比亚迪F0论坛传播策划.pptVIP

背景介绍 背景介绍 竞争车型发动机对比 QQ3动力系统采用了奇瑞自己研发的发动机，最大功率可达到50千瓦。 百公里理论油耗： 3.6-4.0L 实际油耗： 5.0-7.0L  竞争车型发动机对比 奔奔采用的是JL474发动机，奔奔的JL474经过长安二次开发，换上了电子油门，最大功率63kW ，最大扭矩110Nm 。 百公里理论油耗：4.4L  实际油耗：5.5－7.9L  F0发动机分析 F0炒作点分析 小结 比亚迪F0发动机可衍生或关联的话题点： 打造“宠物车”概念，像养宠物一样养一个车吧！ 关联社会热点，结合高油价问题，炒作F0的低耗油！ 关联“白领”、“时尚”话题，炒作F0发动机带来的车内环境； 炒作其他如：小排量、高性能、环保等概念 目标受众特征分析 目标受众的论坛行为分析 小结 比亚迪F0的受众行踪： 直接受众是车168、太平洋汽车论坛等汽车类专业论坛的忠实用户，他们经常光顾专业类论坛； 间接受众，是天涯、SOHU等社会、大众、门户类论坛的用户，他们经常光顾一些综合类论坛； 论坛的分类 新浪、网易 搜狐 TOM 车168、汽车之家、爱卡汽车网 太平洋汽车网 天涯 猫扑 小结 论坛传播策略 论坛传播执行计划表 面向直接受众：揭秘类 面向直接受众的话题示例：专家点评类 面向直接受众的话题示例：经验传播类 面向直接受众的话题示例：图片展示类 面向直接受众示例：新手试驾类 面向直接受众示例：新手求助类 面向大众的话题示例：借势炒作类 面向大众话题示例：借势炒作类 面向大众的话题示例：时尚、美女类 面向大众的话题示例：深度解析类 面向大众的话题示例：争议类 面向大众的话题示例：活动参与类 面对直接受众的话题诠释…… 标题： 车市连续5个月负增长，9月靠“它”扭转乾坤？ 思路： 车市低迷，8月转眼过去，9月马上到来，谁将成为挽救车市低迷的英雄呢？ 通过对比9月上市新车，传播F0发动机的别具匠心，F0的种种功能势必成为9月的救世主……… 投放论坛： 车168 爱卡、太平洋汽车网等 标题： 比亚迪F0上市，解读“后奥运”车市走向 思路： 以论坛意见领袖的角度撰写，同时以论坛资深ID进行发布！ 以F0新车上市为契机，传播F0卖点，并对奥运后用户购车进行点评和展望。 投放论坛：专业类论坛 标题： 发动机好才是真的好，10年驾龄的老鸟教你如何选车！ 思路： 以论坛意见领袖的角度撰写，同时以论坛资深ID进行发布！ 传播F0发动机质量轻，车身轻巧、省油，降低噪音。 投放论坛：专业类论坛 标题： 微型车市诞生新品，发动机谍照曝光！ 思路： 图片帖，抢先欣赏。 并对汽车发动机进行点评！ 投放论坛：专业类论坛 标题： [瀑布汗]直道他怕，弯道怕他，让你看看新手试驾F0 思路： 新手试驾帖。 现身说法，以一名新手试驾比亚迪F0为传播体裁，重点传播最大扭矩、耗油、排量、内饰等话题，吸引受众关注！ 投放论坛： 所有专业类论坛 标题： 偶要买车，请各位师傅帮忙评评这款发动机 思路： 新手求助帖！ 通过一年轻时尚MM在购车中遇到的问题，以帖子的形式求助论坛高人。达到互动！ 投放论坛：专业类论坛 面对间接受众（大众）的话题诠释…… 标题： “冲出亚洲，走向世界”，国产微型车比男足NB多了！ 思路： 中国男足数次冲击世界杯决赛资格未果，国奥在奥运会的糟糕表现让热爱足球的中国人心灰意冷。而国产微型车的代表F0却凭借自主研发的发动机，带来汽车行业的重大变革，志在冲击国际市场。以调侃的味道解读这个问题。 投放论坛： 天涯、MOP、新浪、SOHU等 标题： 30年改革开放看变迁，国产汽车用上了“中国芯”！ 思路： 2008年是改革开放的第30个年头，上半年因为地震、奥运的因素，改革开放30年没有被媒体充分重视，下半年势必成为热门话题。 关联改革开放30年，从汽车的发展看生活的变迁，关联比亚迪F0全铝制发动机和其必威体育精装版性能，结合天涯论坛的特点！ 投放论坛： 天涯 标题： 美女们，都来谈谈养车和养宠物有什么不同。。。。 思路： 传播F0发动机质量轻，车身轻巧、省油，降低噪音，车内环境好，是市场上唯一可以像宠物一样对待的车型。 投放论坛：MOP 划定人群，更容易引发关注，旨在将F0打造成“宠物车” 男女在选配偶和选车时的反差究竟有多大！ 不仅仅是代步工具，京城MM把汽车当宠物养！ 你能想像吗 一款优秀的发动机能够让你成为一个音乐家 其他话题： 标题： 国产计划——揭秘汶川地震后国民选车标准的转变… 思路： 汶川地震后，国民购车标准发生了重大变化，豪华进口车遭遇“熊市”，更多人选购发动机更好，性能更好、耗油低、价格便宜的国产车！ 注意：本话题可关联地震、高油价等社会话题，本帖可衍生更多帖子 投放论坛： 天涯、MOP等 标题： 汽