基于成本效益视角的职业体育俱乐部运营“恒大现象”的经济学分析.pdfVIP

基于成本效益视角的职业体育俱乐部运营一一“．巨大现象” ScienceResea佗h 爹竺 Sport 基于成本效益视角的职业体育俱乐部运营 ——“恒大现象”的经济学分析 俞琳 摘要：采用文献资料法，从成本效益的经济学视角对恒大现象进行分析，研究认为恒大集团 运营排球和足球职业体育俱乐部是顺应国内体育经济发展趋势、吻合企业发展目标的体育营 销战略；恒大集团对职业体育俱乐部的持续高投入，配合其企业化运营管理，对俱乐部及企 业集团自身发展产生了经济效益、品牌效益和社会效益等方面价值，同时给中国足球等项目 职业化进程带来一定的外部性 关键词：恒大；俱乐部；足球；成本；效益 r)r16—1 中图分类号：G80—05文献标志码：A 文章编号：1 2()7(2014)n2一0016一05 oftheProfessionalCIubsBasedonCost EffectiVeness一一Economic operation Spons AnaIysis of Phenomenon Hen譬da YULin Nomaluniversit (Shan曲ai yshanghai200234，China) document discussesPhenomenon厅omtheeconomicofcost Abst阳ct：Usinganalysis，thispaper Hengda aspect e仃bctiveness．Theshowsthalthe andfootball clubs study v01leyball pmfessionaloperatedbyHengdaGroupbelong inthe whichcoincideswiththe trendofthedomestic and sportmarketingstrategy deVelopment sponseconomy the ofthe continuous of tothe deVelopmentta唱et enterprise．ThehighinputHengda(；roupsponsclubs，together withits and abouteconomic benefitandsocial entrepreneurialoperationmanagement，hasbmught benefit，bmnd bene6ttothe oft11eclubsandthe itself．Atthesame has cenain to development gmup time，itgenemtedextemality the of thefootballinChina． processsponsprofbssionalizationincluding KeywOrds：pmfessionalspons；Hengda；club；f的tball；cost；benefit 我国体育运行机制的改革，让体育俱乐部成为发展竞 足球俱乐部，再到投资建造恒大皇马足球学校，较之实力 技体育的一种普遍形式。1994年，中国足球在国内率先走相当的同行企业，在体育领域做出了更为巨大的投入，也 上职业化道路，随后，篮球、排球、乒乓球等项目先后进 获取了更为明显的效益。回顾恒大集团体育投入历程，我 行职业化改革。20年过去后，一些项目在职业化进程和探 们发现其近年来涉足体育的做法及投入项目领域的选择与 索中取得了不少成绩，市场经济背景下许多行业、企业通 国内体育经济发展环境、企业发展整体战略目标具有一定 过投资和运营职业体育俱乐部的形式开展体育赞助。其中，