STB市场认识.pptVIP

STB市场分析 一.STB分类 STB：广义概念：凡是与电视连接的网络设备都可以称为机顶盒。 主要机顶盒种类： 一.卫星直播数字机顶盒 应用：卫视节目通过IRD接受再通过有线送入用户家。 个人使用在中国受较强限制，在国外很多。 电视节目接受效果好，但是卫星信道交互式应用比较困难。 二.数字地面机顶盒 传输信道为地面广播信道，与有线电视机顶盒频率相同，目前共有三种标 准，欧洲的DVB，美国ATSC，日本ISDB-T。 在数字电视取代模拟电视的过 渡时期，该机顶盒市场还是会很大。 三.数字有线电视机顶盒 信号传输平台采用有线电视广播的电缆或者光纤或者同轴混合网。该类机 顶 盒可以支持广播和交互式应用，数字电视接受，电子节目单，视频点播，按次 付费收看，Internet接入，电子邮件，IP电话，软件升级等。 四：IP机顶盒 交互式网络电视，利用网络基础，以电视机或者计算机作为主要终端设备，集互联网，多媒体，通信等多种技术于一身，通过IP协议向家庭用户提供多种交互式数字媒体服务的技术。 IP机顶盒相当于一台自带操作系统的计算机，实现原理如图。 一.STB分类 五：其他STB 1.嵌入式硬盘录像机 主要功能：监控，存储（TB级），报警，等。 2.网络播放器：支持全高清网络视频解码，预留SATA接口，支持网络电视，天气预报，网络新闻等，支持本地音频，视频，解码，支持天气预报，网络新闻等。 3.网络高清播放机：在线高清1080P资源。 例如：联想乐Player A20（价格：1299）. 主要内容：海量在线点播，千部高清片源。合作单位：联合上海东方传媒集团SMG（原上海文广新闻传媒集团）成立了视云网络科技 。专业提供片源。新闻，NBA，热门电视剧等。本地接口丰富，支持U潘，数码照相，摄像机。差异化：建立自己的高清影视资源库。 视频广告/about/Video/Details.aspx?id=121 4：智能STB 背景：Android系统的火爆应用。 普通电视娱乐属性：智能STB，内置安卓系统，支持IPTV，体感游戏，互通点播，多终端共享。PC，数字电视，手机互联。可内置模块：蓝牙，WIFI，红外线等。 例如 美如画 A3(价格1299元) 支持无线键盘鼠标 二.STB市场分析 2.1 有线数字机顶盒市场分析 中国数字电视普及仍然以有线数字机顶盒为主体。 截止2010年12月31日，中国有线数字机顶盒市场规模 为8856万台，增量市场规模达到2056万台。?? 二.STB市场分析 2.1 有线数字机顶盒市场分析 中国数字电视普及仍然以有线数字机顶盒为主体。 2010年中国有线数字机顶盒市场综合排名 有线电视机顶盒用户将会是智能STB下阶段用户。 二.STB市场分析 2.2IPTV市场分析 IPTV市场增长迅猛，中国较为缓慢。 截止2010年，我国IPTV用户在500万 左右，在未来几年，IPTV业务将会快 速发展，为智能机顶盒提供广阔市场。 数字电视研究公司称，亚洲（特别是中国）将是IPTV市场中增长速度最快的地区。 在未来五年中增加的1.20亿IPTV用户中，有8500万是亚洲的居民。中国的IPTV 用户在未来五年中将增长十倍，到2010年将达到7000万。 二.STB市场分析 2.3高清播放机 市场分析 2010年，中国高清播放机市场品牌格局变化频繁，关注度前十品牌的累计关注比例尚且不足80%，品牌集中度较低。今年美如画、碧维视、忆捷等品牌的关注比例相对较高，但随着越来越多的品牌加入这一市场，消费者关注仍在不断分散。 二.STB市场分析 2.3高清播放机 市场分析 中国高清播放机市场的产品价格集中在千元内，千元内产品的累计关注比例达到了78.5%。其中601-1000元产品的关注比例为36.2%，成为主流价格段。而301-60