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第二章 传 播 论 第一节 传 播 一、传播的含义 说 傳 播 汉语里的传播最早是分开使用的。 ★傳，左边原意“人”，右边：“六寸簿”、“牵马”。 ★播，播种。大面积的散播。 《北史·突厥传》：传播中外，咸使知闻。 Communication ★拉丁语源为communicatus和communis 。“分享、共有”之意。 ★印欧语源为kom-moini 。为“共有”加“交换”之意 ☆communication，交流、交通、交往、传达，有“交互”之意。 ▲共享说 “传播就是变独有为共有的过程。” ——戈德 ▲目的、影响、反应说 传播就是“某个人（传播者）传递刺激（通常是语言的）以影响另一些人（接受者）行为的过程。 ——霍夫兰 ▲互动关系说 “传播可以定义为通过讯息进行的社会的相互作用。” ——格伯纳 传播是一种行为，一种过程。 传播的两个要素： 1、信息——传播行为的内容 2、流动——传播行为的方式 因此，传播，就是信息的流动过程。 二、传播的类型 非人类传播 传播 非社会传播：自我传播 人类传播 人际传播 社会传播 组织传播 大众传播 传播的四种基本类型 第二节 人类传播的演进 一、人类传播演进的过程 1、符号和信号时代　 　 早期人类祖先可以使用的有声和无声的符号和信号十分有限，因而他们能够相互传播的信息的复杂程度也就十分有限，传播的速度也就十分缓慢。　　造成这种情况的原因主要在于早期人类的生理局限。这主要表现在一是早期人类的生理条件无法使他们说话，他们的唇、喉、舌等不具备发出人语的结构；二是早期人类的大脑条件无法使他们进行复杂的思维，这是最重要的制约因素。 2、说话和语言时代 　　这个时代大约开始于9万年到4万年前。这时克罗马农人已经开始说话了。距今35000年前语言也基本形成。 3、文字时代（开始于5000年到3500年前） 公元前4000年，古代两河流域和埃及出现了象形文字。公元1700年，居住在波斯湾以北的苏美尔人，发明了楔形 文字。后来，出现了字母表音文字。公元前1200年左右，希腊发展出了人类第一套完整的字母文字系统，并且使之简化、标准化。大约在3500年前，我国古代的殷王朝出现了甲骨文。　　 由此可见，文字的出现正是在人们生产活动大量增加，需要沟通，同时又要将图画简化、规范化的情况下实现的。　　文字的发明与使用是人类进步历程中最具意义的成就之一。它弥补了口头语言时空障碍的缺陷，具有规范、便携、长期保存的优点，所承载的信息也由简单、容易变得复杂、繁多。 4、印刷时代（开始于公元450年） 　　 公元105年，我国东汉宦官蔡伦用树皮、麻、鱼网等混合造纸，是当时最先进的造纸方法。公元450年，我国就发明了雕版印刷。公元868年，唐朝印刷的《金刚经》是世界上现存最早的雕版印刷书籍。宋庆历年间（1041--1048年）毕升发明了活字印刷。公元1456年，德国的谷登堡摸索出金属活字印刷法，印刷了几百本《圣经》，这标志着人类规模印刷时代的开始。从16世纪开始，印刷机的速度大幅度提高，可以印出成千上万册书籍。　　在资本主义萌芽的欧洲，报纸开始出现。到十九世纪30年代中期，美国纽约出现了第一种真正的大众传媒--便士报。这种报纸商业色彩突出，追求利润，降低成本，因而价格便宜（一个便士），广大普通市民可以购买。这是“快速印刷技术和报纸的基本概念相结合，形成第一种真正的大众传播媒介。” 5、大众传播时代（开始于19世纪中期）  1840年美国人S·摩尔斯发明了有线电报；1876年美国人A·G·贝尔发明了电话；1895年意大利人G·马可尼完成了无线电实验；1906年美国第一个无线电节目实验播出；1920年世界上第一个电台KDKA在美国的匹兹堡正式开播。1936年英国建立了世界上第一座正规的电视台，标志着新媒介的诞生和媒介结构的重组；1962年美国发射了“电星1号”卫星；70年代后期，有线电视迅速普及。　　大众传播时代的到来意味着人类的传播能力与需要有了空前的提高和壮大。 6、网络传播时代（开始于20世纪80年代） 　　 所谓网络传播时代是指利用先进的网络技术进行信息传播的新时代。它突破了大众传播时代