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三、 垄断厂商的短期均衡 （二） 垄断厂商不盈不亏 三、 垄断厂商的短期均衡 （三） 垄断厂商亏损但继续生产 三、 垄断厂商的短期均衡 （四） 垄断厂商处于停止营业点 三、 垄断厂商的短期均衡 （五） 垄断厂商停止营业 四、 垄断厂商的长期均衡 现在，经常买报纸的人会发现报纸越变越厚；经常看电视的人会发现节目被打断的次数越来越多；经常购物的人会发现赠送的、免费使用的产品种类越来越多；走在路上会发现往行人手中塞各式各样宣传资料的现象越来越普遍；等等。诸如此类的现象向人们宣告：广告正铺天盖地地袭来。 讨论：为什么许多厂商不惜重金大肆做广告？ 任务情境： 厂商不惜重金大肆做广告，这与厂商所处的市场环境有关。在当前的市场经济体制下，很多行业中既有垄断又有竞争，是竞争与垄断的混合。处于这些行业中的厂商对价格的影响力有限，而广告正是一种行之有效的非价格竞争手段。厂商通过广告发布有关本企业及产品的信息，扩大企业的知名度和影响力，创造品牌效应，吸引消费者的注意力，培养、激励消费者对自己品牌的忠诚度，从而达到扩大销量、增加利润的目的。 任务分析： 一、 垄断竞争市场的含义 垄断竞争市场是指一种既有垄断又有竞争、既不是完全竞争又不是完全垄断的市场结构。 一、 垄断竞争市场的含义 形成垄断竞争市场需要满足以下条件。 （1） 市场上有众多的消费者和厂商，每个厂商所占的市场份额较小。 （2） 厂商生产的产品存在着差别，即产品之间不能完全替代，这种差别的存在是垄断竞争市场形成的基本条件。 （3） 产品差别带来的垄断性使厂商具有一定的定价自主权，但竞争性又使厂商的定价权十分有限。 （4） 厂商进入或退出一个行业是自由的，资源的流动性较强。 二、 垄断竞争厂商的需求曲线和收益曲线 （一） 垄断竞争厂商 的需求曲线 （二） 垄断竞争厂商 的收益曲线 二、 垄断竞争厂商的需求曲线和收益曲线 三、 垄断竞争厂商的短期均衡 四、 垄断竞争厂商的长期均衡 雷克公司是一家昙花一现的航空公司，但它的知名度却不低。1977年，一个英国人弗雷迪?雷克闯进航空运输市场，开办了一家名为雷克的航空公司。他经营的是从伦敦飞往纽约的航班，票价是135美元，远远低于当时的最低票价382美元。毫无疑问，雷克公司一成立便生意不断，1978年雷克荣获“大英帝国爵士”头衔。1981年，弗雷迪爵士的年营业额达到5亿美元，简直让他的对手们（包括一些世界知名的老牌公司）气急败坏。但是好景不长，雷克公司于1982年破产，从此消失。 任务情境： 出了什么事？原因很简单，包括泛美、环球、英航和其他公司在内的竞争对手们采取联合行动，一致大幅降低票价，甚至低于雷克公司的票价。一旦雷克消失，他们的票价马上回升到原来的高水平。更严重的是，这些公司还达成协议，运用各自的影响力阻止各大金融机构向雷克公司贷款，使其难以筹措借以抗争的资金，进一步加速雷克公司的破产。 讨论：从雷克公司的破产能得到哪些启示？ 任务情境： 雷克公司的失败是因为它闯进了寡头垄断市场。寡头垄断市场存在明显的进入障碍，这是少数企业能够占据绝大部分市场份额的必要条件，也可以说是寡头垄断市场结构存在的原因。如果这些行业中要容纳大量企业，则每家企业都将因生产规模过小而造成很高的平均成本。规模经济性使得大规模生产占有强大的优势，大公司不断壮大，小公司无法生存，最终形成少数企业激烈竞争的局面。对试图进入这些行业的企业来说，除非一开始就能形成较大的生产规模，并能占据比较可观的市场份额，否则过高的平均成本必将使其无法与原有的企业相匹敌。雷克公司显然无力做到 这一点，所以它的破产也是无法避免的。 任务分析： 一、 寡头垄断市场的含义 寡头垄断市场是指几家大厂商控制了一种产品的全部或大部分产量和供给的市场结构。 一、 寡头垄断市场的含义 厂商行为的不确定性 1. 2. 3. 4. 产品既可同质，也可存在差别，厂商之间同样存在激烈竞争 厂商之间互相依存 厂商数目很少，新厂商进入比较困难 二、 斯威齐模型 三、 古诺模型 课后练习 1. 影响市场结构划分的因素有哪些？ 2. 简述市场的基本类型及特点。 3. 形成完全竞争市场的条件是什么？ 4. 形成完全垄断市场的条件是什么？ 5. 形成垄断竞争市场的条件是什么？ 6. 简述完全竞争厂商短期均衡和垄断厂商长期均衡的条件。 7. 解释斯威齐模型和古诺模型。 目录 项目五 市场理论 了解市场及市场结构划分的影响因素； 掌握完全竞争厂商、垄断厂商和垄断竞争厂商的需求曲线与收益曲线； 理解完全竞争厂商、垄断厂商和垄断竞争厂商的短期均衡与长期均衡； 掌握斯威齐模型和古诺模型。 1.掌握不同类型市场的形成条件； 2.会比较不同类型市场的经济效率。 模块二 菜农的无奈：完全竞争市场 模块一 一听