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旅游产业系统升级与景区产品提升 　　　　　　　　　北京绿维创景规划设计院院长　林峰 　　 一、中国旅游产业到了系统升级的阶段 二、高速增长和阶层差异下的需求变化 三、各地都提出产业升级与产品提升要求 四、休闲旅游结构是成长模式的关键 五、北京旅游产业升级初探 一、中国旅游产业到了系统升级的阶段 　１、系统升级的要求 　　　　当前，随着我国经济高速增长，旅游产业结构升级及旅游产品提升的呼声越来越大。来自市场的需求变化的压力，来自政府的主导的要求，来自学者发展研究的提示，都清楚的表明，中国旅游产业的系统升级，已经成为中国旅游业迫切需要研究的课题。 　　　　　　　　 一、中国旅游产业到了系统升级的阶段 　２、大众休闲与国际观光发展期 　　中国旅游二十年的发展，可以分为三个阶段： 　　　1979-1988年，外事接待; 　　　1989-1994年，大众观光启动期； 　　　1995-2005年，大众旅游发展期； 　　　2005年以后，大众休闲与国际观光发展期。 　　中国旅游进入一个新的时期。 二、高速增长和阶层差异下的需求变化 １、第一个就是人均GDP，它是我们消费的基础，2003年超过一千美元，２００５年达到１７００美元。一千至五千美元之间是属于一个过渡时期，这个时期是一个有相当消费能力的时期了，同时，地区差异、城乡差异、阶层差异全面凸显，每一个阶层都形成了相当大的市场规模。 ２、第二个指数是恩格尔系数。恩格尔系数是代表了消费结构的一种评价。40%以下有的一般是把它看成进入一个富裕时期，这个富裕期的消费方式和结构会发生巨大的变化。2003是中国一个非常重要的坎，它是中国整个平均消费水平发生变化的一个节点。今年前三季度，统计表明，今年我国城市服务性消费比重大大提高，服务消费持续升温，已经成为居民消费的新亮点。服务性消费快速增长不仅在东部发达地区有所表现，中西部地区服务消费也呈现快速增长的势头。今年1－9月份西安市居民家庭人均服务性消费支出为2131.74元，同比增长13.3％。居民消费性支出中服务性消费支出所占比重由2004年1－9月份的33.23％提高到2005年1－9月份的35.31％，增长2个百分点。 二、高速增长和阶层差异下的需求变化 ３、第三是私人轿车拥有量的高速增长。按照汽车产业协会的预测到2010年，我们国家的轿车拥有量达到三千万辆。三千万辆轿车意味着什么？有车的人，总想开车出去玩，每过一段时间他不出去玩，他心里慌。那么一年就算出去三次到五次，三千万辆车一年的出游次数是非常高的，可达到一亿车次以上。中国汽车的数量在这五年内正对中国的旅游产生着非常重大的转折性的影响。 ４、最后一个是人口流动限制正大幅度的放松、降低。上述这些数据实际上都是对中国旅游有重要影响的。 二、高速增长和阶层差异下的需求变化 ５、这些基础因素的变化，叠加了中国区域差异拉大及阶层划分的裂变，高中收入人群的规模化发展，造成了巨大的新商机。这可以看成市场推力。 三、各地都提出了产业升级和产品提升要求 　　　　旅游是政府主导性产业。河南提出以伏牛山生态旅游开发为契机，升级发展；海南提出国际化转型等等，咸阳市书记提出洗脚带动城市三产的模式，实际上，长沙、马鞍山等都在搞洗浴产业，洗浴被市场证明是一个大的引导型产业，同样存在升级要求；重庆正在重新制定温泉产业发展规划，这些都是产业升级、产品升级的具体表现。各地出台的规划，特别是十一五规划，都把旅游产业结构问题放在重要位置。 　　　　我们在承接的旅游休闲产品的设计业务中，明显的感受到新增旅游投资对产品档次和产品未来可持续服务的强烈要求。 四、休闲旅游结构是成长模式的关键 　　休闲类旅游产品，具有及其多样的形态，已经成为近几年发展最快的产业板块。其中，乡村休闲、体育休闲、水疗与水休闲、温泉、会议休闲、郊野休闲等等，是成长最快的方面。 　　应该大力研究休闲旅游的产品形态、产业特征、发展模式，以便指导旅游产业调整和升级。 １、城市区休闲模式 ２、城乡一体化区休闲模式 ３、远郊区休闲模式 四、休闲旅游结构是成长模式的关键 ４、投资商机 （一）山水观光与生态休闲旅游 1、山水酒吧 2、漂流 3、温泉 4、山泉 5、亲水乐园 （二）郊野运动休闲 1、滑沙、滑草、滑道 2、越野、大型机械游乐 3、匹克博野战 4、露营地 四、休闲旅游结构是成长模式的关键 （三）生态大浴 1、森林浴－－氧吧　　　　2、森林雾浴 3、露天风吕－－森林汤浴　4、生态书吧、酒吧 5、树屋生存　　　　　　　6、体检＋健身运动 （四）养生休闲 1、餐饮　　　　　　　　　2、运动 3、洗浴　　　　　　　　　4、修复康疗 （五）郊野实景剧 （六）旅游房地产 （七）旅游小城镇 （八）新农村建设 （九）休闲MALL 五、北京旅游产业升级