西安邮电大学经济与管理学院通信经济学课件第四章 通信市场.pptVIP

第四章 通信市场 第一节 通信市场概述 第二节 通信市场结构分析 第三节 市场行为分析 第一节 通信市场概述 通信市场 通信市场分类 通信市场的特点 案例：虚拟电信运营蓄势待发 一、通信市场 市场的概念 通信市场 通信市场是社会商品市场整体中的一个有机组成部分，是市场大系统中的一个子系统。 通信市场主体 市场供给主体 虚拟电信运营蓄势待发 市场需求主体 市场的管理者 二、通信市场分类 按照广义和狭义分类 广义 通信设备制造市场和通信业务服务市场 狭义 通信业务市场 按照专业分类 邮政通信市场和电信通信市场 按照地理区域分类 国际通信市场和国内通信市场 按消费者分类 居民消费市场和集团消费市场 现实需求市场和潜在需求市场 三、通信市场的特点 高度关联性 通信市场和国民经济发展之间的关联系 通信产业市场中上下游企业之间发展的均衡性 通信市场与金融市场的关联性 竞争合作性 不同的网络运营商之间的竞争与合作 通信产业价值链条中，位于不同节点的通信企业之间的竞争合作 发展的不平衡性 案例：虚拟电信运营蓄势待发 虚拟电信运营商这个概念最早出现在欧洲 虚拟电信运营商没有网络的所有权，并不意味着没有网络资源的控制权。……虚拟电信运营商将成为真正意义的电信运营服务商，而传统的电信运营商将退居后台成为网络平台支持供应商。 虚拟的模式决定运营商不用将大部分资本投入在网络基础建设上，而可以全心专注如何更有效率地运营，更好地为客户服务。 中国目前虚拟电信运营上提供的服务可以分成两类：基础电信转售和增值电信运营。增值电信运营包括数据增值服务、固网增值服务和移动增值服务。 …… 鸿联九五、润迅等虚拟电信运营商 第二节 通信市场结构分析 市场结构 决定市场结构的主要因素 通信市场结构分析 一、市场结构 完全竞争的市场结构 产业集中度低；产品同一性高；无进出壁垒；完全信息。 完全垄断的市场结构 产业集中度100％；没有替代产品；进入壁垒高不可越。 寡头垄断市场结构 产业集中度比较高；产品同质或差别较大；进出市场存在壁垒。 垄断竞争市场结构 产业集中度低；产品有差别；进出市场壁垒低。 二、决定市场结构的主要因素 市场集中度 产品差别化 进入和退出壁垒 I、市场集中度 市场集中度 行业集中度指标 贝恩的市场结构分类 植草益的市场结构分类 赫芬达尔—赫希曼指数（HHI） 市场集中度计算 例如：中国电信行业2002年业务收入市场占有率分别为： 计算CR4 计算H指数 如果：前四位的市场占有率变为50％，40％，6％，2.6%,则CR4和H指数又是多少？ II、产品差别化 产品差别化 产品差别化是指企业在提供给顾客的产品上，通过各种方法造成足以引发顾客偏好的特殊性，使顾客能够把它同其他竞争性企业提供的同类产品有效区别开来，从而达到使企业在市场竞争中占据有利地位的目的。 产品差别化对市场结构的影响 影响市场集中度 形成市场进入壁垒 产品差别化的度量方法 需求交叉弹性 广告密度（＝AD/SL)产品广告费总额/销售收入 III、进入和退出壁垒 进入壁垒 和潜在进入者相比，市场中现有企业所享有的优势。这种优势可以使企业维持高于竞争水平的价格而没有导致新企业的进入。 资金壁垒；技术性壁垒（成本优势、规模经济、产品差异化）；法律性壁垒；策略性壁垒。 市场进入壁垒的衡量 描述性指标：主要根据经济规模与市场总规模的比例、必要资金量、产业和企业的专利特许数量等指标来衡量 阻止进入价格指标：用最高阻止进入价格高于改产业平均成本的百分比来衡量。 进入和退出壁垒 退出壁垒 企业退出某个行业时所遇到的障碍。 资产的专用性和沉没成本；政策法律的限制；解雇费用。 三、通信市场结构分析 发达国家电信网络运营市场结构分析 1984年前后美国电信市场结构及成因 我国电信市场结构分析 电信行业的重组在短时间内使我国电信运营市场的竞争格局发生了重大变化 我国电信经营者经营范围 我国电信运营企业及参与竞争的业务领域 移动通信市场 实质上是一个典型的双寡头竞争市场 固定电话市场 中国电信杀入北方市场，预示着我国固定电话领域进入了双寡竞争的时代。 数据通信市场 竞争焦点主要集中在宽带市场和移动数据业务市场。 中国电信市场新格局 我国电信运营企业及参与竞争的业务领域 通信市场结构分析（II） 设备供应市场 固定网设备的市场格局 国外供应商和本土企业在交换、传输和接入设备市场上各有千秋。 移动设备市场的格局 2G市场 国外厂商处于绝对优势地位，占有85%以上的市场份额 。 国产设备缺乏核心技术，竞争力度有限。 2.5G和即将到来的3G市场 中国厂商具备了与国际厂商角逐的实力。 邮政通信市场