提升有线数字电视ARPU值的分析.pdfVIP

有线电视技术 数字电视增值业务 提升有线数字龟视ARPU值的分析 肖皖龙 俞传锋 宋 中东 关铁锋 陈 坚 安徽广电信息网络股份有限公司 摘要 ：本 文从有线电视业务ARPU值低下的原 因着手，全面分析出 目前制约提升ARPU值的问题 ，指 出进行业务创 新 ，提高用户 ARPU值是有线电视业务实现可持续发展 的关键 ，并给出提升 ARPU值的途径。 关键词 ：ARPU值 数字电视 增值业务 创新发展 1 有线电视行业发展面II缶的 以说整个有线 电视行业前有堵截——IPTV、手机 电 任务与严峻挑战 视 ，后有追兵——直播卫星 、地面数字电视 。电信运营 商的IPTV业务争夺有线电视网络的高、中端用户 ，卫 国家正式公布的 “十一五”发展纲要明确指出： 星直播和地面数字电视业务争夺有线电视 网络的中、 “加强宽带通信网、数字电视网和下一代互联网等信 低端用户 。因此 ，如何提高广电行业的有线数字电视 息基础设施建设，推进 三‘网融合 ’，健全信息安全保 网络的竞争力无疑成为 了 目前有线电视运营商面临 障体系”。这个纲要指明了三大网络的发展方向，即电 的主要问题 ，本文主要就 网络公司ARPU值低的问题 信 网发展为宽带通信 网，有线电视网发展为数字 电视 作一阐述 。 网，计算机网发展为下一代互联 网，“三网”业务可 以 互相融合 ，互相竞争。 2 提升 ARPU值的行业环境分析 广电有线网络的现状是 ：未进行双向改造 的网络 结构不合理 ，且不可管理 ；技术体系落后 ，网络单 向无 2．1 网络 比较分析 法互动 ，产业标准滞后 ；设备陈 旧、老化严重 ，故障率 由电信 的固话 网构成的以太 网和广 电的有线 电 高 、维护量大 、可靠性低 ；资本积 累少 ，用户 ARPU值 视广播 网各有优缺点。电信的网络 由于其具有双向 低 ，资金严重匮乏；网络带宽不均衡 ，带宽不能适应增 性 ，所 以很适合开展交互业务 ，而广 电的有线 电视单 值业务的发展需求 。电信 网和计算机 网是天生的双向 向网由于其带宽宽，所以特别适合做传输码率 比较大 网，而全国有线 电视 网多数网络都没有完成双向改 的高清节 目，而 电信网由于其带宽相对较窄，所 以不 造 ，仅能满足基本广播 电视节 目的传送 ，既不能承载 适合做高清节 目。在广电网上进行交互业务的开展技 多媒体交互业务 ，也不能实现网络业务和用户的有效 术上完全可行 ，如基于 DOCSIS标准的CableModem 管理 ，实力悬殊 巨大，形势十分严峻 。 和基于以IPQAM为核心设备 的以以太网和广播式数 目前 ，有线 电视行业 的发展面临三大严峻挑战 ： 字电视网合二为一 的复合 网，都可支持利用现有广电 (1)网络 电视 (IPTV)动摇着有线电视的垄断地位 。(2) 的HFC网上开展交互业务 。 互联网(Internet)动摇着 电视第一媒体的地位。(3)网 有线 电视网络是 由早期 的共用天线逐步发展而 络公司收入来源单一 ，ARPU值低 ，抗风险能力弱 。可 来的，通过升级改造后 ，传输带宽从 300MHz不断升 2010年第 6期(总第 246期) 数字电视增值业务 有线电视技术 级到 500MHz、750MHz、860MHz、IO00MHz，信号从单 时问看广告 ，能互动 ，网上很多电视剧也 比电视提前 向传输升级至双 向传输 ，有线电视网不但可传输模拟 播 出，这使得 电视的收视率受到一定的冲击。 电