资方集团和运动员工会.PDFVIP

第三章 资方集团和运动员工会 本章目标 • 了解资方集团和运动员工会。 • 了解资方集团和运动员工会的历史。 • 了解 5P 营销策略对资方集团和运动员工会的影响。 • 确定资方集团和运动员工会的核心利益 。 • 评述有创造性的联盟交易。 本章综述 本章将介绍经营一个大型体育联盟的内部工作原理 。讨论 体育联盟的组成方式以及体育联盟的所有者和运动员之间如何 互相影响。本章还将评述体育行业的经济业务中的规则和条例 。 56 体育营销 · 来自业内人士的声音：基斯 戈登 个人简介 · 基斯 戈登 （Keith Gordon ）是NFL 球员公司的总裁， 该公司是NFL 球员协会 （NFL Players Association ）的授权、 营销及战略合作伙伴子公司。NFL 球员公司由四个不同的 集团组成：授权、伙伴服务、球员服务和特殊赛事集团。基 斯负责设定公司的愿景、价值观及收入目标，同时监督所 有的运营业务单位。除了在NFL 球员公司董事会的工作之 外，基斯还负责监管一支30 人的员工团队，这个团队是 1 800 多名活跃NFL 球员的代表。2009 年1 月，基斯加入 NFL 球员公司，成为品牌授权副总裁。同年8 月，他成为 品牌授权总裁。 在加入NFL 球员公司之前，基斯是拉维奇公司（Lavidge Company ）的体育营销总监，该公司是美国亚利桑那州 （Arizona ）斯科茨代尔（Scottsdale ）一个独立运营的市场营 销与通信公司。在拉维奇公司任职期间，他通过与当地和 全国性企业发展战略合作伙伴关系壮大了体育业务，这些 企业包括菲尼克斯太阳队（Phoenix Suns ）、KTAR 620-AM 运动 （KTAR 620-AM Sports ）、亚利桑那州立大学体育部 （Arizona State University Athletics ）、职业高尔夫巡回赛（PGA 第三章 57 资方集团和运动员工会 Tour ）、世界高尔夫球锦标赛 （World Golf Championships ）、 菲尼克斯水星队（Phoenix Mercury ）和NBA 娱乐 （NBA Entertainment ）。 基斯还在美 国职业篮球联赛 （National Basketball Association ，NBA ）担任了8 年的全球业务发展总监。在 NBA 期间，他增加了NBA 全球商业集团的国内和国际授 权收入。在NBA 团队营销和业务运营 （TMBO ）团队期 间，他促进了NBA 、女子NBA （WNBA ）和NBA 发展联 盟 （NBDL ）团队中最佳实践的塑造和分享，从而增加了营 销和门票销售收入。 基斯是青年总裁组织一名活跃的成员，属于大华盛顿特 区分会。他获得了亚利桑那州立大学（Arizona State University ） 的本科学位 （政治学、历史学和经济学），并在剑桥大学（The University of Cambridge ）继续攻读了经济学和政治学。 问与答 问：你目前担任什么职位？ NFL 球员公司总裁。 你在NFL 球员公司到目前为止最大的成就是什么？ 问： 改变了公司的文化，使公司摆脱了封闭的文化，为球 员创造出了一种现代的、专属