市中心“蜀都大厦彩屏联播网”推荐书.docVIP

“新华社快讯”大屏幕加小屏幕 权威 新颖 实时 自2007年10月15日，中国共产党第十七次全国代表大会在北京召开至22日新一届中共中央常委记者见面会，“新华社快讯”大屏幕实现了历时8天全程同步播发“新华网快讯”、十七大开幕式、闭幕式、中央常委记者见面会等多项直播工作，所属北京、上海、广州、成都各大屏幕共累计播发85小时，安全、顺利、圆满地完成了十七大的播发任务 品牌推广 新华社快讯大屏幕宣传方案书 播出媒体：新华传媒﹒新华社快讯大屏幕 一、宣传目的： 1．1 通过在具备中央概念，占据黄金地理位置，人流车流巨大的、号称 西南第一屏的“新华社快讯”大屏幕上，播放极具视觉冲击力的企业品牌视 频节目，建立企业品牌，成功开拓以成都为中心的西南地区市场。 1．2 具有投入低，影响大，见效快的特点。 二、媒体说明： 媒体特点 具备极高的可信度和不可复制的新闻特征： 新华社快讯大屏幕，第一时间播发新华社必威体育精装版快讯，权威、新颖、内容丰富，是四川境内唯一具有中央概念的户外信息大型发布平台。 说明：17大期间，位于熊猫广场的新华社快讯大屏幕引起了广大市民和各大媒体的强烈关注。 媒体优势 黄金地理位置： 蜀都大厦位于成都市中心地带，地处熊猫广场，是成都市人员密集度极高的广场之一，是成都市的一个形象标志广场，是发布广告信息的极有利场所。 核心经济商圈： 盐市口、春熙路、太升南路、骡马市几大老牌黄金商业圈均位居与此，是开拓西南市场的重要地带。 春熙路更是西部第一商业街、西部第一商家高地、成都金街、全国商业第三街。 蜀都大厦大屏幕与中山广场小屏幕强强联合，优势更为突显。 超大人流车流： 屏幕所在地一年之中天天人流如织、络绎不绝。不仅是途经成都天府广场的必经之路，也是成都市东西南北的交通要道。并且有多个公交车候车点在屏幕范围内， 每日车流量达到15万辆次、人流量达到10万人次。 春熙路中山广场的平时30万，周末50万的人流量，更是傲居成都商业圈之首。 媒体对比 “新华社快讯”LED大屏幕广告—— 地段 收费标准（每天播出时段为9：00—12：00，13：30—22：30） 计价方式 蜀都大厦 59元 15秒/次 春熙路 59元 15秒/次 人流量12万人次/日，车流量15万辆次/日 电视广告—— 电视台 收费标准（主要收视时段9：00——24：00） 计价方式 四川卫视 3100——10400元不等 5秒/次 成都电视台新闻综合频道 580元——2010元不等 5秒/次 备注：可在每个时间段选择不同节目进行投放，不限次数，最多为30秒 报纸广告—— 报刊种类 收费标准（主要版面/不同尺寸） 计价方式 《成都商报》 3500——190000元不等 周一至周三 《四川日报》 2000——220000元不等（不套红） 周一至周五 广播广告—— 电台 收费标准（主要收听时段7：00——19：00） 计价方式 四川人民广播电台新闻综合频率 130——480元不等 5秒 四川人民广播电台生活旅游频率 75——110元不等 5秒 备注：每种广告每天可分五个时段进行五次投放，最多为30秒，可套播（套播方式为5——12次，每次15秒，价格在1500——5000元不等） 杂志广告—— 杂志种类 收费标准（主要版块/不同尺寸） 计价方式 《Lady 格调》 3000——200000元不等 期 《新周刊》 24800——104500元不等 期 《中国企业家》 3000——200000元不等 期 户外广告—— 种类 收费标准（较大尺寸广告） 计价方式 普通楼层外墙广告牌 20000—220000元不等 半年/单个 公交站台广告 3000——13000元不等 月/单个 公交车身广告 7000——28000元不等 月/辆 由以上对比可以看出，以广告传播的综合效果而言，只有电视媒体可以和LED显示屏媲美，而以电视收视率高峰期计算，较好节目的平均收视率为3%，成都市区人口约为600万人左右，除去一半在节目中插播广告时换台或回避广告的人数（据调查统计，有64.9%的人表示工作太忙，无时间看电视，59.4%的人选择在播放广告时转换频道），在一天内接触到黄金时段电视广告的人数约为9万人，而其他节目的广告到达率很不稳定，难以估计，相对于电视台的广告循环次数和到达量，LED显示屏相对较好；目标群体明确、综合费用最低、有效到达率更高、投放周期更加灵活，这是LED有别于其他媒体最显要的优势。 三、播放方案 常规播出方案 投放方式按照月、半年、全年的方式进行投放 采用统一模式进行播放，上午9点开机，22点30分关机。播放的主要内容为新华社快讯，即由新华社采编的国内外重要新闻信息，政府相关信息等。 播放的具体方式为： *每小时前十五分钟播放新华社快讯 *第