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儿童媒体与市场分析 □休闲食品行业 Kids Media and Industry Analysia Snack Food Industry ;儿童群体是休闲食品行业不可忽视的重要消费群体 Kids are the consumer not to be igonered for snack foodIndustry ; 注：4—14岁儿童群体的花费为儿童自行购买与家庭为儿童购买两个部分合计。 ; （二）儿童群体在休闲食品消费模式上具有双重性： 儿童群体自主消费强烈，但更重要的是，每个孩子“都不是一个人在战斗”，在他们身后都有一个由爸妈，爷爷奶奶，外公外婆组成的强大“粉丝团”，对其消费构成全力支持；将近80%的4—14岁儿童所消费的休闲食品，都是由家人为他们买单的。 □ 数据来源：《2010年休闲食品消费者研究报告》; （三）中国超过7成的儿童群体已经对休闲食品形成了固定消费习惯 随着社会经济的发展和家庭收入的提高，中国儿童群体对于休闲食品的需求量越来越旺盛，消费越来越普遍，每月均有食用行为的儿童达72.2%以上。 此外，调查还发现，在近一个月未食用薯片和小面包的比例上，儿童仅为6%和7%处于所有人群的最低值，也就说，90%以上的儿童近一个月都使用过薯片和小面包。在15—24岁群体中，未使用的比例分别为20%和18%。 两项调研结果都说明，儿童个对于休闲食品已养成一种普遍性的消费行为。 □数据来源：《2010年休闲食品消费者研究报告》; （四）儿童群体在休闲食品的月消费金额上不逊于，甚至高于其他人群 有了“家庭粉丝团”的鼎力相助，孩子在休闲食品的花费上相比其他人群毫不逊色，在薯片，膨化食品，糖果，果冻，小面包四个品类的月消费者金额上更是高于其他人群，儿童群体是当之无愧的休闲食品主力消费群体。 □数据来源：《2010年休闲食品消费者研究报告》;儿童媒体与市场分析 休闲食品行业□ 二 、儿童群体是家庭休闲食品购买的“发起者” 儿童群体在家庭购买休闲食品方面拥有强势的“发言权”,且随着年龄的增长，这种主动权越发明显，超过7成的家庭休闲食品购买行为都由儿童发起，并以薯片、膨化食品、冰雪食品、糖果、饼干等品类的购买发起最为强势。 ;儿童媒体与市场分析 休闲食品行业□ 三、儿童对休闲食品具有强烈的品牌意思 超过95%的儿童，在休闲食品的消费中有品牌概念，有60%以上的儿童能够在不提示的情况下说出一个品牌，说明儿童已经具备惊人的品牌意思。;儿童媒体与市场分析 休闲食品行业□ 四、儿童群体不仅是休闲食品购买的“提出者”，更是“品牌购买的决策者” 由于休闲食品的销售单价相对较低，所以当儿童提出购买指定品牌的休闲食品时，家长更容易接受儿童的意见。调查结果表示，8成的家长会满足儿童购买意愿并以此进行购买。;儿童媒体与市场分析 休闲食品行业□ 五、儿童拥有强烈的好奇心和尝试意愿，同时对食品、饮料具有天生的喜爱且不可抗拒，使得4—14岁儿童群体消费成为休闲食品最大，也是最快的销售增长点！ 儿童对任何事物尤其是新鲜事物都具有强烈的求知欲与好奇心，对于“新产品”同样如此，调查表明，80%的儿童在获知新的产品信息时会有强烈的尝试愿望。因此，对于休闲食品这类低单价，新品牌，新产品在儿童人群中最容易实现销售，是品牌扩大销量的途径。;儿童媒体与市场分析 休闲食品行业□ ;儿童媒体与市场分析 休闲食品行业□ （二）儿童在收看自己喜爱的电视节目时更为投入，对节目中出现的广告也呈现出浓厚的收视兴趣，这种惯性收视行为，使得电视广告更容易进入到儿童的视线之内 79.8%的儿童在收看节目后会顺次收看广告，换台率远低于成人，连续收视特征明显。因此，相比成人群体，电视广告更容易进入到儿童的视线之内！ ;儿童媒体与市场分析 休闲食品行业□ （三）儿童更容易被“吃、喝、玩”的广告信息影响 儿童生活中最大的兴趣就是“吃、喝、玩”，因此他们对相关信息拥有比成年人更好的接受度与记忆度，同时也更容易被影响。 数据显示，他们对于喜欢产品的电视广告，拥有极高的电视广告记忆，75%以上的儿童看到3次广告就能形成对品牌的有效记忆！ ;儿童媒体与市场分析 休闲食品行业□ （四）休闲食品利用儿童最喜爱的媒体进行传播，更容易集中