品牌及CI概论.docVIP

旭阳焦化是河北省超大型的炼焦企业。新世纪初，经济巨变给中国焦化行业带来了前所未有的发展机遇，旭阳焦化领导以先知卓见的判断提出“低成本扩张，整合社会焦化资源，做焦化产业领袖”的战略目标，希望在利好机遇中获得长足发展。为了顺利整合资源，开展集团运做，旭阳焦化迫切需要树立与战略目标相匹配的企业品牌形象，开展品牌建设，展现出作为“全球最大焦炭供应商” 的气度与魄力。 我们认为，这次品牌规划及品牌建设推广，不仅是设计一个新的商标，或是一次企业形象的改变与推广，而是为旭阳“建设具有国际竞争力的焦化集团”的战略目标所吹响的进军号角，是宣示一项旭阳焦化为客户、投资者和社会资源努力创造价值的新承诺。做行业领袖，需要具有行业影响力的优势品牌，以及横跨企业经营管理与传播推广设计的品牌运作。我们希望通过本次品牌规划与品牌实施，为旭阳焦化集团搭起品牌塑造的基础平台，透过平时不断的培育，营造出相关利益群体的品牌意识，获得社会信赖，树立行业标杆形象；并且通过品牌形象的持续传播，让更多的客户和焦化行业同仁感受旭阳品牌，感知到旭阳焦化集团作为一个焦化行业领袖的领军风范。 1、企业竞争趋势： 市场经济的发展，企业竞争越来越激烈，而且这种竞争是围绕着技术、管理、人才、产品、价格、资源和企业形象的全面竞争。在所有这些提供企业生存能力、竞争能力和发展潜力的竞争手段中，企业形象的竞争越来越显示其重要的地位和作用。特别是随着人们生活水平的提高和消费者需求趋于多样化、个性化，企业形象和产品形象对消费者的购买起到重要的影响。 “在一个富足的社会里，人们已不太计较价格，而产品的相似之处又多于不同之处。因此，商标和企业形象变得比价格和产品更为重要。所以从顾客的角度来讲，企业树立良好的形象变的越来越重要了。 2、品牌的意义： 什么是品牌？ 我们的理解是：对于客户来说，品牌是某个企业区别于竞争对手的显著特征与公众认知。对于企业来说，则是企业以发展战略为依托，从产品、服务、形象及理念中传达给客户的价值体验。是关于企业价值的一个特殊承诺。 3、品牌的内涵与外延： ?品牌不是产品：产品只是品牌的一个方面； ?品牌不是企业本身：企业是品牌的经营者； ?品牌不是商标：商标掌握在企业手中；品牌则是市场概念，由企业和客户共同实现。 ?品牌不完全等同于名牌：名牌仅是高知名度的品牌。 ?品牌是经营者理念的浓缩，并作为顾客忠诚的焦点，由此发展为具有稳定可靠现金流的资产； ?品牌是企业发展的力量，品牌忠诚和品牌联想是抵御同行竞争的有力武器，是持续发展的保证； ?品牌是企业核心竞争力的象征，产品可以被竞争对手模仿，但品牌却是独一无二的； ?品牌是企业经营品质的外化，赢得投资者的信心； ?品牌是产品品质的表现，高知名度、美誉度利于开拓市场、占有市场； ?品牌是形成客户认知的识别符号（企业或产品的标志）； ?品牌是企业资源和信誉的保证（承诺）、品牌是企业与客户交流的语言（沟通）。 品牌是产品、服务、形象、理念的总和，是具有竞争性的无形资产； 品牌是企业持续的核心竞争力的外化表现 4、品牌的价值： 核心价值是品牌的精髓，一般情况下也是企业经营理念的核心，企业持续、统一的价值体现，在市场和公众心目中构建起与众不同的品牌大厦。 一个品牌的诞生、发展及成熟，直至深入人心，与企业的全部经营活动息息相关，在这个意义上，品牌既是企业形象的高度概括，也是企业发展历程的缩影。有效的品牌价值通常表现了产品本身的优势、产品价值链的优势特征以及不断维持的客户承诺。 我们要寻找的信息是：旭阳代表着什么，旭阳为什么存在？ 这是旭阳焦化的持久特征，是始终保持不变的经营指导原则和激励机制，同样也是确保旭阳焦化在不断发展壮大中依然保持团结一致的黏合剂。 2、个性特征 ?有条件站在最高点的规范公司： 充分的准备；可行的经验；可行的规划。 ?思考能力与行为能力同时奏效的现代企业： 前卫的思考；行动有力；两者之间的互动。 ?比他人更具承载能力的企业： 思考的深度；大企业气度；冷静的风度。 ?具备行业领导气质的焦炭及关联产业集团： 成熟的思想体系；团队的逐渐成熟；团队思想的一致。 3、组织特征 ?员工实现个人价值的场所： 信任；依赖；自豪。 ?提倡创造的实践基地： 企业使命“创造财富，完美人生”；企业动力；个人动力。 ?具标杆意义的扎实稳健团队： 努力做到最好；严格要求自己；领先他人一步。 ?诚信经营，恪守承诺的先导企业： 诚信、诚挚、信赖。 4、品牌特征 ?不断上升、能量无限的现代集团品牌 ? 太阳、能源、思想能量、