泰国市场调研报告分解.docx

泰国市场调研报告目录一 市场概况11.1 国家概况11.2 互联网21.3 移动互联网21.4 互联网用户31.5 社交网络3二 游戏产业概况82.1 游戏市场概况82.2 游戏类型112.3游戏产业发展情况介绍112.4 游戏公司介绍132.5 支付方式—运营商和点卡为主152.6 给国内游戏公司的五点建议17三 调研结论21一 市场概况1.1 国家概况泰国首都曼谷人口6720万时区东七区语言泰语年龄分布0-14 岁: 21.2% (男 7,104,776人/女 6,781,453人)15-64 岁: 70.3% (男 22,763,274人/女 23,304,793人)65 岁以上: 8.5% (男 2,516,721人/女 3,022,281人)宗教佛教，佛教徒占全国人口90%GDP3,872.16亿美元（2013年）人均GDP5,673美元（2013年）泰国位于东南亚的中心，南与马来西亚接壤。城市人口比重较高，约占全部人口的31%。泰国是一个历史悠久的佛教国家，素有“黄袍佛国 ”美誉， 90%以上的人口信仰佛教。泰国地图的形状像一头大象，而白象也是当地人心目中的圣物。泰族是泰国主体民族，占75%，其次为华人约700万，占14%，其中相当一部分来自广东潮汕地区。泰国的官方语言是泰语，当中约5000万人视为母语。泰国风俗习惯：1. 泰国人喜欢鲜艳的颜色，尤其喜爱红、黄色，禁忌褐色。平时用不同的颜色代表不同的日期。周一，黄色；周二，粉色；周三，绿色；周四，橙色；周五，淡蓝色；周六，紫色；周日，红色。泰国的国旗由红、白、蓝三色构成。2. 泰国是佛教国家，大象地位神圣，有“佛教之国”、“白象之国”之称，不可随意在宣传推广中出现大象。3. 泰国人非常尊重国王和王室成员，宣传时避免与政治、王室挂钩。注意宣传时的文明用语，不要出现人妖或者影射人妖的宣传。4. 鹤、龟的图案在泰国是不受欢迎的，泰国人忌讳这两种动物以及印有其形象的物品。鹤被视为“色情”鸟；龟则被视为男性“性”的象征。5. 泰国人喜欢数字“9”，泰语里的“9”是进步的意思，不喜欢6，因为6有倒和落的意思。1.2 互联网国家领土（千平方公里）2013人口（百万）2013华人数量（万）家庭宽带普及率互联网用户普及率人均GDP（美元）泰国29.97672070015.7%38%5673互联网普及率低，但大城市尤其是曼谷互联网普及率高。1.3 移动互联网国家总人口移动电话数智能机数安卓占比安卓手机数2014.03 GP收入泰国6720万6900万1530万75%1130万$3,200,0002014年3月GOOGLE PLAY收入数据来源于app annie在泰国，智能手机渗透率约50%，泰国Android系统占智能收集系统约75%， IOS占大约25%。泰国手游用户数增长空间巨大。其中三星智能手机的市场份额为45%，横向对比大陆市场，三星用户的平均APRU都高于其它Android品牌，这也是泰国手游用户的ARPU高于亚太绝大部分国家的原因之一。在2014年泰国智能手机市场总量约 1530万台，其中三星销售了550万台，LAVA手机销售 200多万台，苹果200万台左右，iMobile 100多万台， OPPO80万台。其中值得一提的是LAVA手机，目前是运营商AIS唯一指定并AIS自行推广的官方定制机，而iMobile是泰国销量第一的本地品牌手机。目前BlueMobile已经和AIS/LAVA，以及iMobile成功携手，成为手机预装业务的战略合作伙伴，也是AIS唯一授权的合作伙伴。曼谷地区的智能机比例高达6～7成。有报告称泰国整体消费的70%以上来自曼谷，简单来说泰国可支配收入较高的人群多集中在曼谷，而掌握了曼谷就等于掌握了泰国。1.4 互联网用户与东南亚其他国家情况类似，泰国的互联网用户比较年轻，15-35岁的用户占74%。泰国互联网用户年龄分布年龄15-2425-3435-4445-5455+百分比45%29%24%7%4%1.5?社交网络泰国是个社交性非常强的国家，人们喜欢通过各种社交媒介向外展示自己的生活、想法等，也乐于接受外界的反馈。49%泰国智能手机用户几乎每天都会登陆社交平台。Line和Facebook是泰国用户偏好的社交平台。泰国6790万总人口中，有3500万互联网用户，4460万移动互联网用户，3000万Facebook社交用户，2620万YouTube视频用户，2400万Line 用户。社交网络FacebookYoutubeLineInstragramTwitter占比85%74%68%36%32%Facebook月活跃用户3000万，移动端用户2800万。男性用户占52%，女性用户占48%。所有用户中每天都登录的占66%，即1980万人，而每天通过移动设