台的运营。同样负责广播的制作和广播台的运营，具体包括Radio Disney等。 另一个亮点ESPN，也是迪士尼控股的。 公司的有线网络部分掌控者全球的迪士尼频道(The Disney Channel)以及一些其他拥有股份的频道。而负责运营迪士尼互联网资产的迪士尼互联网集团也在此部分当中。 市场定位分析 未来发展 迪士尼简介 营销环境分析 营销策略分析 迪士尼简介 影视娱乐 主题乐园 媒体网络 消费品 1.创始人简介 2.公司简介 未来发展简略 1.竞争对手分析 华纳兄弟 环球影片 梦工厂 2.SWOT分析 营销环境分析 市场定位分析 未来发展 迪士尼简介 营销环境分析 营销策略分析 竞争对手分析 SWOT分析 营销环境分析 未来发展简略 华纳兄弟 环球影片 1.竞争对手分析 华纳兄弟影业公司 (Warner Bros.) 电影制片和发行公司，1923年4月由华纳4兄弟创建