市场营销第五章第四节.pptVIP

作业 1、下节课每位同学带一件商品的包装过来 2、讲述你带的包装的作用 第四节 产品品牌策略 本课内容和要求 一、品牌的含义 二、品牌的相关概念 三、品牌策略 一、品牌的含义 品牌：是一个名称、名词、标记、符号或设计及其组合。其目的是识别某个或某群销售者的产品和劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。 品牌包括品牌名称和品牌标志。 二、品牌相关的概念 1、品牌的市场接受度 2、品牌知晓度 3、品牌偏好度 4、品牌忠诚度 5、品牌资产 排名 公司 品牌价值 市值(单位：百万美元) 10 09 公司 国家 2010 2009 2010 2009 1 1 沃尔玛 美国 41,365 40,616 210,390 244,058 2 5 谷歌 美国 36,191 29,261 184,969 79,164 3 2 可口可乐 美国 34,844 32,728 132,543 104,519 4 3 IBM 美国 33,706 31,530 165,974 136,675 5 4 微软 美国 33,604 30,882 261,135 152,137 6 6 通用电气 美国 31,909 26,654 170,573 635,959 7 8 沃达丰 英国 28,995 24,647 - 152,551 8 7 汇丰银行 英国 28,472 25,364 - 131,577 9 9 惠普 美国 27,383 23,837 116,325 90,506 10 10 丰田 日本 27,319 21,995 139,699 217,481 全球最有价值500品牌排行榜前十位 三、品牌策略 1、无品牌策略：指不使用生产者或经销者的标志，不给产品定品牌，以节省销售费用。 2、制造商品牌策略：指制造商使用本企业的品牌。 3、经销商品牌策略：使用中间商的品牌 三、品牌策略 4、制造商品牌和中间商品牌混合使用策略 制造商品牌和中间商品牌混合使用策略 5、制造商使用其他制造同类产品企业的品牌策略 使用生产同类产品在市场上有一定名望和声誉的制造品牌 6、群体（家族）品牌策略 企业的全部产品统一使用同一个牌子 三、品牌策略 7、个别品牌策略 对各种产品分别使用不同的品牌 8、系列化品牌策略 企业把知名度较高的产品品牌作为系列产品的牌名。 9、多品牌策略 同一种产品使用两三个不同的品牌 案例：香格里拉酒店 茂名市第二职业技术学校