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第十章 博客营销 学完本单元，你应该掌握的： 1、理解博客营销的基本原理。 2、认识商业博客对企业的重要意义 第十章 博客营销 1、博客营销的基本原理 2、商业博客对企业的作用 讲授与训练内容 第十章 博客营销 案例导入:（ P196- P197) 索尼的博客行销 一、 博客与博客营销 （一）博客的基本概念 （二）博客在国内外的蓬勃发展 （三）博客如何成为网络营销工具 一、 博客与博客营销 （一）博客的基本概念 “博客”一词是从英文单词Blog翻译而来。Blog是Weblog的简称，而Weblog则是由Web和Log两个英文单词组合而成。Weblog就是在网络上发布和阅读的流水记录，通常称为“网络日志”，简称为“网志”。 具有三大特性：发布；交流；个性展示。 二、 博客营销的兴起 （一）博客营销的价值体现 （二）个人博客营销与企业博客营销 二、 博客营销的兴起 （二）个人博客与企业博客营销 个人博客营销：明星博客带来的惊人效应；百万首页”的神话 。 企业博客营销:已有越来越多的企业步入博客时代，因为他们发现博客是绕过传统媒体扩大商业触角、宣传产品和增强客户忠诚度的最佳工具。目前在国内，全球第一博客门户网站( )上登记的企业博客数量已经达到57万多，并且仍在不断增加中。 三、商业博客的威力  （一）博客营销与其他网络营销方法相比较的特点 （二）企业博客营销的基本形式 思考与训练 1．博客的价值体现在何处？ 2．博客营销普遍存在的哪些问题？ 三、商业博客的威力  （一）博客营销与其他网络营销方法相比较的特点 1、博客营销与企业网站的比较 2、博客营销与有哪些信誉好的足球投注网站引擎的比较 3、博客营销与网络广告的比较 三、商业博客的威力  （二）企业博客营销的基本形式 1、企业网站自建博客频道来开展网络营销活动 2、利用第三方博客平台开展网络营销活动 四、商业博客的经营战略 （一）企业经营博客的一般方法 （二）商业博客的战略部署 （三）增加商业博客的流量 四、商业博客的经营战略 （一）企业经营博客的一般方法 1、在博客网站上发表专业文章来引导消费者 2、利用博客网站发布广告 3、打造有征服力的博客团队 4、是利用博客加强与客户的交流 5、是利用博客网站进行监测 四、商业博客的经营战略 （二）商业博客的战略部署 1、以“个人”和“个性”为主 2、保持“良性习惯”和“良好环境” 3、做好与门户网站的“互动”与“补充” 4、做好和“企业”观点的协调 四、商业博客的经营战略 （三）增加商业博客的流量 1、真实的内容和个性化的评论 2、重视有哪些信誉好的足球投注网站引擎对博客的收录 3、到专业博客网站登录自己博客的RSS(也叫做博客的聚合) 4、与一些有名的个人博客网站做链接 5、直接到博客有哪些信誉好的足球投注网站引擎去登录博客 6、登录网址索引网站（也叫网址导航排行网站） 7、在一些名人的博客中频繁的发表评论 8、写一些好的文章被一些好的博客引用 思考与训练 1、企业应该如何开展博客营销？ 2、如何增加商业博客的流量？ 博客营销是企业开展网络营销的新工具和新方法。博客营销是一种基于个人知识资源（包括思想、体验等表现形式）的网络信息传递形式。因此，开展博客营销的基础问题是对某个领域知识的掌握、学习和有效利用，并通过对知识的传播达到营销信息传递的目的。本章追溯博客的起源及国内外发展现状，阐述博客营销作为一种新的网络营销工具，所发挥的独特作用。学习本章节除了要掌握博客营销的基本概念和博客的基本操作外，还要懂得如何利用博客提高企业知名度、美誉度等。 1、与企业网站相比，企业博客具有哪些优势？ 2、企业博客如何发挥广告宣传的作用？ * * 知 识 能 力 1、能使用博客营销的基本方式和手段 2、学会商业博客的经营方法。 学习重点 学习难点 1、 博客营销的方式和手段 2、 商业博客的经营之道 一、 博客与博客营销 二、 博客营销的兴起 三、商业博客的威力 四、商业博客的经营战略 问题引入: 1、本案例中索尼公司如何利用博客进行网络营销？ 2、利用博客进行网络营销有什么好处？ 学习建议 思考与训练