品牌场关注度两极化区分严重.docVIP

品牌：市场关注度两极化区分严重 ?????一、市场发展概述 ?????环境恶化催生空净市场，消费需求强劲 ????环境恶化、雾霾频发、以及室内装修PM2.5污染问题催生了我国新兴的以空气净化和车内净化为代表的室内环保产业，数据显示，2014年，在大部分家电产品市场规模微幅增长甚至负增长的形势下，空气净化器依旧保持着94.8%的高速增长，而车载空气净化器也保持着每年28%的增长率快速发展。在强劲的市场需求与经济利益驱动下，各厂家竞相加码这一领域，推出各种功能的车载空气净化器，预计在未来2~3年内，车载空气净化器市场将形成超过100亿元的规模。 ?????空气净化概念繁多，产品同质化竞争明显 ????由于缺乏规范化的市场引导，目前车载空气净化器市场厂商密集，各式各样产品充斥着市场，产品质量良莠不齐，同质化竞争严重，空气净化概念繁多，空气净化标准缺乏统一，市场较为混乱。而有望2015年空气净化器新国标的出台或将对市场进行整顿，给行业带来规范。 ????二、市场结构分析 ????(一)?品牌结构分析 ?????品牌关注两极化区分严重，飞利浦优势明显 ????2014年，中国车载空气净化器市场上，市场消费者关注度较为集中，品牌关注两极化区分严重，前三甲品牌共把持着市场83.0%的消费者关注度，具体来看，飞利浦以57.0%的关注比例成为本年度最受消费者关注的车载空气净化器品牌，沃讯和奥得奥则分别占据亚军和季军位置，关注比例分别为18.3%和7.7%。 图1??2014年中国车载空气净化器市场品牌关注比例分布 ?????前三甲品牌保持不变，第三阵营排名变动频繁 ????与2013年相比，2014年中国车载空气净化器市场上，飞利浦、沃讯和奥得奥保持品牌关注前三甲不变，累计关注占比有进一步集中。除前三甲品牌外，其余品牌的关注占比均不足3.0%，且相互之间差别不大，品牌排名变化频繁。 表1??2013-2014年中国车载空气净化器市场品牌关注比例对比 2013年 2014年 品牌 关注比例 品牌 关注比例 1 飞利浦 54.6% 飞利浦 57.0% 2 沃讯 18.7% 沃讯 18.3% 3 奥得奥 8.1% 奥得奥 7.7% 4 艾美洁 2.9% 威卡司 2.3% 5 威卡司 2.8% 科凌浦 2.1% 6 安美弛 2.7% 艾美洁 2.0% 7 空气绿洲 2.5% 空气绿洲 1.9% 8 高欣 2.4% airpal 1.1% 9 南柏 2.0% 南柏 1.0% 10 酷斯特 1.0% 高欣 0.8% — 其他 2.3% 其他 5.8% ? 2价格：1000元以下价格段涨幅明显 ????(二)?产品结构分析 ?????飞利浦?怡动车载空气净化器（实用版）最受关注 ????2014年中国车载空气净化器市场上，最受关注的前十款产品基本被飞利浦所包揽，上榜产品数高达七款，产品关注优势明显，此外还有沃讯两款及奥得奥一款。其中，飞利浦?怡动车载空气净化器（实用版）以17.9%的关注比例成为本年度最受消费者关注的产品。这款集杀菌、滤尘和芬香功能于一体的车载空气净化器本月末报价为789元，较年初下降了100元。 图2??2014年中国车载空气净化器市场产品关注排名 ????(三)?价格结构分析 ?????1000元以下价格段关注涨幅明显 ????对比2013年各价格段的关注占比可以发现，在2014年，中国车载空气净化器市场上，1000元以下价格段的关注占比出现大幅上涨，由2013年的56.5%上涨至2014年的62.3%，涨幅达5.8%。而这部分关注占比主要来自2001-3000元价格段。1001-2000元价格段的关注占比无明显变化。 图3??2013-2014年车载空气净化器产品价格段关注比例对比 ????三、主流厂商分析 ????(一)?品牌关注走势 ?????飞利浦呈上升走势，沃讯与奥得奥下滑 ????2014年，中国车载空气净化器市场上，从全年的关注变化来看，飞利浦虽然有所浮动，但整体上呈上升走势，其年末关注占比达60.9%，较年初上涨了6.2%。沃讯与奥得奥则均呈下滑走势，年末关注占比较年初分别下滑了7.4%和4.8%。 图4??2014年三大主流车载空气净化器厂商品牌关注比例走势 3分析：沃讯市售产品数量相对较多 ????(二)?产品结构对比 ????1、市售产品数量对比 ?????沃讯的市售产品数量相对较多 ????ZDC统计数据显示，2014年中国车载空气净化器市场产品数量共计137款。从前三强品牌的产品数量来看，其产品数量相差不大，均在十款左右。其中，飞利浦、沃讯和奥得奥的产品数量分别为10款、11款和9款。 图5??2014年三大主流车载空气净化器厂商市售产品数量对比 ????2、单品关注率对比