广告实务管理.pptVIP

網路媒體vs整合行銷工具 崑山科技大學網路行銷課程 【整合行銷工具】 要整合什麼? 廣宣策略 VS 整合行銷溝通 行銷訴求 媒體 【媒體趨勢】 媒體投入比例 廣告成長率 【媒體特性】 【媒體價格】 網際網路媒體 2008年前五大網站最近1個月曾流覽過的網站 個人最常使用寬頻上網之網站類型(複選) 網友線上行為1 網友線上行為2 【網路行銷】 為什麼要用網路行銷 網路接觸度快速提昇，僅次於電視 使用族群漸廣，建立長期口碑 主動性接觸習性，影響力高 客戶資料搜集管道 網路族群的特性 主動參與而非被動接受 負面思考的人說話比較大聲 耐性不足 不喜歡被干預或強制 網路媒體的特性 傳播成本相對較低 無制式規範也無標準作法 水能載舟亦能覆舟 網路行銷的角色 讓網友成為參與者，透過互動機制增加認同感 立即蒐集資訊 與網友維繫長久關係增加忠誠度 影音網路媒體變化無限 結合其他媒體，形成互補的溝通網絡 TV：知名度、引起興趣 平面：分眾溝通 網路：商品詳細訊息、口碑傳播、資料蒐集 媒體組合 * * 台灣樂金(LG)廣告行銷部經理 溫慕垚 媒體 公關/活動 通路 Strategy Budget Quality 廣宣策略 消費者屬性 消費者偏好 廣宣訴求 廣宣預算　 行銷工具選擇 媒體傳播 公關宣傳 體驗行銷 通路活動 訴求一致性 WHO 誰會買你的商品 HOW 商品如何滿足他們 WHY 他們為什麼要買 行銷訴求 TV NP MG RD OOH (Out Of Home) Digital (Internet) 媒體 廣度媒體 電視/網路 分眾媒體 電視/網路(數位)/戶外 報紙/雜誌/廣播 30-40 100-120 每千次曝光 每千次曝光 文字式廣告 圖像式廣告 網際網路 每千次曝光 每千次曝光 每次點擊成本 每封 30秒 全頁彩色 全20 30秒 單位 350以上 350以上 3-1,500 1-5 33 458 1,180 76 CPM(NT$) 影音廣告 特殊廣告每 搜尋關鍵字廣告 EDM郵件廣告 12-65歲 2008年收聽率Top10 廣播 12-65歲 2008年閱讀率Top10 雜誌 12-65歲 2008年閱讀率Top4 自由/蘋果/聯合/中時 報紙 4歲+ 2008年10秒CPRP市場平均值 約為NT$5,500 電視 目標群 主要標的 媒體 媒體單位成本 每千人成本 電視/報紙 雜誌/戶外/廣播 網路(數位) 投資門檻 ※※※※※ ※※※※※ ※ ※(※※) ※※※※ ※※ ※※ ※ 可移動性 ※※※※※ ※※※※※ 網路 ※※※ ※※ 行動電話 ※ ※※※※ 信件 ※(※※) ※(※※) 戶外媒體 (數位化) ※※※ ※※ 廣播 ※※ ※※※ 雜誌 ※※ ※※※ 報紙 ※※ ※※ 電視 互動性 承載資訊量 常見媒體特色 ※※※※※ ※ ※ ※※ ※ ※ ※ ※※※ 建立喜好 ※※※※※ ※※※ ※※ ※※ ※※※ ※※ ※ ※ 特定 利基市場 ※※※※※ ※※※※※ 網路 ※※※ ※ 行動電話 ※ ※ 信件 ※ ※※※ 戶外媒體 ※※ ※※ 廣播 ※※※ ※※ 雜誌 ※※※ ※※※ 報紙 ※※※ ※※※※※ 電視 促銷 建立知名度 行銷目標vs.媒體策略 Unit:’0,000 人 網路普及率 ※資料來源：EICP， 2009年版 網路廣告點選原因 網友點閱網路廣告的原因為「有興趣或想購買的產品」，其次為「圖案/動畫吸引人」 ※資料來源：EICP， 2009年版 0 2.7 14.5 29.6 命理星座占卜心理測驗 0 2.5 15.4 31.6 建立Blog相簿上傳影音 0.2 2.7 14.8 32.3 萬人連線遊戲 2 10.9 37 36.2 競標拍賣 0.4 3.6 18.4 36.5 聽線上音樂 2.8 13.9 32.3 37.3 純瀏覽/隨便逛逛 2.2 12.3 40.6 37.7 線上購物 0.5 4.2 20.6 38.4 BBS/討論區/社群 0.3 3.8 22.4 38.9 聊天室/配對/交友 0 3.4 21.6 43.2 下載MP3/音樂/影片 1.2 6.4 21.8 46.5 線上休閒遊戲 4.1 23.5 53.5 49.5 閱讀新聞 0.7 9.5 38.2 67.4 瀏覽Blog相簿影音 1.3 9.3 44.8 77.2 即時通訊 3.8 21 60.2 77.2 收發電子郵件 6.4 30.7 73.6 87.8 查詢蒐集各類資訊 60-65歲 從事比例 40-59歲 從事比例 25-39歲 從事比例 12-24歲 從事比例 1.1 3 6.5 1.1 網路銀行/信用卡服務 0.2