基于燕京啤酒的成功实例探索中国中高档啤酒的营销策略 毕业论文_精品.doc

武汉轻工大学 毕 业 论 文 论文题目：基于燕京啤酒的成功实例 探索中国中高档啤酒的营销策略 姓 名_______________ 学 号_______________ 学 院_______________ 专 业_______________ 年 级_______________ 指导教师_______________ 年 月 日 目 录 摘要 1 Abstract 2 引言 3 营销策略研究概述 5 营销理论定义 5 “4P”营销理论 5 “4C”营销理论 6 “4R”营销理论 6 “4V”营销理论 7 中国啤酒行业现状分析 9 区域消费市场分析 9 3.1.1城市啤酒消费市场分析 9 3.1.2农村啤酒消费市场分析 10 竞争格局 11 3.2.1市场竞争特点 11 3.2.2啤酒业的现有竞争格局 11 燕京啤酒的营销策略 13 渠道创新 13 资源整合 13 区域扩张 14 奥运营销 15 中高档啤酒的营销战略分析与设计 16 常见营销战略分析 16 5.1.1价格策略 16 5.1.2差异化策略 17 5.1.3目标策略 19 市场调查与渠道设计 19 总结 21 致谢 22 参考文献 23摘 要 随着我国综合国力的逐步提升，国民的生活水平节节攀升，人民对生活质量的要求