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2018-03-31 发布于广东
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Promotion Mix (P.427) Integrated marketing communications (IMC)（整合营销传播）(P.427) The concept under which a company carefully integrates and coordinates its many communications channels to deliver a clear, consistent, and compelling message about the organization and its products. Elements in the communication process (P.431) Steps in Developing Effective Communication Set the objectives by the buyer-readiness stages (P.432) Designing a message Choosing media Factors in Setting the Promotion Mix 1. Type of product / market; 2. Push versus pull strategy; 3. Buyer readiness stage. 4. Product life-cycle stage. Push versus pull promotion strategy (P.444) Integrating the promotion mix (P.444-445) Direct Marketing (直复营销） Marketing through various advertising media that interact directly with consumers, generally calling for the consumer to make a direct response. Direct sales(直销） Selling goods to consumers without any middleman. Advertising major advertising decisions (P.455) Advertising Evaluation Sales Promotion Major objects of sales promotion Sales-promotion Tools Public Relations : Build go