大学生洗发水市场调查.pptVIP

大学生洗发水市场调查报告 工管系1105班 103寝室 调查问卷的收发 本次调查我们采用配额抽样的方式，对本校学生共随机发放问卷40份其中男女各20份，由于采用即发即收的方式，共收回有效问卷40份 大学生发质调查结果 发质分析 油性 共21人 占总人数的52.5% 中性 共12人 占总人数的30% 干性 共7人 占总人数的17.5% 大学生发质调查分析 数据显示，大学生的发质偏油性和中性居多，其中油性发质占到了52.5%，中性发质占到了30%，而中性只占到了17.5%，皮脂腺分泌过多的天然油脂，是形成油脂发质的根本原因，据其他数据表明，油性发质的同学需要的是一种性质温和的洗发水并且经常清洗头发。而干性发质的同学则需要保湿系列的洗发水和护发素，减少洗头频率，中性发质要求不是很多，很多的洗发水都可以使用 大学生对洗发水品牌的选用情况 问卷共包括8个品牌 海飞丝 18人次 潘婷 14人次 飘柔 12人次 清扬 14人次 力士 8人次 霸王 11人次 沙宣 5人次 其他 13人次 总计 95人次 洗发水选用情况分析 图表表明：大学生用过海飞丝的达到18.95%，潘婷和清扬同占14.74%，飘柔占12.63%，力士占8.42%，霸王占11.58%，沙宣占5.26%，其他占13.68%调查结果中平均每个人都选用过差不多三种洗发水，此数据说明大学生选用大多在海飞丝、潘婷、清扬、飘柔、霸王和其他同类品牌之间 大学生购买洗发水的考虑因素 问卷共设5个选项 功效 17人次 价格 26人次 香味 21人次 包装 11人次 品牌 19人次 总计 94人次 购买洗发水考虑因素分析 图表表明：大学生选用洗发水时对各项要求基本相同，对价格、香味的要求略高于其他要求，其次是功效和品牌，对于包装的要求很少，看来企业应该在价格香味等方面下功夫。 对洗发水价格的接受情况 由于大学生消费水平较低，故价格是大学生考虑因素中最重要的环节，对于价格的接受情况，综合问卷第2、第6、第8项的调查情况，我们可以更深层次的了解价格对于大学生洗发水选用的影响。 大学生月生活费及价格接受情况表 大学生对价格接受情况分析 根据对问卷第2、第6问题的数据可以得出：大学生普遍消费水平较低，生活费不多，所以在选择洗发水的考虑因素上以价格为首要考虑因素，但是，洗发水为日用品，占生活费的比例较少，价格对于洗发水的选择并不起决定作用。但是，普遍还是选择较低价位的洗发水。说明能接受的价位以低价位为主。 对于洗发水功效的选择 调查问卷总设6个功效 去屑 25人次 顺发 18人次 止痒 16人次 控油 21人次 修复 12人次 其他 22人次 总计 114人次 对功效选择的分析 综合对于发质的调查结果，以油性为主，所以在洗发水功效的选择上，以去屑止痒控油为主，对功效选择的结果，切合之前发质调查的结果，对于修复等更深层次的功效，正在慢慢获得接受，但大学生对于洗发水的功效还是以清洁为主，以去屑控油为主。 对于香味的选择 问卷共设5个香型 果香 12人 花香 11人 药材 3人 无味/微香 5人 清新/薄荷 9人 对于香味选择的分析 图表表明：大多数人选择花香果香等传统香型，对于薄荷等清新的香味，也很乐于接受，对于药材香味，普遍未得到接受，对于无香味，接受者也不是很多。 洗发水的购买途径 问卷共设5个选项 超市 25人 便利店 3人 批发市场 0人 日用品专卖店 2人 网购 0人 购买途径的分析 大学生在超市购买，占总人数的87.5%，便利店占7.5%，日用品专卖店占5%，其他为零。相对于购买大宗货物的批发市场、专业而昂贵的专卖店，大型超市实力雄厚信用度高，质量有保证，且售卖价格相对来说更便宜，适合广大消费者，购买又方便所以同学们更愿意去超市购买，超市无疑使大学生购买洗发水的最佳选择。 广告途径的调查结果 问卷共设6个选项 网络 5人 电视 12人 商场促销 6人 朋友推荐 8人 随意购买 4人 其他 5人 广告途径调查结果分析 电视作为最普及直观的大众媒体，广告效果最好。网络的逐渐普及，也逐渐成为重要的媒体，尤其作为大学生，网络的效果几乎接近于电视，而商场促销也是大学生普遍接触且接受的广告途径，朋友推荐，随意购买等途径人数较少，这说明对于洗发水的选择，媒体广告的影响比较大。 总结及建议 随着人们生活水平的提高，人们对物质生活的需求也提高了，大家不再满足于简单的清洁去污，而是追求美发修复，使之看上去更时尚。就目前所调查的使用情况来看，大学生选择洗发水时，着重于去屑控油，对于修复等深层次功效，有一定的认可，在品牌选择上，以海飞丝、清扬为多数，切合功效、发质等调查结果，