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上海建桥学院2009-2010学年第一学期期终考试（2009年12月） 《 市场调查与分析 2、市场预测是市场调查的延伸和深化。　（　　） 3．市场全面调查的具体方式是市场普查。　（　　　） 4．市场典型调查必须把调查和预测结合起来。　（　　　） 5．各种非全面调查方式的共同特点是都具有经济性。　（　　　） 6．个案调查的主要作用在于深入细致地反映某一个或几个单位的具体情况，并通过个案调查的结果来推断总体的情况。　（　　　） 7、抽样调查的目的，是用样本指标推断总体指标。　（　　　） 8、抽样调查时，总体的标准差越大，抽样误差越大；抽样的单位数越小，抽样误差越小。　（　　　）　 9、文案调查法以收集物质性信息为主。　（　　　） 10、文案调查所收集的资料偏重于静态角度。　（　　　） 二．单项选择题、 联合国新闻委员会在1999年的年会上提出的“第四媒体”是 （ ） A 互联网 B 报纸 C 广播 D 电视 、 市场调查问卷是为搜集数据而设计好的一系列问题，从而使搜集数据程序标准化和（ ） A 定量化 B 信息化C 扩大化 D 统一化 、 市场调查就是搜集、整理和分析与市场营销有关的资料和数据，其搜集数据的程序必须系统，搜集数据的态度必须是（） A 详尽的B 认真的 C 客观的 D 谨慎的 ．为正确决策，产品进入市场后，经营者必须马上（ ） A 降低价格B 跟踪信息C 扩大销路D 开发新品 ．生活日月品市场调研的结果往往发表在（） A 报纸上B 电视上C 广播上D 互联网上 、现场实验的特点是：（ ） A便于管理被试 B控制购买环境 C消除外部影响因素 D购买者没有发觉 7、可以从消费者身上得到并且借以预测他们行为的信息不包括：（ ） A消费者的言谈 B消费者的态度 C消费者的特点 D消费者过去的行为 8、不属于观察调查法的优点的陈述是：（ ） A直观可靠 B不依赖语言交流 C简便、易行、灵活性强 D支出费用少 9、不属于非随机抽样技术的点的陈述是：（ ） A可以按照一定的主观标准抽选样本 B可以缩小抽样范围 C可以选择典型样本 D抽样误差可以计算10、不属于个人采访中的主要花费的内容是：（ ） A人员报酬 B交通费 C电话费 D督导和访问中需要提供的服务 三．多项选择题1、 一般来说，信息意识的具体表现是（ ） A 有没有信息手段 B 要不要信息 C 用不用信息 D 理解不理解信息 2、 德尔菲法具有不同于其他定性预测法的显著特点，如（） A 专家匿名 B 信息反馈 C 收敛量化 D 理解信息 ．生产要素市场包括（） A 劳动力市场 B 信息市场 C 服务市场 D 生产资料市场 ．世界知名的市场调查公司有（） A 沃尔玛公司B 盖洛普公司 C AC尼尔讯公司 D 路透社 ．市场案头调查基础信息的主要资料有（A 统计年鉴B 消费研究C 调查问卷D 人口规模 ．市场调查中，我们通常不用普查的方法而用抽样调查的方法，是由于（） A 情况复杂 B 把握不住 C 预算太大 D 方法复杂 ．对技术含量高的新产品在上市前作定价调查，我们可以利用（） A 态度量表 B 专家座谈 C 案头调查 D 电话调查数据资料的来源有：（ ） A政府机关或者统计部门的统计数据 B书刊杂志 C以往的行业报告 D互联网 9．直销式测试的优点是：（ ） A缩短时间 B降低成本 C减少人为因素影响 D结果准确 10. 优秀的问卷应该具备的条件是：（ ） A能提供必要的决策信息 B问卷设计简洁，具有逻辑性 C与调查目标一致 D使应答者感到有趣 四．名词解释（共5题，每题4分，满分20分。） 1、实验调查法： 2、定额抽样： 3、消费者市场： 4、实验组与对照组对比实验： 5、市场预测精确度 六．论述题（共1题，满分12分。） 1.试述市场调查报告的结构与内容。 七．实务题（14分）： 1、实务分析题 ?您认为下列有关问题的设计合理吗？如果不合理，请说明理由 ?1）很多人都喜欢这个品牌的洗发水，您也喜欢吗？ ?2）××牌运动鞋既舒适又便宜，您喜欢吗？ ?3）去年，您喝过多少瓶啤酒？ ?4）您家里的收入是多少？ ?5）在过去的20个月里，您给电话太大锅多少次查询电话？ ?6）您认为××牌手机质量有明显提高吗 ?7）您通常在哪里购买日用品？ ?8）与这条街的其他家庭相比，您家的收入是高、是低还是一般呢？ 9）您觉得青岛啤酒的口味怎样？ 10）您觉得这种新产品的包装不美观吗？ 下面是古文鉴赏，不需要的朋友可以下载后编辑删除！！谢谢！！ 九歌·湘君?屈原??朗诵：路英君不行兮夷犹，蹇谁留兮中