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项目名称：新产品开发（构想）方案 委托单位：XXXXXXXX 策划单位：XXXXXXXXX 项目类别：营销广告策划方案 项目编号：XXXXXXXXX 必威体育官网网址级别：XXXXXXXXX 执行地区：XXXX 项目总管：XXXX 策划创意：XXXX 客户主管：XXX 执 笔：XX、XXX、XX 打印校对：XXXX 初稿日期：XXXXX XXXX集团 新产品开发（构想）方案 一、新产品开发背景： 随着夏季的临近，XXX生产厂家进入销售淡季，如何使XXX“淡季不淡”，是扩大市场的关键之一。 时至今日，消费者对XXX的消费需求和心理都已起了变化，国内企业及市场上对这种变化还没有很好的反映。因此，如能针对某些特定的细分市场推出新的有特色产品，必能在满足新的市场需求的基础上，赢得丰厚市场回报。 目前全球经济都有复苏的迹象，开发、创业是时代的需求，人们的心情也不一样，新世纪中人们关注新产品。 XXX是传统产品，竞争十分激烈，如何与对手拉开距离，成为市场领先者，是发展企业的关键一环。对XXXXX来说，争取更上一层楼，就应开发新产品。 市场有空档，夏天喝XXX是市场空挡之一。 二、新产品开发目的——竞争、创新、获利、扩张 根据市场需要我们可考虑打破旧的传统生产、消费模式，生产一种有特点的适合夏季饮用的XXX，从而创造新市场，营造新的经济增长点。 从企业长远发展创新的方向来看，应研制一种有较长生命力新产品，并以此培育自身的核心竞争能力。 XXX渐入淡季，XXXXX通过第一阶段的营销推广已在XX基本完成市场导入阶段的工作，要保持辛勤打开的XXX市场，并进一步扩大市场领地，就要应时开发出新的产品。在原有XXX生产的基础上开发衍生出具有低度、口感凉爽的新特性XXX，形成新的市场竞争优势，让这个原本企业生产销售处于低潮的季节变成企业新利润的起点。 对于XXXXX而言，XX市场是一个“插旗”的战场，而“XX”则是一面旗帜，“创新”是赋予产品的精神，在推广XX的过程中，我们既实现了X品牌的延伸，又树立了XXXXX“不断创新、开拓进取的企业精神”的企业形象，进一步深化了企业在前期市场推广中树立的形象。 三、新产品开发思路 根据季节的变化，推出适合春夏饮用的XX型时令XXX，抢占XXXX市场的部分份额。 根据现代消费者求新求变的消费心理，推出个性化时尚XXX，以新产品呼应新需求。 为适应夏天喜爱喝XXX人士需求，通过创造时尚、独特的饮用方式，争取XXX销售淡季不淡，充分发挥企业潜能，推进企业的进一步发展。这也是企业“XXXXX工程”的发展方向 创造企业的特色产品，提高竞争力，独享市场，获取相应细分市场的丰厚回报。同时以此特色产品走向全国市场，实现企业的超常规发展。 四、开发新项目——XXX 根据对国内外XXX、XXXXX、XXXX市场的综合考察和竞争对手的发展趋势，结合当前市场环境以及XXXXX厂目前所面临的实际情况，建议开发夏令型产品——XX。 （一）产品研制概念 将XXX的概念引入XXX市场，借其概念为己所用，创造时令型产品。以此与消费概念结合起来，将收到事半功倍的效果。 偷换欧美畅销“XXX”的概念，创造中国特色的时尚型产品。 （二）生产设备和生产技术、工艺改造要求（略） 五、XXX的产品特点及特征、试用人群等（详见下文）。 XXXXX集团 XXX整合营销推广策划（草）案 思则变，变则通，通则久。 以下将通过市场营销环景分析、产品分析和目标消费群分析对XXXXX开发生产XXX的可能性作出阐述；对未来XXX的产品定位、包装定位、价格定位提出建议；并对最具效力的XXX广告定位、营销方式和媒介组合方式极大型公关宣传活动作出总体策划方案。 第一部分 市场分析 市场营销环景概述分析 随着气温回升，炎热的夏季就要到来，消费者对饮品的需求也悄悄发生着转变，造热御寒的XXX逐渐走进销售淡季，各XXX厂商明显地减少了XXX广告的投入。XXX的生产大战、广告大战暂时走入低谷时期。传统的XXX只有顺应天时，把握商机，进行变革,衍生出适应夏季市场特点的新产品，才能降低季节的局限,变劣势为优势，在变幻莫测的市场中站稳脚跟。 与XXX业相反，XXXX业和饮料业因其XXXX的口感，迎来了它们的又一个生产销售旺季。春天还没有结束，来自各地的不同品牌、名目、口味的饮料已经陆续登场，利用各种媒体，各显神通展开一场轰轰烈烈的广告混战。林林总总的XXXX也盛势直逼，直接威胁着XXX业的市场占有率和市场利益。因此，XXX要在夏季XX市场上占有一席之地，不仅要具有XX口感，适应季节要求，更要采取有效的广告宣传策略和营销策略，以最快的速度使新产品从众多的XX中脱颖而出，刺激消费者的购买意识。 XXX人（尤其是XXX男性）长期以来就形成了饮用XXX的习惯，虽然XXXX的兴