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手机新闻客户端 ：腾讯、网易、头条、搜狐新闻竞品分析 随着奥运会的进行 ，手机新闻变 异常火热。人们在茶余饭后总会点开新闻看看中国队的赛 程赛果 ，奖牌榜等信息。手机新闻能满足用户碎片化利用时间的需求 ，然而当前新闻客户端 市场竞争激烈。根据艾媒咨询的数据显示 ：在2016上半年 ，腾讯新闻、今日头条分别 以42.8%、32.6%的占比领跑新闻客户端活跃用户分布 ，围绕用户争夺的营销战在2016下半 年将持续上演。为了深入了解手机新闻产品 ，本文就腾讯新闻 ，网易新闻 ，今日头条与搜狐 新闻做竞品分析。 一、市场分析 1.1 市场规模 在过去10年 ，中国的互联网发展非常快。尤其是移动互联网 ，2009年移动端新增用户比率高达35% 。但是最近几年 ，移动端新用户的增长在不断放缓 ，去年年底降到了6%。这说明 ，人口红利正在逐 渐消退。手机新闻客户端的情况与整个移动互联网的形势一样。iiMedia Research （艾媒咨询 ）数据 显示 ，2016上半年中国手机新闻客户端用户规模达5.69亿 ，随着国内移动互联网人口红利的逐渐 消失 ，新闻客户端用户规模增速持续放缓。 1.2 网民获取资讯渠道分析 据中国社科院周二发布的 《新媒体蓝皮书 ：中国新媒体发展报告 （2016 ）》显示 ，手机已经成为重 要的新闻信息获取平台 ，新闻客户端为民众在手机终端获取新闻信息的首选渠道。报告 发现 ，93.5%的人平时通过手机获取新闻信息 （ access news t hro ugh t heir mo bile ho nes ），而在 使用频率上 ，77.4 %的受访者几乎每天通过手机获取新闻信息。另一方面 ，iiMedia Research （艾媒 咨询 ）数据显示 ，2016上半年 ，近四成的中国手机网民获取新闻资讯的首选渠道为手机新闻客户端 。手机浏览器、微信分别占比24 .4 %和19.2% ，成为手机网民了解新闻资讯的重要渠道。 1.3 行业格局 8月7 日 ，里约奥运会中国代表团首枚金牌产生。对于中国这枚首金的到来 ，国人已期待了许久。国 内知名移动数据研究公司Q uest Mo bile必威体育精装版的移动新闻资讯A PP数据显示 ，中国奥运首金产生当天 ，腾讯新闻日活跃用户达到74 88万 ，排名第一。第二名今日头条日活跃用户达到5059万 ，网易新闻 则为24 06万排名第三。腾讯新闻日活跃用户数量超过了今日头条和网易新闻之和。 iiMedia Research （艾媒咨询 ）数据显示 ，2016上半年中国新闻客户端活跃用户分布排行 ，腾讯 新闻、今日头条以42.8%、32.6%的占比排名前两位。根据国内另一家知名数据机构艾瑞咨询发 布2016年6月数据 ，腾讯新闻日活跃用户数继续蝉联移动新闻资讯产品第一。手机新闻产品日均覆 盖人数超过千万级别的有五个 ，分别为腾讯新闻、搜狐新闻、今日头条、网易新闻以及一点资讯。 从2015年1月至今 ，腾讯新闻便持续领跑 ，已连续6个季度位列榜首。 从各方数据可以 到这样一个结论 ：腾讯新闻遥遥领先 ，抢占行业领头地位 ，今日头条紧随其后 ， 网易新闻与搜狐新闻是第二梯队领头产品。当前新闻客户端市场竞争非常激烈 ，围绕用户争夺的营 销战在2016下半年将持续上演。 二、竞品信息 本次竞品分析对象为腾讯新闻、今日头条、网易新闻以及搜狐新闻。 体验环境 ：iO S 9.3.4 ， iPho ne 6s lus 三、竞品分析 3.1 产品功能分析 在功能方面 ，各手机新闻客户端为了迎接2016里约奥运均上线了奥运板块 ，在web3.0时代 ，各新闻 客户端也会根据用户的兴趣选择推送新闻资讯。下面分析一下各个新闻客户端在功能上的特别之处 。 腾讯新闻 ：唯一一个能增添地方频道 （如选择广东、重庆等 ）与具备游戏推荐功能的产品。 今日头条 ：唯一一个具有秀场直播却没有奥运直播的产品 ！在新闻和视频模块下都具有详细的二级 导航 ，商城功能与爆料功能。 网易新闻 ：独特的金币系统与任务系统 ，增加了用户的粘性 ；问吧、话题功能提高了知识分享与社 交性的程度 ；商城功能。 搜狐新闻 ：在新闻和视频模块下都具有详细的二级导航 ，独特的频道有哪些信誉好的足球投注网站功能与爆料模式。 3.2 产品结构分析 腾讯新闻 ：采用新闻、直播、推荐、我的四个底部Tab ，内容清晰明了 ，结构规范 ，新用户上手适 应性强。 今日头条 ：主要结构与腾讯新闻相差无几 ，底部由首页、视频、关注、我的四个Tab组成 ，在首页和 视频目录下更是细分了各种类型的内容。操作简单 ，内容分层清晰 ，用