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“笨nana”不笨 ——雀巢”笨nana”雪糕市场调研小组成员：李漫 。。。主讲 何倩。。。资料整理 韦丰帆。。。ppt制作“笨nana”是一种雪糕，雀巢公司出品，是雀巢2012在香港高调诞生的新产品，源自于音译“banana”。它外形酷似香蕉，可以剥皮吃，有香蕉，苹果多种口味。剥皮后里面包的是牛奶雪条。因为剥下来的皮也可以吃掉，所以也有网友称之为“吃香蕉不吐香蕉皮儿”。调研背景 笨nana凭借可爱的外形和可以像香蕉一样剥开来吃的特点，一举成为“雪糕中的战斗糕”，并迅速走红网络，成为网民们追捧的对象。有多种口味，剥下的皮也是可以吃的。建议零售价为3元，但由于市场火爆货源不多，常常卖到5到8元不等。 这种香蕉首先在香港上市，随后在广州、深圳、中山上市，2012年3月北京、内蒙古、合肥、成都、昆明、南京、厦门、长沙等地随后上市，现在在上海、贵阳、河南、福州也有。火爆场面人满为患满街包装纸吃法，外观独特调研目的此次调研的主要目的包括以下几方面：学习问卷调查的结构和设计步骤了解品牌现状及火爆原因分析消费者决策过程调研设计与执行总结调研设计研究对象：主要是大学生研究区域：成都，昆明，重庆，南宁等研究方法：网上在线问卷调查为主朋友间询问聊天样本量：合计70份有效样本 其中男28份 （40%），女42份（60%）问卷详情问卷详情问卷详情调研分析 知道并且品尝过的有12位，其中只有3位男生调研分析朋友介绍比例最高，微博次之产品特性：吃的时候比普通雪糕多了一个剥的动作，号称“史上第一支可以剥开吃的冰棍”饥饿营销：在香港上市时在 微博上就有笨nana的有趣照片了 引进内地后货源仍不足，吊足胃口 更是火爆，网友调侃”有一种崩溃 叫买不到笨nana”,“心急吃不了 笨nana”等等。消费群体分析：中国的年轻人几乎都是互联网用户，花费在电视等传统媒体上的时间越来越少，喜欢和追求新鲜好玩时尚的事物，并乐于分享。其中女性较男性更容易被创意产品所吸引，而且女性天生爱八卦凑热闹，爱美爱调侃，喜欢与闺蜜好友分享购物体验，并从中获得更大满足感，消费具有一定的群体性。 小结：营销 先从抓住女性的心开始从传播渠道分析：微博分享，热衷晒图笨nana的多为年轻时尚的女性，由于笨nana不容易买到，好不容易买到后她们喜欢随手用手机拍下剥开笨nana的过程，然后上传照片到微博，这比单纯文字描述更有效果参与微博话题，转发抽奖，晒图抽奖等活动更扩大了宣传范围 相比传统的大规模投放广告，雀巢做到了真正的“花钱少，大效果”小结：与当下最流行的元素结合才能抓住消费者的心调研分析问题 如果你在的城市有售笨nana，吸引你购买的因素可能是：从问卷结果看来，其实消费者最注重的还是口感，如果口感不好，再花哨再好看的产品，消费的好奇感被满足后就得退出舞台了。调研分析如果笨NANA的剥皮性在满足了你的好奇心后，它会影响你的购买频率吗？ 没什么影响的为67% ，看来笨nana的口感应该还不错吧另外33%的同学估计是为了剥一剥它的皮而去买的吧。。。?名义型购买购买！感谢帮忙填问卷的童鞋~谢谢观看!