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市场部1季度的总结.ppt
市场部第一季度工作总结 及5月份工作计划 第一季度市场活动情况 一季度市场活动照片分享 一季度市场活动照片分享 一季度来店渠道:网站、电话、户外车展 ,网络55%(370组) 、电话到店19%(124组)、路过11%(74组)、保有客户5%(30组)、户外车展10%(66组) 一季度关键数据把控——来店渠道分析 一季度关键数据把控——车型关注度 DS5:139组 DS6:381组 DS5LS:135组 无明确车型:10组 * DS 注:第一季度总销售量112台车,网销成交量26台车, 网销占比为23% 一季度网销数据汇报 Strength(优势) Weakness(劣势) Opportunities(机会) Threats(威胁) S1:北方地区DS品牌旗舰店 S2:店内独特环境 S3:2年的品牌成长积淀 S4:长期库存较前期减少 W1:15年厂家支持力度低 W2:店位置偏僻 W3:二网数量少,贡献率低 W4:DS5LS超超期库存5台 W5:北京限号政策,限制销量 O1:两年的成长期基盘客户相对稳定 O2:厂家没有严格的区域保护措施 O3:没有太过明显的淡旺季 O4:品牌知名度在逐步提高 T1:长期库存仍占据资金 T2:15年市场竞争加剧 SWOT 优劣势分析 市场核销部分 1月份联广基金额度为104010元,已向厂家提报材料151200元; 2月份联广基金额度为44827.4元,已向厂家提报材料48750元。 3月份联广基金额度为97896元,已向厂家提报材料113000元。 市场活动总结 1、线上:汽车之家、易车、太平洋汽车网、凤凰网、微信、微博及时促销信 息发布,品牌文章发布,活动信息发布,品牌形象建设等。 2、线下活动总结: 店头活动前要提早做好策划,网站、微信做好宣传促销,使客户能够知晓此次店内的 活动。与销售部做好沟通,让销售顾问能够知道活动的具体细节及活动政策,确定每位销售顾问能邀约到店多少客户,并且要制定适量的销售目标,激励销售顾问能完成当天活动任务。 车展路演等室外活动,要提前去看场地,确认路线及展位情况,预防突发事件的发生;车展方案要以纸质版形式告知销售顾问,使其能够了解活动的重要性以及活动的流程政策等。 3.每天浏览论坛,发现有关于店内客户投诉不满的文章,第一时间汇报总经理,并与销售部沟通解决。 4.物料订购:对于日常工作所使用的物料(折页、名片、车贴、车牌等)要提前订购,以免出现空缺的情况;展厅物料及时更新。 5月份市场活动计划 5.1五一劳动节 5.18-5.20廊坊第十四届品味车苑展 5月份汽车市场开始活跃,DS5新款车型进入宣传阶段,市场活动也将根 据厂家的政策做出相应的宣传促销。 content content content
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