大石家私城年度推广策划.pptVIP

第一营销期 海报 2010-11-12至2011-2-9 亚运，元旦，春节 2011-4-4至2011-5-8 五一劳动节 2011-9-12至2011-10-8 中秋，国庆 2012-1-1至2012-1-29 元旦，春节 第二期 第三期 第四期 第五期 现场营销活动 年度事件炒作 围绕亚运会之后的“后亚运”主题，进行征文、网络调查等方面的系列年度事件炒作，提高大石家俬城的品牌知名度。 市场背景分析 项目优劣分析 项目营销策略 项目成本预算 报广费用估算 报纸 　 广州日报 羊城晚报 南方都市报 时间 次数 版面 价格 折扣 小计　 次数 版面 价格 折扣 小计　 次数 版面 价格 折扣 小计　 2010-09 1 家居版B叠黑白1/3版 35360 80% 28288 1 家居专栏黑白1/3版 28620 80% 22896 1 家居专栏彩色整版 57000 78% 44460 2010-12 1 家居版B叠黑白1/3版 35360 80% 28288 1 家居专栏黑白1/3版 28620 80% 22896 1 家居专栏彩色整版 57000 78% 44460 2011-04 1 家居版B叠黑白1/3版 35360 80% 28288 1 家居专栏黑白1/3版 28620 80% 22896 1 家居专栏彩色整版 57000 78% 44460 2011-09 1 家居版B叠黑白1/3版 35360 80% 28288 1 家居专栏黑白1/3版 28620 80% 22896 1 家居专栏彩色整版 57000 78% 44460 2011-12 1 家居版B叠黑白1/3版 35360 80% 28288 1 家居专栏黑白1/3版 28620 80% 22896 1 家居专栏彩色整版 57000 78% 44460 　 　 　 　 　 141440 　 　 　 　 114480 　 　 　 　 222300 总计：478220元 车身、电台广告费用估算 广东电台新闻台FM91.4 类别 时段 每天次数 规格 每月 价格 时间 折扣 总计 自由套播 11:30 12:30 14:30 17:00 18:00 21:30 22:30 23:30 8 15秒 26000 5个月 50% 65000 公关车身广告 线路名称 时间 全车 折扣 小计 发布费（月/辆） 制作费（半年/辆） 301路 12个月 3900 19500 96% 64428 211路 6 15600 19500 40% 94380 总计 158808 网络推广：费用总计90000元，配合5个阶段营销期。 夹报：每张每天0.5元，计划海珠区15000张，天河区10000张，番禺大石5000张，时间总共5天，总计75000元。 总体计划媒体广告费用为867028元。 媒体宣传费用 营销活动费用 制作费用 广告备用 活动 备用金 第一营销期 20万 2.5万 _ _ _ 第二营销期 16万 _ _ _ 第三营销期 10万 2.5万 _ _ _ 第四营销期 14万 _ _ _ _ 第五营销期 16万 _ _ _ _ 合 计 86万 5万 50万 5万 4万 注：以上费用为大概预算 费用估算 关于报广，我们的看法 报纸广告存在以下缺点： 1、有效时间短。广告只存在当天的报纸，使广告的有效时间缩短。 2、阅读注意度低。报纸的页数多，而投放的广告只占一页或者更小的位置，不容易 使人注意到。 3、使用寿命短。报纸每天都发行，消费者很少注意过期的报纸，导致广告的使用寿 命短。 4、感染力差。随着社会的发展，读报纸的人也在不断的减少，使得报纸广告的效果 已大不如前。 根据报纸广告存在的弱点，而且报纸广告的费用也不便宜，所以我们建议在报纸媒体广告的投放上面应该适当地减少，改为其他媒体投放，也可以考虑夹报，其费用相对便宜，效果也不错。 我们将以母亲般的责任感呵护品牌的成长 点及典机构 工作流程 内部协作 外部资源 服务承诺 大石家私城 大石家俬城营销突围战即将打响， 让我们同心同德、一起亮剑！ 大 石 家 私 城 跨年度营销推广方案 （提 案） 广州点及典品牌整合机构 冉南泉（品牌战略）工作室 总 策 划：冉南泉 执行策划：张子毅、郭楚懿、黄珊珊 平面创意：黄珊珊、彭春树 信息处理：邹伶俐 申明：本案由点及典品牌整合传播机构和冉南泉［品牌战略］工作室提 供，未经书面授权，任何机构或个人不得擅自挪用或抄袭本案。 针对项目优势与家俬卖场发展现状，提出一系列应对策略 独特，精美的营销推广主题文集 营销策略全面，媒体与市场宣传与活动相结合的营销方式 从消费