喜美响叮当蛋糕糕点公司广告策划方案广告策划.docVIP

喜美响叮当广告策划 策划人：党慧敏 委托单位：瑞安市喜美响叮当有限公司 策划时间：２０１２年１２月22日 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc347318110 一、前言 PAGEREF _Toc347318110 \h 3 HYPERLINK \l _Toc347318111 二、背景分析 PAGEREF _Toc347318111 \h 4 HYPERLINK \l _Toc347318112 （一）主要品牌经营状况 PAGEREF _Toc347318112 \h 4 HYPERLINK \l _Toc347318113 （二）产品分析； PAGEREF _Toc347318113 \h 5 HYPERLINK \l _Toc347318114 （三）市场分析； PAGEREF _Toc347318114 \h 6 HYPERLINK \l _Toc347318115 （四）目标消费者研究： PAGEREF _Toc347318115 \h 7 HYPERLINK \l _Toc347318116 （五）企业资源分析 PAGEREF _Toc347318116 \h 9 HYPERLINK \l _Toc347318117 （六）SWOT分析 PAGEREF _Toc347318117 \h 11 HYPERLINK \l _Toc347318118 三、广告目标 PAGEREF _Toc347318118 \h 13 HYPERLINK \l _Toc347318119 （一）总体目标 PAGEREF _Toc347318119 \h 13 HYPERLINK \l _Toc347318120 （二）具体目标 PAGEREF _Toc347318120 \h 13 HYPERLINK \l _Toc347318121 四、广告对象 PAGEREF _Toc347318121 \h 13 HYPERLINK \l _Toc347318122 （一）广告对象： PAGEREF _Toc347318122 \h 13 HYPERLINK \l _Toc347318123 （二）广告诉求： PAGEREF _Toc347318123 \h 13 HYPERLINK \l _Toc347318124 五、广告地区 PAGEREF _Toc347318124 \h 14 HYPERLINK \l _Toc347318125 六、广告战略 PAGEREF _Toc347318125 \h 14 HYPERLINK \l _Toc347318126 七、广告策略 PAGEREF _Toc347318126 \h 14 HYPERLINK \l _Toc347318127 八、广告创意 PAGEREF _Toc347318127 \h 14 本资料来自 HYPERLINK 本资料来自 HYPERLINK 本资料来自 本资料来自 HYPERLINK 本资料来自 本资料来自 HYPERLINK 喜美响叮当蛋糕广告策划书 一、前言 糕点市场竞争激烈，喜美响叮当公司专业从事各式面包，生日蛋糕，婚礼蛋糕等糕点的制作，现如今重点专攻儿童糕点，由于产品着重点有所改善，所以公司要进行新的广告宣传，为了尽快让产品为目标顾客所接受。 本次广告策划主要针对其儿童蛋糕所做的。由于目前市场上蛋糕店促销方式主要集中在折扣跟充值，而所有品牌、产品都没有市场细分，定位没有差异，市场缺乏系统促销，响叮当蛋糕重新定位后儿童糕点为主打。 本次策划的指导思想是针对儿童特点、吸引儿童家长购买，让儿童形成对本店及产品的喜爱，提升品牌认知度及美誉度，以提升蛋糕店的销量。要将喜美响叮当重新定位为儿童主打蛋糕店，扩大响叮当蛋糕产业知名度、认知度和美誉度走出瑞安，最终让响叮当蛋糕店走出瑞安，成为温州知名品牌。 提高喜美响叮当蛋糕店的形象；提升喜美响叮当的品牌知名度、认知度及美誉度，使响叮当的新产品得到关注是此次策划的最终目的。 二、背景分析 （一）主要品牌经营状况 据调查，目前在瑞安有数十家面包房，分属于十多个品牌。而发展较好，知名度较高的品牌除了响叮当之外，还有多福居、桂新园、普利欧等。其中多福居、桂新园等品牌都是连锁加盟店，对于品牌推广和市场占领都有强大的团队作为后盾。 多福居 桂新园 普利欧 目标消费者 各年龄阶层的消费者，但青少年是其主要的目标客户群； 各年龄阶层的消费者； 中高层次的消费者； 经营理念 为门店周边的人群提供优质、美味的蛋糕，满足各层次消费者的需要；竭力为门店周边人群带来极大便利； 以“诚实是打不到的招牌，信誉是用不完的资本”为