“百尊”电视宣传片文案与脚本.docVIP

【创作文案】 影片长度：3分钟，系具有“长广告”特征的电视宣传片。 作品定位：基于“华润燃气”，推介“百尊”品牌。 广告诉求：彰现人性关怀、引领百姓生活。 （“人性关怀”关联词：绿色环保、安全可靠、节能社会、服务专家） 艺术风格：以现代史诗般“大气”与“柔美”的视听感受，使“百尊”品牌（产品）的展示更具时代感。 广告词语 ：世纪华润 百姓至尊（或：华润燃气，百姓为尊） [注]：百姓，汉语中旧时指除了贵族阶层以外的劳动人民，现泛称所有人民。“世纪华润 百姓至尊”含双重意味：华润视百姓为至尊，百姓推华润为至尊。 【电视脚本】 段落 解说词 场景 制作 音效 镜头内容参考 片头 （15秒） 宇宙星空中，光影闪现出“华润集团”的三维立体标志。标志中又幻化出水晶浸透通亮的绿叶，表达“百尊”品牌创立的寓意，出现“百尊”平面设计标志。 三维动画设计组合平面特殊效果制作。 电编光电效果音乐 正片 （2分40秒） 21世纪的今天，人们极为关注的一个话题：如何在日益扩张的物质需求与资源消耗和环境危机之间，寻求一种新的“平衡”、构建一种新的“和谐”？人们翘首期盼，在转变发展方式的同时，创造一种新的“生活”、追求一种新的“时尚”…… 实景组合平面设计画面，包括下列场景： A 画面淡入航拍中繁华的某国际大都市夜景 B 高楼林立的缝隙中，立交高架闪电般穿梭的车流 C 拥挤的商业景观与人流 D 玻璃缸中不断充氧的观赏鱼，寓意人类的生存状态 F荧屏上晃动的天平寓意人类的缺失与寻求…… 白场淡出 实景拍摄组合平面设计。 以西洋气势恢弘的管弦乐乐曲为主旋律，渗入现代西方歌舞剧男女合唱声部乐句段落，并在品牌产品和广告语出现时适当加入光电器乐效果声。 营造出强烈的时代氛围…… 华润集团，走过了70年风雨历程，始终“直根于社会、报答于人民”：自本世纪初进入中国新兴能源——燃气行业以来，更加注重“人性关怀”，以关爱生命健康、倡导绿色消费为导向，使“华润燃气”跨越大江南北、享誉千家万户。 白场淡入。 实景包括下列画面： A 空中俯瞰香港华润集团标志性主体建筑 B 展示规模性、集约型的天然气和燃器具生产场面 C 具有企业文化意味的各种产品陈列和宣传陈列。 D 运输车辆飞驰大江南北 E 燃气供应与产品销售盛况。 实景拍摄 片花 华润“百尊”产品，视天下百姓为至尊，顺应时代、依托于当今资源开发前景和应用领域十分广阔的石油天然气，正以“灶具”、“热水器”和“油烟机”、“消毒柜”等多种民用系列燃器具，面向现代人的都市生活。据科学证明：使用“百尊”燃器具，不仅可以大大降低环境污染和经济消耗，而且能够使人体验到“安全放心”与“服务称心”…… （注：上述系列产品画面中闪现与“环保”“经济”“安全”和“服务”等概念相关、且有说服力的文字与数据，请“华润”集团科技专家概括明示。） 三维演示“百尊”系列燃器具的外观特征和光影效果中金属质感，给人以显著的科技时代感。 ■科技人员演示器具使用在点火、示温、无烟雾有害气体等方面给人的印象和启迪。 ■和谐温馨的居家生活， 推开放飞梦想和希望的窗户，表达人们心中对未来的憧憬 霞光叠化成蓝天白云， 闪现出“世纪华润 百姓至尊”的广告语平面效果性字幕，淡出…… 实景拍摄并对画面作光效处理。 词语解说（强调广告语并加三维立体字） 世纪华润，百姓至尊！ ——华润燃气集团。 （具有说服力的数值，字幕显示，反映安全、经济、降污染等方面） “百尊”电视宣传片文案与脚本 4-4