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包头师范学院 美术学院毕业创作（设计）方案说明 作品题目：雀巢咖啡包装设计 学生姓名：鲁月玲 学 号：1305110011 专 业：视觉传达设计 指导教师：康鑫 2017年 3 月 1 日 方案名称：雀巢咖啡概念包装设计 创作方案可行性分析：（包括作品的主题、题材的选择、构图及表现形式的确定） 一、主题、题材的选择 我做的是咖啡包装设计，作品的主题是“醇”，题材我选择的是咖啡豆、长颈鹿和豹子。我对咖啡很感兴趣，雀巢咖啡是世界上第一个速溶咖啡品牌，拥有悠久的历史与传承世界上最受欢迎的饮品之一保独特的咖啡香醇构图显示了作品内部结构与外部结构的一致性，反映了作者思想感情与艺术表现形式的统一性，是艺术家人格力量和艺术水准的直接体现，也往往是艺术作品思想美和形式美术之所在。为此，创作过程中构图是较为重要的一步成功的包装装潢色彩设计，不准不仅对宣传产品，起到广告的作用，还能通过艺术形式展示其特有的魅力，是人产生情感上的共鸣，给人美好的艺术享受，起到潜移默化的审美作用。运用色彩的冷暖感表现不同的商品特性运用色彩的明快感产生愉悦感受应用色彩的兴奋感刺激消费者的感官色彩的味觉感增强食品包装设计的表现。 包括金属、塑料、玻璃、陶瓷、纸、竹本、野生蘑类、天然纤维、化学纤维、复合材料等主要包装材料，又包括捆扎带、装潢、印刷材料等辅助材料。材料与工艺往往是不可分割的，材料需要有相应的工艺来加工。而工艺还有其相对的独立性，同一材料采用不同的工艺可以获得不同的效果。作为表现形式，材料与工艺传递的肌理、光泽、质感、透明、色彩、精度等品质特征是与商品形象的构成紧密联系在一起的，尤其在塑造商品的整体感、档次感中起着明显的作用。 色彩和图形明显区别于其他商品商品特点得到充分体现对购买商品的群体有感染力主题突出，画面清晰，次清楚，色调和设计要素统一。考虑色彩的三属性，保证印刷效果一致。包装的立体色彩，画面效果单体和多体都有陈列效果，在任何销售场所色彩都鲜明而富有生气。曾迪来现代包装设计中南大学出版社2005 [2] 瑞秋·威尔斯[美]孙诚纸包装结构设计中国轻工业出版社，2006李立群商品包装装潢设计机械工业出版社2004 [5]李出版社2012 [6]杨娜，红方著《图形设计》中国传媒大学出版社2011 [7]拉兹罗?鲁斯，乔治?L?威本佳赵黎明译.包装设计图形手册［M］辽宁科学技术出版社，2002指导教师意见：（对本方案的可行性及意义的意见） 指导教师： 年 月 日 院系审查意见： 院系负责人： 年 月 日 1