微博营销实战之风暴创意篇(附案例).docxVIP

微博营销实战之风暴创意篇（附案例）一、为什么要强调创意？?? 互联网是一个信息爆炸的地方，而微博是互联网中很典型的信息爆炸区域。《时代周刊》曾报道，龙年新春零点微博抢发活动中，新浪微博发微博峰值达到了32312条/秒！前面我们【微博信息的生态环境扫描】中也拿我自己的微博@琥珀互动李军为例说过，我关注的400人左右，每小时都会产生300条信息。? 任何传播的基础都是获取目标用户的眼球。在信息爆炸的环境下如何俘获用户眼球？我们可以有两种大相径庭的路径：?? 粗暴路线相对更简单易行，但往往会伴随着不小的品牌损伤。当下的电商行业虽然还算不上绝对的成熟，但是随着行业的竞争加剧，低价打遍天下的时代已经在慢慢褪去，建树品牌的核心竞争力必然将是大势所趋。因此我们更注重创意路线，因为创意路线一方面可以极大获取用户眼球而实现传播任务，一方面更利于品牌的长久沉淀。二、如何风暴创意？?? 各个团队都会自己出产创意的方式，并没绝对的定式。这里以我们给E人E本策划愚人节推广创意为例作为示例，供各位同行进行参考。A、项目经理读“懂”客户和产品?? 项目经理会从“信息检索”“客户沟通”“产品试用”去深度了解客户，前面已经介绍，此处不再赘述。B、项目经理与主策人员沟通，确定策划目标?? 结合客户的实际需求，最终确定本次的策划目标是：借力愚人节，向产品页导入流量和获取潜在客户。同时要求创意本身要能出彩，极大吸引用户眼球，从而辅助品牌传播和官微的粉丝成长。C、主策人员组织第1次头脑风暴?? 本次主策人员由团队的老k来担任（微博：@琥珀互动老k），最终产生了3个创意雏形，老k最终选择了其中一个作为提交给客户的备选方案。D、主策人员组织第2次头脑风暴?? 第一天的头脑风暴最终只有一个入了老k的法眼，但通常需要给客户至少两个备选方案，因此老k第二天又组织了一场头脑风暴会，最终又新增了一个创意。下面附上两个最终的实际创意。欢迎扔砖